APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
全联新广告文案劝你:现在哭,最划算!
2021-03-25 10:45:59

现如今的消费时代,许多营销都热衷于教消费者如何更好地去花钱、如何频繁地剁手,这些消费观念借助广告营销媒介大肆传播。一方面,颇有成效地增加了品牌的曝光度和营收;另一方面,则在一定程度上加剧了部分年轻人的消费观的转变,诸如月光族、提前消费等行为越来越普遍。


作为营销界的“一股清流”,台湾全联超市则反其道而行之,打造【全联经济美学】的消费观念,即教消费者如何更好地省钱。

已潜移默化地影响着消费者的心智,诸如“长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮才是本事”的文案深入人心。


 2016#全联经济美学

最近,全联超市新推出一波海报及戳心文案。文案罗列了很多条,就一个目的,想要正在看的你哭。

想想自己

想想自己一个人

想想前任

想想前任 并不存在

想想房租

想想房贷

现在想想 其实根本还没搬出来

不然,想想年终

想想还有多久才能拿年终

想想台积电

想想股价200时 没有买的台积电


想想现在买不起 只能想想的你

这样还没哭

要不要想想比特币

想想今天星期一

想想明天才星期二

想想怎么还有星期三

想想星期四

想想你与星期五的距离

想想2020

想想2021

想想2021没比2020好到哪去

想想2046

想想王家卫

想想家

想想爷爷和奶奶

想想爸爸和妈妈

想想阿姨

想想你没有阿姨

想想你家只爱你的狗

想想你家那只虐你的猫

想想你家的猫和狗都过的比你好

想想鲁冰花

想想还知道鲁冰花的你都几岁了

想想脸上的胶原蛋白

想想3310

想想西门子

想想索尼爱立信

想想鲨鱼机

想想金城武

想想金城武并没有成为你的男朋友

想想奇摩聊天室

想想MSN

想想登登登

想想当时一直在等待登登登的你

想想洗澡卡

想想好人卡

想想无名小站

想想爱情国小

想想紫爆的PPT

也别忘了想想你还没做完的PPT

想想那些都是20年前的往事了

想想最近

想想已读不回

想想不读不回

想想群组被退

想想想退不能退的群

想想此聊天室里没有人

想想鬼灭看了没

想想妹妹变成吸血鬼的炭治郎

再想想暮光之城

想想电影都拍完十年了

想想十年之前我不认识你

你不属于我

想想十年这首歌已经18年

想想未来

想想初音未来

想想和初音未来结婚又被迫离婚的男子

再想想根本还没有谈过恋爱的自己

想想霸道总裁俏佳人

想想你不是总裁

想想毕竟可能跷家而非俏佳人的自己

想想跷家能去哪

想想朋友

想想网友

想想变成网友的朋友

想想连账号都找不到的网友

想想那些年

想想吃不胖的那些年

想想年后复胖的自己

想想体重计的心情

想想追剧时那张沙发的心情

想想冰与火之歌最后一季

想想所有辜负你的结局

看完这波文案,觉得有点不对劲,这完全不像一贯让消费者节约、省钱的全联的风格啊。有一瞬间觉得是全联转型了,开始走情感营销路线了。但是,看到最后一张海报和文案后,熟悉的全联又回来了。

 

也就是说,前面这一波疯狂想让消费者哭的海报及文案,就是情绪的铺垫罢了,最关键的还是引出“全联卫生纸面纸特价中”。 

整个逻辑我们一起来理解一下,其实稍加总结,全联本次营销倡导的就是一条行为路径:想想XX→现在哭→去全联买卫生纸。

【XX】部分有两个特点:第一,不是固定值,而是一个泛化的阈值区间,可以带入很多可能的值,无论日期、人物、场景亦或者情绪等等;第二,主要是偏向于容易引发哭的时刻、事件、故事等等。 

【现在哭】便是前一阶段【想想XX】所导致的情绪结果,这里的哭并不是限制于难过的情绪,还包括像是感动、无奈、委屈等等情绪。毕竟在这个内卷得不像话的时代,紧绷神经的公众,是需要有个时间去将堆积的情绪排解下的。

通过一系列有故事、有情绪的文案煽动想哭情绪,促使消费者产生【去全联买卫生纸】的行动意向则是全联此次营销的最主要目的。

为什么这时候想让消费者去全联买卫生纸呢?原因有三:有研究表明,大哭一场有益身心健康;全联卫生纸现在特卖;现在哭,最划算。

消费者在购买商品时,核心考虑点便是性价比。全联将特价纸巾和哭相关联,将哭的情绪加持上性价比概念。“现在哭,最划算”的这句文案,不就是全联倡导的【全联经济美学】的体现之一吗? 

如果上面的文案还不能让你哭,那么:

想想最近绿得发光的基金

想想贵到令人发指的学区房

想想没有摇中的车牌号

想想遥遥无期的KPI

想想写到崩溃的毕业论文

想想天气渐暖肥还没减的身躯

想想《山河令》的结局

......

仁者见仁智者见智,从消费者反馈来看,这波文案可谓是褒贬不一。有网友认为,全联这波文案太过真实,营销设计很巧妙、无厘头,同时也为自己找到了情绪的宣泄口;不过,也有网友认为,全联这波文案有贩卖焦虑的嫌疑,本来人生都如此艰难了,还刻意烘托消极氛围,会影响公众的心情...

全联这次的广告文案,你觉得如何?

-END-

文案君
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
文案君
文案君
发表文章101
广告文案创意分享类头部平台,提供新鲜及深度的广告创意资讯,公关传播行业具关注度自媒体。
确认要消耗 0羽毛购买
全联新广告文案劝你:现在哭,最划算!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接