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短剧真上头,一分钟穿越获金手指,两分钟重生复仇绝杀,三分钟化身霸总宠娇妻……异世界、逆袭、霸总、复仇、重生等主题,加上紧凑的剧情、精简的时长,以及令人拍案叫绝的桥段设计,让观众纷纷感叹“根本停不下来”。
微短剧蓬勃发展,市场规模不断扩大。《中国微短剧行业发展白皮书〔2024〕》显示,2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元,同比增长34.90%,而内地电影全年总票房收入预计为470亿元。预计到2027年,我国微短剧市场规模将超过1000亿元。
短剧日益火爆,或将成为内容创作与传播的新高地,引领影视娱乐产业的新一轮变革与繁荣。
短剧越来越火爆,源于其相关产业链的升级。
一是,短剧用户基本盘持续扩大,为短剧市场提供了坚实的支持。中国网络视听协会数据显示,截至2024年6月,我国微短剧用户规模已达到5.76亿人,占整体网民的52.4%,微短剧行业用户规模、市场规模、从业机构数量、内容供给量均创下新高,正式迈入2.0时代。
二是,短剧商业价值日益凸显,已成为品牌宣传的主要阵地之一。抖音、快手等流量平台力推短剧,使其已经成了流量密码不少地方文旅,亦或者是KFC、麦当劳、韩束等各类品牌争先将短剧做为营销宣传的重要手段。
三是,短剧市场的火爆吸引了更多资本和创业者的关注和参与。除了传统的影视制作公司外,越来越多的互联网企业、新媒体平台、创业者等也开始涉足短剧领域,推动了短剧市场的创新和进步。
天眼查专业版数据显示,我国与微短剧相关的企业有约8.8万余家,从年度注册量趋势来看,从2000年至2023年,微短剧相关企业注册数量呈逐年上升趋势。
短剧市场的火爆现象是多方面因素共同作用的结果,随着技术的不断进步和更多专业视频平台的加入,短剧市场将迎来更大的爆发。
众所周知,抖音、快手等短视频平台的迅速崛起,大量长视频用户的观看时长被分流,这让优爱腾等长视频平台倍感压力。随着短剧爆火,优爱腾再也无法视而不见,纷纷加大对短剧的支持力度,进一步向短剧腹地发起进攻。
腾讯视频注重内容的创新和品质提升,除了自制优质短剧内容,还试图通过升级合作模式和优化分账机制等措施,来推动短剧内容的精品化和多元化发展。
在内容上,腾讯视频在内容创作上聚焦于“烟火气、少年气、新鲜气”三大方向,精心打造精品微短剧,并通过“微短剧+文旅”、“微短剧+普法”等创新赛道,不断为观众带来新鲜多元的内容体验。根据《2023腾讯视频微短剧年度报告》,2023年腾讯视频微短剧用户规模突破2.3亿。
优酷在短剧布局上,同样注重精品化内容创作,通过提高短剧单集分账上限、引入拉新系数等指标,激励片方努力拿出优质内容。据了解,此前优酷的独家短剧S级单价为6元、A级单价是4元,经调整后单集定价分别上浮167%和100%。
有意思的是,优酷还推出专门面向老年群体的定制化剧场——“银发剧场”,将剧集字幕调整为大字号,解决银发族使用移动设备追剧观影的痛点。据优酷数据,2024年上半年优酷剧集播放量升至行业第二,其中悬疑网剧播放量位居行业第一,占市场份额51.59%。
无独有偶,爱奇艺也在近期推出了“短剧场”和“微剧场”两个板块,正式下场短剧市场。其中,“短剧场”以15分钟的竖屏内容为主,聚焦男女频市场和银发族群;而“微剧场”则保持横屏内容输出,每集时长为520分钟,计划每周上线一部新作,涵盖古言、现偶、悬疑等多种类型。
至此,国内三大长视频平台已全面进军短剧领域,与抖音、快手等短视频平台展开了激烈地角逐。
长视频平台与短视频平台争夺短剧市场,无形中推动了横屏短剧的发展,也将短剧推向精品化。
竖屏短剧在抖音、快手上野蛮生长,在其快速发展的过程中,也暴露出了一系列问题。比如:创作团队鱼龙混杂,有的为了吸引眼球,不惜采用低俗、暴力、色情等元素,导致部分竖屏短剧内容低俗化、同质化严重。
竖屏短剧质量良莠不齐,显得高质量的横屏短剧难得可贵,以精品内容吸引用户成为短剧平台的杀手锏。为此,爱优腾等长视频平台集中力量发展制作门槛更高、内容品质更优的“横屏短剧”。
一方面,爱优腾开始发力横屏短剧市场,通过制作高质量的横屏短剧来树立独特的品牌形象,与短视频平台形成差异化竞争。
作为传统长视频平台,爱优腾有资金、资源,也有专业的视频创作团队。利用自身在内容制作、剧本创作、导演及演员资源等方面的优势,生产更具专业性和深度的短剧作品,进而形成差异化优势,是一个不错的选择。
另一方面,短剧内容质量参差不齐,爱优腾侧重高质量短剧的生产,能有效吸引新用户和提升用户粘性。
和普通的竖屏短剧不同,高质量横屏短剧故事讲述方式新颖、制作水平精良,是吸引新用户的重要“敲门砖”。特别是,对于已注册但活跃度不高的老用户,优质短剧也能作为重新激活其兴趣的有效手段,促进用户回流和活跃度的提升。
只不过,抖音、快手的竖屏短剧已经提前占据用户心智,长视频平台能否在微短剧领域打下一片天地,依然充满各种不确定性,宛如充满变数的赌局。
开启一场全方位的短剧抢夺战
爱优腾另辟蹊径横屏短剧,势必会和布局竖屏短剧的抖音、快手等短视频平台产生竞争,而这场短剧抢夺战将是一场持久战。
爱优腾之所以选定高质量横屏短剧作为突破口,源于其对用户观看习惯的精准把握,并敏锐洞察到抖音、快手等平台短期内难以跨越视频制作深度上的鸿沟。这一选择,是对当前以抖音、快手为代表的竖屏短视频市场的一次有力回击。
然而,抖音、快手等短视频平台,凭借其庞大的用户基数、强大的算法推荐机制以及高度活跃的社区氛围,已经在短剧领域构建了坚实的壁垒。
首先,抖音、快手凭借庞大的用户基数,用户对竖屏短剧的接受度高。其次,抖音、快手利用先进的算法推荐与社交功能,精准推送个性化内容,有效增强用户粘性。再者,竖屏短剧以其独特的互动性优势,强化了用户的参与感和归属感,还提升了平台的用户活跃度。
可以说,爱优腾和抖音、快手各有优势,这场竞争并非简单的此消彼长,而是双方在各自领域内不断进化、相互借鉴的长期过程。
综上所述,长视频平台与短视频平台在短剧市场的竞争,不仅是对内容创新能力的考验,更是对平台战略眼光、技术实力、用户洞察等多方面能力的综合考量,这一场全方位的短剧抢夺战,才刚刚开局。
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