APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
百度营收两连跌:AI转型压力显现,广告业务承压
2024-11-25 14:22:04

“李彦宏指出业绩受宏观经济挑战、AI搜索改造和互联网内容生态变化影响。”

@科技新知 原创

作者丨思原 编辑丨蕨影

无论是2024百度世界大会,还是刚刚发布的Q3财报,“文心大模型日均调用量达15亿次”这个惹人眼球的数据成了百度的新谈资。

的确,百度作为一家具备强势AI基因的公司,无疑是这波AI浪潮下的受益者,不过市场似乎并未买单。

11月21日港股收盘后,百度发布了三季度的业绩,随后美股开盘便向下跳空,以5.9%的跌幅收盘;次日港股开盘更是全天在9%左右的跌幅震荡,直至收盘。

其实从百度这份财报的基本面上看,也确实不算出色。

01 爱奇艺拖累业绩

财报显示,Q3百度实现营收336亿元,同比下滑3个百分点,录得两年多来最大跌幅,此前分析师预期为334.3亿元。事实上,这已经是百度营收出现两个季度下滑的情况,并且跌幅在持续扩大。

百度营收两连跌:AI转型压力显现,广告业务承压

净利润方面,归属百度的净利润为76.3亿元,同比增长14%;但非公认会计准则(Non-GAAP)下,净利润同比下跌19%至58.9亿元。

分业务来看,爱奇艺一定程度拖累了百度业绩,该部分收入同比减少10%至72亿元。不过,百度三季度的“核心”营收达265亿元,较去年基本持平。其中,以在线营销业务依然是百度最主要的收入来源,本季度在线营销收入为188亿元,同比下滑4%;不过非网络营销营收为77亿元,同比增长12%,主要由智能云业务带动。

百度营收两连跌:AI转型压力显现,广告业务承压

在业绩电话会上,百度联合创始人兼首席执行官李彦宏将其归因为:“宏观经济挑战、我们持续进行的AI驱动搜索改造,以及不断变化的互联网内容生态”。

更明了的观点是,百度的广告业务与宏观环境高度相关,然而三季度房地产、特许经营和医疗保健等垂直领域持续疲软,不过移动生态事业群组(MEG)负责人罗戎也表示,四季度已观察到广告商支出模式的显著改善,尽管消费者支出仍然低迷。

他指出,近期持续出台的经济刺激政策仍需一些时间才能触及到中小企业,并提升它们在广告支出方面的信心,百度对未来的复苏趋势保持谨慎乐观。

02 AI战略冲击广告业务

一直以来百度也是在积极推进AI技术对传统搜索功能的改造,但对百度、谷歌等传统搜索巨头来说,发展AI搜索也意味着会直接影响其核心的广告业务,跳过广告商内容直接向用户提供AI生成的答案,减少广告的曝光和点击。

值得一提的是,与传统搜索引擎一样,未来广告或将成为AI搜索的主要收入来源之一。据美媒披露,当下爆火的AI搜索Perplexity,已经计划在搜索平台上引入广告模式,正在与Nike和Marriott等品牌洽谈合作,计划推出“赞助”问题(品牌相关的搜索答案)的模式,广告将以每千次展示超过50美元的价格出售。

百度营收两连跌:AI转型压力显现,广告业务承压

不过,这种模式下,AI是否会破坏答案生成质量,又是否会达到广告主想要的效果,又是否会被用户接受,都还是未知数。只是在能够实现长久商业变现落地之前,百度确实需要承受一定压力。

事实上,自前几个季度起,百度管理层便在电话会上反复强调,虽然以AI为核心的战略会导致广告业务短期承压,但应该用长期眼光来看待。移动生态事业群组(MEG)负责人罗戎也称,百度目前仍处于探索人工智能搜索商业变现机会的早期阶段,短期内将优先提升用户体验,而不是急于占据市场位置。

除了常规业务和AI外,智能驾驶服务萝卜快跑也一直被寄予厚望,但在这个季度,增速也明显放缓了。

百度营收两连跌:AI转型压力显现,广告业务承压

数据显示,截至10月28日,百度自动驾驶出行服务在全国累计提供超800万次的乘车服务;三季度内提供的乘车服务达98.8万次,同比增长20%。萝卜快跑的订单增速放缓比较容易理解,因为其业务仅在几个城市的某些区域进行,限制了订单量的增长。

虽然萝卜快跑在武汉等城市的放开使得百度在出行服务上迈了一大步,但在舆论重压以及其他平台的竞争之下,萝卜快跑仍旧道阻且长。

站在二级市场估值角度来看,百度在美股已经成了“破净股”,在港股的PE-TTM也仅10倍出头,这一定程度上也说明投资者对企业已经产生了不易逆转的悲观情绪,站在AI全面转型的关键时间窗口,或许是市场还没看到百度的价值,但也或许是百度难实现价值。

关键词
科技新知
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
科技新知
科技新知
发表文章138
读懂硬核科技,记录产业革新。公众号:科技新知(kejixinzhi)
确认要消耗 羽毛购买
百度营收两连跌:AI转型压力显现,广告业务承压吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接