APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
年轻人还在用五年前买的电动牙刷?
2024-11-07 13:42:00

是新朋友吗?记得先点蓝字“锌刻度”关注我哦~

每日一篇科技财经深度调查

走进商业背后的故事

年轻人还在用五年前买的电动牙刷?

大部分人只想好好刷个牙

撰文/ 黎炫岐

编辑/ 李 季

排版/ Annalee

去年大火的电视剧《故乡,别来无恙》里有这样一幕:女主回到家乡和父母同住,发现母亲的电动牙刷头炸了毛,也变了形,不禁对父母心生愧疚,“一个牙刷刷头用三个月就可以了,我让你们用了一年。”

“谁在我身上安了监控?”彼时,在小红书、微博等社交媒体上,不少网友提及自己的电动牙刷头也是一用就是好几个月。不过,比起刷头,电动牙刷往往更是“老演员”。有博主曾微博称自己买的电动牙刷已用了六年,评论区不少人表示,“一样,刷头换了无数,主体依然坚挺”。

而这一消费习惯的另一面,是电动牙刷的市场困境。2019年江湖传言,接不到电动牙刷推广的博主会被别人看不起。但在经历了“过山车”式的高速增长后,电动牙刷行业发展开始回归理性,当需要电动牙刷的消费者都已人手一支,也有不少消费者用后即弃,电动牙刷似乎卖不动了。

但回看这五年,电动牙刷也出现了诸多变化,会说话、会唱歌、有智能屏……如此种种,能让你换掉手里的电动牙刷吗?

用惯了和用不惯,都不需要另一支

一把电动牙刷能用多久?

在社交媒体上,答案往往两极化,要么是因为用惯了且牙刷不易坏,可以用三五年甚至以上;要么是因为用不惯,用几次便彻底闲置,回归普通牙刷。

年轻人还在用五年前买的电动牙刷?

图片来源:《故乡,别来无恙》截图

“我的第一把电动牙刷是在2018年左右买的,那时候国内刚开始流行用电动牙刷。用了半年,出去旅行时不小心搞丢了,就又买了一把一模一样的。”谭颖的第二把电动牙刷,一用就用至今日,“差不多用了六年了,现在也没出现什么问题,刷头倒是换了无数。”

在这期间,谭颖不是没有刷到过其他品牌的电动牙刷。

尤其是在2020年前后,各大社交媒体和电商网站上,总能看见铺天盖地的种草帖或推广视频。“几乎每个赛道的博主,只要刷牙,一定会带货电动牙刷。”但谭颖很少被“种草”,“普通牙刷倒是消耗品,隔三差五就得换,但电动牙刷质量过关的其实不太容易坏。”

不过,当电动牙刷风靡一时,谭颖曾给男友和父母都送过电动牙刷,“我自己用的飞利浦,就都买的飞利浦,感觉不会踩雷。”当身边的家人和朋友都人手一支电动牙刷,谭颖便也将之从礼物清单里删除了。

像谭颖这样的消费者还有很多。在微博和小红书上,不少网友曾提到自己的电动牙刷用了多年。

其中,在小红书上,一篇“你一个电动牙刷用了几年”的笔记下,有网友提到,“从高中开始,用了十年了,很耐用。”而使用六七年的也不在少数。

年轻人还在用五年前买的电动牙刷?

有人一用好几年,有人怎么也用不惯

当然,也有人曾跟风购买电动牙刷,却最终闲置。

“当时大学寝室里每人买一支。”秦西的电动牙刷,只用了不到两个月,就被闲置,“可能是因为那时候的电动牙刷设计得还不够好,也有可能是确实没有习惯,总之还是觉得普通牙刷更方便好用。”

在小红书上,与“用不惯电动牙刷”相关的笔记多达249万余条,有不少网友表示自己放弃了电动牙刷,或者把电动牙刷当手动用。

当然,用不惯是原因之一,另外一大原因是觉得电动牙刷效果一般,“用了电动牙刷一年了,起初是带着新奇去买的,想着震动频率这么高,应该很容易就能刷干净吧,半年前发现牙齿内侧还是出现了牙菌斑,”有网友发布笔记称,自己决定回归刷牙的本质,简简单单刷牙。

尽管这几年间,电动牙刷赛道一度推陈出新,但无论是“谭颖们”还是“秦西们”,都对此失去了兴趣和购买欲。

或许也正因此,电动牙刷赛道迎来低谷期:华经产业研究院数据显示,2015年至2019年国内电动牙刷销量逐年增长,从1028万台攀升到4556万台,增速最高时曾达到90.2%。但从2020年开始,电动牙刷的销量就开始出现下滑,2021年,销量仅3485万台,同比下降了14.6%。

此外,电动牙刷品牌数量大幅洗牌,从658个在售品牌减少到不足300个在售品牌。

会说话、会唱歌,但有必要吗?

