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养生,年轻人的血脉觉醒了!
2024-12-09 11:38:00

撰文:三木

近年来,“脆皮青年”越来越多,爬几层楼梯就气喘吁吁,熬一次夜要好几天恢复,长时间伏案后就腰酸背痛、吃顿火锅就上火冒痘……诸多身体小毛病显现出来后,年轻人开始“自救”。无论是早起的一杯温水和工位的养生茶,还是晨起的太极拳和睡前的拍八虚,一股养生之风悄然在年轻群体中升起。

养生,年轻人的血脉觉醒了!

在社交平台上,养生话题的热度居高不下,年轻人分享着各种养生经验,从食补到运动,从经络按摩到传统功法。养生不再是中老年人的“专利”,而是成了年轻群体的“救命稻草。各种养生新理念层出不穷:一边吃着最贵的保健品一边熬着最长的夜的“朋克养生”;摒弃传统养生的枯燥乏味的同时又追求轻松高效的“轻养生”;将传统中医养生智慧与现代生活方式相融合的“新中式养生”。

有些品牌也敏锐地捕捉到这一趋势,各种主打养生概念的产品营销如雨后春笋般涌现。

01 古法健身养生

10月10日,官栈花胶携手峨眉派女子功夫团发布《科学滋养诀》。广告以八段锦×花胶为底色,将传统武术文化与养生理念相融合,为养生青年“亮出气色招,锦上添花胶”。

视频中,峨眉派女子功夫团三人组身着红色武侠服饰,伴随着《科学滋养诀》,身姿矫健,教学正规科学的八段锦姿势。背景音乐更是将花胶与八段锦相结合,一句“多吃花胶多练操,内外兼修不能少”的歌词,宣传了官栈作为中式养生品牌,其花胶的养生滋补功效。

养生,年轻人的血脉觉醒了!

养生,年轻人的血脉觉醒了!

整个广告风格展现出中华传统文化的魅力,引发大众对传统养生方式的关注,也为官栈花胶注入了文化底蕴。

官栈品牌还在广州海珠湖公园策划了一场“胶个锦友”快闪活动,齐练八段锦,品尝好花胶,开启中式滋补新招式。

这样的活动,将养生滋补与古法健身结合,让人们看到了更多养生可能。而古法健身不止八段锦,还有拍八虚、五禽戏、太极拳等。这些养生方式在年轻群体中深受追捧,B站视频更是高达五千多万播放量,弹幕和评论每天都有新打卡记录,不愧是“八段锦,更适合中国宝宝体质的帕梅拉”。

养生,年轻人的血脉觉醒了!

999感冒灵也做过八段锦广告营销,以“常练八段锦,拜拜感冒,灵!”为slogan,非常巧妙地与品牌名联系起来了。

广告从恋爱、学习、宠物和职场4个场景切入,通过一系列反转剧情,展示了年轻人在面对令人抓狂的瞬间时,一言不合就开练八段锦,且每个场景的ending pose完美过渡到八段锦的招式,旁白更是有种平淡的疯感,却又自然传递出“常练八段锦,拜拜感冒,灵!”的核心主题。

此广告不仅宣传了999感冒灵,还推广了八段锦这一传统古法健身方式,借势热门养生话题,趣味传递了产品的卖点,为品牌营销注入新活力。

02 药食同源养生

养生热潮在年轻群体中蓬勃兴起,药食同源也成了备受关注的话题。药食同源,简单来说就是许多食物即药物,它们之间并无绝对的分界线。

早在古代,我们的祖先就发现了这一奥秘。从《黄帝内经》提出“五谷为养,五果为助,五畜为益,五菜为充”的饮食养生原则开始,人们就意识到食物对健康的重要性。一些常见的食材如红枣、枸杞等,它们既能满足口腹之欲,又能调养身体,在千百年间一直为人们所用。

如今在热衷于养生的年轻群体中,传统中医正焕发出新的魅力,藏在青年人骨子里的“中华养生血脉”觉醒了,各地中医夜市的兴起便是明证。

去年自年轻群体掀起去中药店配酸梅汤的热潮后,不少奶茶品牌也开始推出“中药奶茶”了,这无疑是传统中药与现在茶饮文化的一次创新融合。

奈雪的茶联名东阿阿胶,推出中式养生奶茶“阿胶奶茶”,以食补的形式在奶茶中加入阿胶、天然桃胶、银耳等,其独特的口味和香气俘获了大批脆皮年轻人。

幸运咖也推出了养生枸杞系列:枸杞美式、枸杞牛奶、枸杞拿铁,这中西结合,放眼全咖啡界都是非常炸裂的存在。

前段时间,椿风联名国色本草护肤品牌佰草集,推出新中式养生茶饮——白牡丹上扬啵啵茶,引起了脆皮青年们的注意。

椿风作为养生茶饮品牌,以草本植物为基础进行制作,为传统茶饮注入了新活力。它巧妙地将传统养生理念以新颖的方式呈现给消费者,其推出的“熬夜大补水”“青汁刮油水”等产品吸引了众多追求养生又喜爱新奇事物的年轻人。这种创新的营销模式,不仅是对传统茶饮的突破,更是迎合了当下年轻人对健康养生的热爱,为养生茶饮市场树立了新的典范。

03 新奇概念养生

在新中式养生盛行的时候,仍有别具一格的养生理念出现。

今年5月份,Swisse Me联合演员周也和两位抖音KOL发布了三条竖屏广告。广告紧扣年轻人在相亲、工作、生育等生活场景下的痛点,以意想不到的第三种选择打破尴尬的局面,凸显“选A选B我选Me”的品牌主题,充分体现了Swisse Me轻养生理念中“以自我为中心,追求健康与快乐的平衡”的核心价值观。

“在养生和轻生之间,选择轻养生。”Swisse品牌以做全球性的专业营养品牌为定位,主打女性健康养生市场。而广告片中Swisse Me是Swisse旗下第一个生活方式营养品牌,以年轻一代的健康养生需求为动力,打破刻板健康养生定义,让养生成为一种轻松、愉悦、高效且融入日常的生活方式。

这种轻养生理念与当代脆皮年轻人的生活节奏和养生需求相契合,无需年轻人投入过多的时间与精力,就能使他们享受到健康养生的生活。

还有更奇特的“赛博中药”养生方法——五音疗法。

五音疗法早在2000多年前的《黄帝内经》就有记载:天有五音,宫商角徽羽。脾属土,在音为宫,在志为思;肺属金,在音为商,在志为忧;肝属木,在音为角,在志为怒;心属火,在音为徽,在志为喜;肾属水,在音为羽,在志为恐。五音疗法依据传统中医理论,利用五音与五脏的关联来疗愈身心,其实是通过情绪疗法满足年轻人的养生需求。

也就是说在如今这个赛博时代,仅通过智能电子设备,就能轻松获取专门的五音疗愈音乐,躺着也能实现养生。

结语

在当今社会高压的环境下,养生热潮并不是一时的风尚。大部分年轻人都处于亚健康的状态,这促使他们开始积极关注健康和养生,不少人表示即使是“朋克养生”,也愿意去尝试。这种“养生血脉”的觉醒也带动了相关产业的发展,如养生茶饮、养生馆、养生壶等,无一不透露出当代年轻人在快节奏生活中对健康的渴望与追求。

总之,当代年轻人的“养生热”,为品牌带来了新的发展机遇。品牌要紧跟市场热潮变化,深入挖掘养生市场的多元需求,将养生概念与时尚、年轻、便捷结合起来,满足“脆皮青年”们的养生诉求,不断推出新颖有趣的养生产品。

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