很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
哈哈哈哈哈哈哈,真的要被这些搞抽象的品牌笑发财了。
最近这组很多人都在刷的“中国大鹅”广告看了没?
致敬椰树风,“续写”甄嬛传;闪现悉尼歌剧院,比肩“多喝热水”高情商。
刚看完还以为是网易严选又玩上了,打开官方微博才发现,原来这些抽象创意都来自评论区网友的神回复。
这不,前几天,网易严选专门发布了封感谢信,向“中国大鹅野生市场部”的野生策划师们致谢。
这年头做广告,哪有不颠的。网友们这个精神状态真是好疯,好爱!
看到这里,也不免让人好奇,怎么脑洞大开的网友们,这次盯上了网易严选?
仔细一扒才发现,事情的起因,原来是:
双11大家都在买买买时,新京报却丢出个爆炸新闻:
一些风很大的万元进口羽绒服的品质和内料,其实还比不上一些国产千元级羽绒服。有些品牌还用中国鸭绒包装成加拿大鹅绒高价卖给中国消费者。
其实早在前两年,就有消费者吐槽某些品牌“指鸭为鹅”,“近万元羽绒服疑似瑕疵品”。
早被背刺了好几回的消费者,这回更是激情输出,直接把#进口万元鸭绒服不如国产千元鹅绒服#的话题推上了热搜:好好好,我拿你当大牌,你拿我当韭菜!
要知道这届消费者“可以买贵的,但绝不能买贵了”,刚被背刺,反手就把高性价比的国产羽绒品牌全都整理出来了。
波司登、骆驼、网易严选、蕉内、海澜之家……一众国产羽绒纷纷上榜,还被网友们喊话:中国大鹅们争点气!
如果说波司登、骆驼、北面这些资深羽绒服品牌上榜还数正常,怎么网易严选也水灵灵地闯进来了?网易严选什么时候做上羽绒服了?
刚震惊完网易严选卖“中国大鹅”还不算,网友们一对比才发现:
任意拎出一个中国羽绒品牌,价格往往就与海外品牌相差近10倍。
其中,网易严选的中国大鹅更与外国品牌价格差距高达十几倍!
单独计算填充羽绒单价,差价更是惊人——论鸭绒,进口品牌绒子克单价大概是国产的26倍,论鹅绒,进口品牌价格是国产的15倍!
不仅完胜外国羽绒服,网易严选性价比的中国大鹅在一系列国产品牌里排名也在前列。
不比不知道,原来中国大鹅们性价比这么高,却这么低调?!
消息一出,这届网友的小嘴也跟淬了毒一样:
都说了,哑巴不要来做品牌。
真是恨鹅不成钢,不如换我上。
没想网友还真说到做到,立马下场给“中国羽绒服品牌们”出谋划策。#中国大鹅嘴真严啊#的热搜话题下,全是大招。
有一上来就是贴脸开大的。青春没有售价,广告直抵加拿大。
具体步骤如下:
品牌们可以承包加拿大往返航线,或者打造巨型大鹅加拿大漂流记;
赞助加拿大国家队,并且给加拿大人民送温暖,让加拿大人民也用点儿好的。
这波换家操作,是真的绝了。
也有保守派认为,“贴脸开大的激进派,还是太保守了”。中国的大鹅品牌们得先走“扩大周边”的暖心路线。
围脖、棉拖配套过冬装备都安排上,再打造个“妈妈觉得你冷”系列也是包火的。
要是品牌们能“买鹅绒服,送鸭子周边”,那就更贴心了。
太好了,原来是阴阳师,中国大鹅有救了!
爱追星、追剧的网友们也来活儿了。
办个“真鹅秀”,唱跳rap练习一年半,原地送鹅出道。
再请大鹅当代言,人气不就上来了吗?
每天被窝里背梗,两眼一睁就是玩梗的网友们,更不会放过机会。
比如提议办个中国大鹅T台,向左、向右、向前冲。再walk个微斜40%的鹅步,这谁看了能忘掉?
再比如,请出梗界元老“中国人就穿中国鹅”和“嬛嬛错付”表情包。
果然,人类对甄嬛传的开发不足10%。
当然,其中也不乏一些真·营销鬼才。
文案大师的宣传语,就是这么朴实又有力。
不只广告单曲改编上了,就连跨界CP和直播创意都找好了。
这届网友,真是为中国羽绒服品牌们操碎了心。
幸好,咱国产品牌也够争气。
尤其是网易严选中国大鹅,更是反应迅速。新闻话题刚爆,第二天就连发数条微博,把网友们的创意统统安排上了,0帧起手,指哪打哪。
网易严选主打一个听劝!
网友说,要一起玩。
猪厂员工就连夜培训,秒切“鹅言鹅语”,表情包玩到飞起。
坏了!这波该不会是朝着只会咯咯哒的老乡鸡来的吧?
网友说,要有周边,会宠粉。
321!限量周边福利立刻上线。
买中国大鹅,就送Q版大鹅围脖,是谁心动了我不说。
网友说,还要有真·鹅代言,体现真鹅实料。
转头就去松花江“签约”了12只“真·中国大鹅”。
看着由自己一手炒红、越来越争气的中国大鹅,网友们更是掀起了一波“野性消费”。
这一把,中国大鹅是真的火了!
如果007没记错,像这样全网合力推品牌的盛况,上一次还是“老国货集体商战”,上上一次还是“各地文旅搞抽象”,上上上一次,还是“鸿星尔克野性消费”。
而这次网易严选中国大鹅接住这波泼天的富贵,其实也复刻了“听劝品牌”们的统一路线:
首先是够快。天下武功唯快不破,抓住“外国大鹅塌房”和“网友主动献计”热势的网易严选,用粗糙但有诚意的创意落地,抓住了热点的时效性。
再就是会玩。这届消费者不爱看广告,但爱凑热闹。能够接住网友们的梗,甚至和网友们一起造梗、玩梗的品牌自然更受青睐。
最后也是最重要的,有产品力做支撑。归根结底,网友们主动为中国大鹅和更多中国品牌出头,还是因为“够争气的中国产品力,完爆海外品牌”,激发了全民自豪情绪和责任感。
听劝且能抓住机会和消费者玩到一起的品牌们,也就总能不断拉升好感度,获得持续生长的动力。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)