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轮到“腾讯们”给米哈游上强度了
撰文/ 陈邓新
编辑/ 黎文婕
排版/ Annalee
二次元游戏,遭遇了严峻的挑战。
《2024年中国游戏产业报告》显示,这一年我国二次元移动游戏市场实际销售收入293.48亿元,同比下降7.44%,风光不再。
关于此,从米哈游就可见一斑。
《原神》《崩坏:星穹铁道》虽然还能打,但早不在巅峰期,2024年被寄予厚望的《绝区零》,却上演了高开低走一幕。
直到年末推出新角色“星见雅”才重新起势,但对本年度而言已于事无补。
尽管如此,行业依然不乏亮点。
一方面,以《鸣潮》为代表的传统二次元游戏,公然向米哈游叫板;另外一方面,被视为泛二次元的乙女游戏爆红,成为市场的一抹亮色。
一言以蔽之,轮到“腾讯们”给米哈游上强度了。
这一年,夭折的二次元游戏举不胜举。
既有《阿涅瓦》《逆光潜入》《诸神终应知晓》等停止研发的,也有《白夜极光》《千年之旅》《环行旅舍》等停服的。
最令人唏嘘不已的是,运营八年的经典之作《少女前线》,也寿终正寝了。
此背景下,涉足二次元游戏的公司难免有了其他想法,就连二次元文化“大本营”B站也改旗易帜了。
由于不再死磕二次元游戏,押注SLG赛道的《三国:谋定天下》,B站2024年第三季度实现上市后首次单季度盈利。
事实上,即便是米哈游,也笑不出来了。
作为米哈游的金字招牌,《原神》已然过了巅峰期,关于此,从削减买量、关停某渠道服等的操作,就可见一斑。
而《崩坏:星穹铁道》并没有成为下一款“原神”。
公开资料显示,2024年上半年,《崩坏:星穹铁道》的平均月留存率为4.5%,而《明日方舟》的平均月留存率为5.4%。
这意味着,前者的用户忠诚度,甚至不如后者。
交银国际的研报显示,2024年1月至8月,国内流水排行前十位的移动游戏,米哈游占了两款,《崩坏:星穹铁道》排名第九,流水同比下滑13%;《原神》排名第十,流水同比下滑52%。
正因为此,米哈游对《绝区零》抱以厚望。
不承想,《绝区零》虽然是良心大作,上线也轰动一时,但开服仅41天就跌出iOS畅销榜100名之外,成为米哈游2020年以来第一个飞榜的新游。
Sensor Tower的数据显示,2024年11月“中国手游收入TOP30|海外App Store+Google Play”,《绝区零》仅仅位列第十七位,落后于《原神》与《崩坏:星穹铁道》。
“竞核”报道,《绝区零》推出之后,米哈游三款产品的合计营收并没有比2022年《原神》单款产品的营收高出太多,“我们能够发现,相同商业化和养成模式的产品给米哈游带来的增长已经逐步见顶,自家三款产品间互相争夺用户的情况愈发激烈”。
除此之外,米哈游玩家的“出格”举动,也是一个不可忽视的因素。
2024年,米哈游玩家鼓吹“二游是二游,米游是米游”的理念,上演了一出切割大戏,加剧了二次元游戏市场的对立。
简而言之,动不动就扣帽子,一定程度上恶化了拉新环境。
尽管如此,二次元游戏也不乏可圈可点的作品。
首当其冲的当属《鸣潮》,上线之前进行了声势浩大的全球预热,开服却打了一个哑炮,暴死论还没有消停,又更新角色卡池,御姐路线的角色吟霖大受好评,竟然起死回生。
须知,在游戏史上,高开低走常见,低开高走可不多见。
中国音像与数字出版协会公布的《2024年度游戏十强优秀移动游戏》中,《鸣潮》与《绝区零》并列其中。
而谷歌的2024年游戏热搜榜Top10,《鸣潮》与《黑神话:悟空》双双在列,但没有《绝区零》的身影。
如此一来,《鸣潮》打破了“唯有米哈游能打败米哈游”的信仰,切入米哈游的腹地,米哈游终于迎来第一个必须正视的对手。
需要注意的是,《鸣潮》的成功背后离不开腾讯的大力支持。
企查查的数据显示,2024年11月27日,腾讯收购37%的库洛游戏(《鸣潮》母公司)股权,以51.4%的持股比例成为库洛游戏的第一大股东。
换而言之,腾讯发力二次元游戏以来,终于开花结果。
公开资料显示,2021年起,腾讯推出二三十款二次元游戏,单单SPARK 2023就公布了6款二次元游戏,占当期新游戏的三分之一。
《鸣潮》之外,西山居的《尘白禁区》也上演了逆风翻盘。
《尘白禁区》是2023年7月20日上线的游戏,起初并不出彩,外界猜测或难道扑街的宿命,迈入2024年之后越战越勇,成为二次元游戏赛道的一抹亮色。
七麦数据认为,《尘白禁区》月均流水过亿元,已达到头部二次元游戏的水平。
一名互联网观察人士告诉锌刻度:“《尘白禁区》彻底满足‘有男不玩’的男性玩家需求,为基本盘提供最大的情绪价值,一跃成为‘媚宅风’的最大受益者。”
其实,讨好女性玩家,更有出路。
《全球二次元移动游戏市场研究报告》显示,恋爱养成是当下二次元游戏赛道中“最具竞争力”的细分赛道,凭借八分之一的产品数量占比,拿下了22.7%的收入占比。
其中,乙女游戏可谓炙手可热。
乙女游戏以女性为主人公,与多位男性角色展开一段段浪漫的恋爱故事,是年轻人在虚拟世界中寻找情感寄托的一种表征,在某些方面满足了现代年轻人多层次的心理需求,即无忧无虑地虚拟恋爱。
一名业内人士告诉锌刻度:“以往,传统‘二游’不包含女性向游戏,但随着市场的变化,包括点点数据在内,纷纷将女性向游戏纳入统计样本之中。”
实际上,以《恋与深空》为代表的乙女游戏,力压传统二次元游戏。
《游戏日报》的数据显示,截至12月9日,叠纸游戏出品的《恋与深空》在“2024全球新游榜”中位列第四,流水为52亿元+,而《绝区零》的流水为45亿元+,位列第五。
总而言之,2024年二次元游戏两极分化,B站选择弃家改换门庭,米哈游勉强守家,腾讯成功“偷家”,投出《鸣潮》《NIKKE:胜利女神》等大热作品,西山居、叠纸游戏等另辟蹊径赚得盆满钵满。
那么,米哈游2025年要再加一把劲了。
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