APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
新品上市如何推广?3步让新品成为爆款!
2024-11-20 10:09:00

前段时间有位做防脱产品的会员,向汤圆咨询在小红书上如何推广新品,内容该怎样布局才能快速产出爆文,向用户种草自己的产品。

新品上市如何推广?3步让新品成为爆款!

我们和会员聊下来,对方反馈在做市场调研和竞品分析的时候遇到1个问题:

1、同一功效下的产品非常多:有洗发水,还有精华、育发液、搽剂等;

2、同一功效下的成分和技术又非常多:例如使用植物提取物如姜、侧柏叶、当归等

想要学习参考写能推广自家产品的内容,就变得更乱了!

我们在之前的文章和直播里和大家一直在强调,做内容重点在于挖掘产品背后的人群,人找到了需求就能找到,围绕需求做内容,爆文概率大,种草转化效率高!

产品背后8大人群分类:

1、经常脱发或头发稀疏人群:防脱产品可以帮助减少脱发,促进头发生长。

2、头发油腻人群:对于头皮异常油腻,发缝毛发变细变少,除脱发外头屑,头痒严重的人群,防脱产品可以通过控油疏通毛囊,减轻毛囊压力,避免脱发。

3、脂溢性脱发人群:这类症状常出现在中青年身上,由于不良的生活习惯和饮食习惯,以及体内的雄性激素分泌紊乱,导致头发过多分泌油腻,毛囊阻塞而脱发掉发。

4、头发干枯毛糙、断发掉发严重人群:这类脱发多出现在18到30岁之间,与频繁烫染头发,使用不合格的染发剂磨搓头发导致头发毛囊受刺激,发质受损有关。

5、压力大、经常熬夜导致脱发的人群:由于压力大,熬夜导致5α-还原酶过多,5α-还原酶和雄激素结合就形成了脱发因子DHT刺激毛囊,导致毛囊萎缩,头发脱落。

6、头发整体稀疏,发际线严重后移人群:这类脱发主要是由于精神压力过大,睡眠不足和过度疲劳引发皮脂分泌过多堵塞毛囊,影响毛囊的正常生理功能,引发头发生存环境质量下降而产生的脱发。

7、头皮敏感、易过敏人群:对于皮肤易过敏、发质较差、易脱发者,建议使用温和型的防脱产品。

8、想要育发的人群:对于想要促进头发生长的人群,防脱产品中的成分可以帮助激活毛囊,提供养分,促进头发生长。

3步骤打造小红书品类爆文

找:了解了人群就有了关键词,接着我们寻找小红书上这些关键词下,近期出现的热门笔记;

摘:将这些热门笔记(已经被验证过有市场需求)整理在一起,做归纳划分,再找不同方向下的表达共性;

干货知识分享:探索洗头坏习惯、脱发冷知识和养发技巧,为脱发问题提供实用解决方案和日常护理建议。

产品成分调研:深入分析产品成分,通过备案报告、头皮检测和毛囊时间差研究,为用户揭示护发产品有效性。

痛点问题解决:针对宽发缝和发际线后退等脱发痛点,提供专业的解决方案,帮助用户恢复头发健康。

产后养发:专为宝妈人群设计,提供产后养发的特别指南,帮助新妈妈们应对产后脱发并恢复发量。

头发教程:提供明星同款发型、出行穿搭和发型公式等多样化教程,满足用户的发型需求,提升个人形象。

套:这些共性下的内容,我们可以总结成公式模版,就是我们后续可以抄作业的方向,更方便团队执行人员的套入式落地!

新品上市如何推广?3步让新品成为爆款!

5种爆文框架拆解(3要素)

内容类型1:干货知识分享

标题集中于分享防脱发的有效方法和日常护发的实用知识,从生活习惯的改变到专业治疗方法的介绍,帮助脱发人群找到适合自己的解决方案。

公式:季节/问题+ 养发/防脱动作+ 结果/建议

举例:秋季养发真正有效的方法,只有2种!

洗头发的 10个坏习惯!!注意 4小心秃头!!

这些重度脱发的30个冷知识,快收藏起来!

封面都聚焦于头发护理和防止脱发的话题,通过使用“秃头警告、坏习惯”等强烈词汇,触动用户对于脱发的担忧来吸引注意。同时,向用户传达我们有正确的洗头和养发知识,进一步查看笔记可以得到不秃头的秘诀。

新品上市如何推广?3步让新品成为爆款!

(图片来源:小红书)

正文从2个角度(养发量的方法;自身脱发严重)进行切入,复制结构如下。

1、从养发量的方法该角度切入:

• 引用古籍内容表明养发需要内调+外养

• 生活中洗头发的注意点(洗头先梳头、洗头频次、发膜精油使用等等)

• 在分享过程中植入自己常用的产品进行种草

新品上市如何推广?3步让新品成为爆款!

(图片来源:小红书)

2、从自身脱发严重的角度切入:

• 交代自己经常熬夜压力大暴饮暴食,造成头发越掉越多

• 去看了医生,按照对方给的调理方法坚持打卡(使用产品内调外养+良好的作息饮食习惯),成功养回发量

• 防脱成分进行说明,证实产品功效吸引用户购买

新品上市如何推广?3步让新品成为爆款!

