APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
《2024谷子经济年终报告》发布
2024-12-20 13:55:33

2024年即将过去,尽管今年国内宏观经济下行压力持续加大,线上互联网流量红利消失殆尽,上游内容行业陷入寒冬,但在消费领域,曾经小众的二次元亚文化却凭借“谷子经济”点燃消费热潮,甚至成为传统商业实体吸纳流量、圈住年轻消费者、实现逆风翻盘的“救命稻草”。

这一年,以上海百联ZX创趣场、成都天府红、西安小寨银泰百货、武汉潮流盒子·X118、郑州大上海城、杭州湖滨88为代表,全国各地至少有上百家商业体加入“二次元爆改”的行列;这一年,以卡游、潮玩星球、暴蒙、谷乐屋、三月兽等为代表的二次元衍生品零售品牌,在全国各地大大小小的商圈开出上千家门店;这一年,“谷子经济”成为股票市场的新热词和资本追逐的新风口,相关概念股纵然业务关联度不高、业绩支撑力度不足,股价也在短期内直接实现翻倍增长……

某种程度上可以说,2024年是“谷子经济”元年,是曾经小众的二次元亚文化被商业收编,正式走向大众文化消费市场的关键一年。为此,在对谷子经济的长期跟踪研究基础上,雷报旗下【问道产业研究团队】编制了《2024谷子经济年终报告》,从谷子经济概览、二次元商业体盘点、零售品牌竞争格局、烫门IP争夺战、问题与机遇五大板块对当前国内谷子经济的产业现状、竞争格局与发展趋势进行系统分析。

《2024谷子经济年终报告》发布|雷报

谷子经济概览:产业链向下游集中趋势显著,竞争态势日益激烈

谷子一词,源于英文“goods”(日文グッズ)的音译,泛指二次元周边,这一概念来自日本二次元文化,是基于‌漫画、‌动画、‌游戏、‌特摄、虚拟偶像、小说等内容IP而衍生出来的IP周边商品。尽管本义泛指所有二次元周边,但从本轮“谷子热”火爆的产品品类来看,国内语境下,谷子主要是指软周边,也叫轻周边、轻软周等,通常是一些以角色为中心、体积小、重量轻、单价相对较低的装饰品或日常用品,包括吧唧(徽章)、立牌、挂件、明信片、杯垫、趴趴(Q版毛绒玩偶)等。

谷子经济,即二次元周边经济,是近年来兴起的一种新型消费现象,主要指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态,是二次元经济的重要组成部分,涉及上游IP开发与运营、中游谷子设计与生产和下游销售渠道及其他三个环节。

《2024谷子经济年终报告》发布|雷报

报告认为,谷子经济火爆的外部原因主要有:①“情绪经济”的推波助澜;②商业地产转型的需要;③日本市场的影响;④潮玩热对市场和用户的培育;⑤其他行业的对比。内部原因主要有:①内容产业的长期积累;②谷子本身的需求满足优势;③二次元消费者的新变化;④多方入局者的共同推动。

《2024谷子经济年终报告》发布|雷报

《2024谷子经济年终报告》发布|雷报

报告整理了近两年来谷子经济的关键节点事件,包括:①2023年1月,百联ZX创趣场开业;②2023年5月,CP29吸引30万二次元奔赴上海;③2023年11月,谷子崛起霸占双十一榜单;④2024年3月,Chiikawa主题快闪引发排队狂潮;⑤2024年4-6月,“二次元拯救老商场“引热议;⑥2024年11月,“谷子经济”成股市热词。

《2024谷子经济年终报告》发布|雷报

二次元商业体盘点:上海二次元浓度全国之最,区域版“秋叶原”都有哪些?

在第二部分,报告首先以谷子店数量将全国主要城市的“二次元浓度”划分为四个等级。其中,上海、北京、成都位于第一矩阵;广州、深圳、重庆、武汉、南京、杭州、天津、郑州、西安等城市次之,位于第二矩阵;东部、中部、东北及西南的其他省会城市位于第三矩阵;西北及海南的谷子店数量最少,位于第四矩阵;西藏及港澳台暂无数据。

《2024谷子经济年终报告》发布|雷报

随后,报告又依据各商业体谷子店的数量和聚集程度对第一、第二矩阵的几个主要城市的区域二次元聚集中心进行了详细介绍和分析。

例如,作为国内“二次元浓度”最高的城市,上海的二次元“吃谷”地分布尤为集中,主要聚集在人民广场、南京路步行街、静安苏河湾、徐家汇、五角场共五大商圈。主要二次元商业体包括:百联ZX创趣场、迪美购物中心、第一百货C馆、新世界城、静安大悦城、美罗城、TPY中心以及即将于12月28日开业的百联ZX造趣场等等。

其中,人民广场商圈与南京路步行街仅一街之隔,两大商圈周边聚集了众多知名二次元商业体及各种谷店品牌的全国首店、唯一店、全球旗舰店等高规模店铺,聚集程度全国首屈一指,堪称“中国秋叶原”。

其中,国内首座聚焦次元文化的商业体——百联ZX创趣场于2023年1月开业,入驻商家包括:万代魂、ANIPLEX、东映动画、模玩熊等,首店比例接近60%。转型后,百联ZX创趣场的平日客流达2-3万,节假日客流达5-6万,增加了3-8倍。截至今年上半年,18个月时间里,创趣场累计客流超1500万人次,销售额超5亿元。

《2024谷子经济年终报告》发布|雷报

零售品牌竞争格局:千家谷店加速行业泡沫化,头部品牌如何应对?

第三部分中,报告分析了谷子经济热潮下,业内热度最高同时风险最大的行业第一线——二次元零售品牌及其竞争格局。报告表示,目前国内布局多家线下门店且具有一定知名度的二次元零售品牌至少有42个(人工统计存在误差),累计开出门店1022家。

报告还表示,本轮二次元热潮的辐射力极为强,除了专注于二次元的零售品牌外,像名创优品、KKV、The Green Party等生活用品集合店品牌,TOP TOY、X11、酷乐潮玩等潮玩品牌以及晨光文具、九木杂物社、得力文具等文具文创品牌以及罗森便利店也都纷纷入局,将二次元周边摆在门店最显眼的位置。如果加上上述品牌门店,全国销售二次元周边的连锁门店至少近万家。

《2024谷子经济年终报告》发布|雷报

紧接着,报告详细介绍十多家头部二次元零售品牌的当前发展现状及未来规划。

例如,IPSTAR|潮玩星球是艾漫旗下专注于IP衍生品线下零售的品牌。2015年,艾曼在国内二次元经济初步崛起之时,便率先自主开发IP衍生品,并在2017年于上海开出潮玩星球的首店。在近两年的二次元热潮助推下,潮玩星球加速拓店,2023年开出60+门店,2024年的拓店计划高达80-100家。据雷报统计,截止目前,潮玩星球在全国共计开设139家线下门店,其中16家主题店,123家零售店。

与其他二次元零售品牌相比,潮玩星球最大的特色便在于其打造的IP快闪主题餐饮店,凭借艾漫多年的代理优势,潮玩星球能够与众多大热知名IP一起进行线下合作的落地,其今年以来已与日本知名IP名侦探柯南、蜡笔小新、樱桃小丸子以及热门国产IP魔道祖师、罗小黑战记等进行联名。

《2024谷子经济年终报告》发布|雷报

关键词
雷报
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
雷报
雷报
发表文章103
雷报
「雷报」关注动漫、网文、游戏、文创等IP在娱乐、消费领域的商业变现与资本运作
确认要消耗 羽毛购买
《2024谷子经济年终报告》发布吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接