虽然沉寂许久,但今年电动牙刷市场又似在回温。据中国口腔清洁护理用品工业协会简报显示,今年上半年,电商平台口腔护理行业网络零售额为113.1亿元,同比增长4.6%。其中,电动牙刷品类市场份额为22.6%,同比增长6.6%。

一方面,不少品牌重新盯上了这条赛道。

其中就有靠吹风机出圈的徕芬。在2023年,徕芬科技发布了全新系列的徕芬扫振电动牙刷,这也就意味着徕芬科技正式跨界进入电动牙刷领域。

而到了2024年5月,徕芬又发布了公司创始人叶洪新和网红罗永浩的对谈视频,重点讨论了徕芬新推出的扫振电动牙刷。随后,徕芬又发布数张海报,“感谢老罗的多次推荐”。此外,徕芬还在微博、抖音、B站等平台与诸多数码博主合作,推出了大量宣传自家扫振电动牙刷的视频。

年轻人还在用五年前买的电动牙刷?

电动牙刷推广文又多了起来

另一方面,电动牙刷又在社交媒体上“活跃”起来。尤其是曾靠营销火极一时的usmile笑容加,虽然一度想要摆脱“网红”标签,但今年却不断在各大博主的推广视频中出现,推广文更是层出不穷。

不过,这几年间,电动牙刷确实也在不断变花样。

以usmile为例,2023年5月,usmile推出Y10系列电动牙刷,搭载智能显示屏幕,可以呈现牙菌斑的生长情况以及刷牙实况;

今年,其又推出数字牙刷 Y20系列,在此前的宣传中,这是“一把会说话的数字牙刷”,而据其商品介绍,Y20 数字牙刷会在重要节日如春节、情人节、生日等当天为用户惊喜推送的主题界面;

此外,还支持根据心情自行设置主题,用户可以在“主题商店”免费获取;支持定制语音包可设定为用户自己的录音,用特殊的方式给予身边人更多的陪伴。

也有不少品牌试图以儿童电动牙刷为切入口,拓宽赛道。比如飞利浦与LINE FRIENDS合作的IP联名,欧乐B与迪士尼合作,推出了冰雪奇缘、白雪公主、汽车总动员等多款卡通造型的电动牙刷;佳洁士推出的一款智能音乐儿童电动牙刷,则内置多首儿歌与世界名曲,搭配LED动态点阵屏幕,每次开机便会随机播放音乐,在特定节日,还可播放节日歌曲。

年轻人还在用五年前买的电动牙刷?

图片来源:usmile官方微信公众号

不过,“花样”百出,营销不断,电动牙刷品牌的销量却不见得大涨。

虽然上市首月,徕芬扫振电动牙刷销量超13.5万支,销售额超4000万元,但此后徕芬扫振电动牙刷的销量并未持续高速增长;而飞科在今年上半年的电动牙刷零售额26.9亿元,同比下滑5.3%……

而用户对产品功能、品控的质疑却越来越多。在黑猫投诉上,有不少消费者指出usmile电动牙刷存质量问题,其中有消费者投诉称,“我是10月8号在淘宝平台购买的儿童电动牙刷,10月11号收到产品,发现产品质量有问题,与淘宝客服沟通了一下午,一直配合客服引导操作,但是机器还是有问题,商家已经承认产品有质量问题……”另有消费者提到:本人购买一款uslime 电动牙刷,购买一年发现牙刷出现质量问题后付费换新,过了一年又出现同样问题,又换新,现在又出现同样质量问题,该产品频繁出现质量同样问题……

所以,要想让消费者甘愿换掉手中的牙刷,各大电动牙刷品牌还得在品控上多花心思。毕竟,大部分人买电动牙刷只是想好好刷个牙。

END

关键词
锌刻度
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
锌刻度
锌刻度
发表文章400
专注科技、互联网新经济原创深度报道
确认要消耗 羽毛购买
年轻人还在用五年前买的电动牙刷?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接