(图片来源:小红书)

内容类型2:产品成分调研

标题围绕产品成分展开,从专业测评、成分分析到生活习惯建议,帮助用户如何通过科学的方法选择适合自己头皮和头发的产品。此外,还强调了进行产品备案查询的重要性,以及对毛囊健康的正确护理。

公式:角色/视角+ 动作/研究+ 产品/成分+ 问题/效果

举例:防脱老鸟教你避雷|摆脱头发少掉发多的漩涡

内行人说真话:防脱产品真的不是安慰剂

秃头是毛囊在调休!定三个闹钟喊他起来上班!

封面使用研究文献或者备案报告凸显专业性,并直接指出防脱真正要解决的是头皮环境和毛囊生长,传达了一种专业、科学且实用的头皮护理信息。

新品上市如何推广?3步让新品成为爆款!

(图片来源:小红书)

正文从2个角度(介绍不同功效的产品;科普防脱的本质原因)入手,复制结构如下。

1、从介绍不同功效的产品入手:

• 说明用户日常头皮会出现的问题:发痒出油、皮屑多、长痘、掉发等

• 给大家挑选了可以对号入座的产品;或者用户在挑选洗发水时需要关注哪些成分

• 介绍产品针对的人群;或者功能性洗发护发的成分

新品上市如何推广?3步让新品成为爆款!

(图片来源:小红书)

2、从科普防脱的本质原因入手:

• 通过查看研究文献和备案报告

• 说明为什么大家会掉发+防脱的底层逻辑是看毛囊生长周期

• 哪些成分可以对毛囊产生作用

• 列举成分能抗打的产品进行推荐

• 产品的使用感受进一步种草

新品上市如何推广?3步让新品成为爆款!

(图片来源:小红书)

内容类型3:痛点问题解决

标题集中展示了脱发问题,如“重度掉发、秃头、养发量”,同时提供正确的方法帮助大家解决问题。

公式:问题+ 时间+ 成果/解决方案

举例:已上岸,不要因为无知害了自己(对秃头)

我妈带我去看重度掉发,我悟了!

400天的努力,这一刻养发有了意义

封面使用真实的场景照片,直接展示宽发缝的痛点,吸引有脱发困扰的人群的注意,点击查看得到解决秃头的办法。

新品上市如何推广?3步让新品成为爆款!

(图片来源:小红书)

正文从养发经验入手,结构如下:

• 表明自己有秃头的焦虑,发缝越来越宽,发际线变高;

• 从网上学习到专业人士提供的养发知识,坚持打卡成功上岸;

• 分享养护头发的流程:使用产品、按摩手法、日常作息;

• 进一步说明脱发姐妹可以按照该方法尝试。

新品上市如何推广?3步让新品成为爆款!

(图片来源:小红书)

内容类型4:产后养发

标题反映了许多新手妈妈在产后都有脱发的烦恼,从自身的角度给大家分享自救方法和护理技巧,强调通过使用防脱洗发水和合理的作息时间保住发量。

公式:问题+ 解决方案/产品+ 结果/效果

举例:跟产后脱发说达咩,一个洗发水就搞定了!

产后脱发?不存在,秀发护理有妙招

产后掉发自救,竟然只需这几步!!

封面让宝妈出现在不同场景下,展示恢复发量的状态或者掉发的痛点,提供了个人体验和解决方案,引起产后人群的情感共鸣。

新品上市如何推广?3步让新品成为爆款!

(图片来源:小红书)

正文从产品直接推荐入手,结构如下:

• 对宝妈人群产后情况进行说明:身材变形、大把大把的掉发等;

• 通过大数据或者别人推荐,针对脱发尝试了产品;

• 成功缓解脱发焦虑且实现了变美,前后对比吸引用户注意。

新品上市如何推广?3步让新品成为爆款!

(图片来源:小红书)

内容类型5:头发造型教程

标题集中展示了多样化的头发造型教程,特别强调了适合不同脸型的发型设计和修饰效果,如“新中式鸡毛盘发、贵气盘发、清冷公主发型”等等。

公式:发型名称/风格+ 效果/场合+ 教程/分享

举例:刘诗诗同款新中式鸡毛盘发教程☑附养发分享

包出片的!国庆出游就扎清冷公主头发型~

详细版教程方圆脸超适合的纹理感半扎发

封面利用美女素材,展示好看的发型穿搭获得大曝光,并打上关键词“明星同款、1分钟手残版、头发教程”,吸引用户点击查看。

新品上市如何推广?3步让新品成为爆款!

(图片来源:小红书)

正文从发型分享入手,结构如下:

• 展示好看的发型,比如:明星同款、新中式发型、方圆脸发型等;

• 想要同款发行需要有一定的发量,给大家推荐自用的产品;

• 编成不同款式的发型以此证明产品效果。

新品上市如何推广?3步让新品成为爆款!

(图片来源:小红书)

除此之外,我们还给大家汇总了关于防脱市场其他方面的干货内容:

 

 

4大触达精准流量关键词(内容方向)

从人群词、需求词、痛点词、场景词4个维度出发,罗列了关于防脱产品的关键词,帮助品牌精准定位目标消费者,提高内容的吸引力和转化率。

 

 

3种小红书玩法

(附10个主打防脱功效的品牌案例)

玩法1:达人筛选,粉丝流量转化为主;

玩法2:内容生产,付费放量;

玩法3:内容曝光逻辑。

从产品逻辑、投放节奏、拿到的结果、达人策略、内容策略等角度拆解了不同玩法下的案例,品牌可以学习借鉴这些成功模式,在小红书上实现更精准、更有效的营销。

关键词
楠开口
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
楠开口
楠开口
发表文章117
楠开口
楠开口公众号主理人
确认要消耗 羽毛购买
新品上市如何推广?3步让新品成为爆款!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接