APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
人宠友好成分出圈,2024年驱蚊市场有哪些看点?
2024-10-24 16:09:00

本文要点

1.蚊虫驱杀电商渠道分析:蚊虫驱杀品类淘系电商渠道销售额逐年上升,其季节性特征明显。

2.蚊虫驱杀细分品类分析:大品类市场仍由蚊香液/盘/片三大件驱动,液/盘占比超90%。

3.消费者行为洞察:产品功效诉求集中度高,安全及有效为核心筛选标准。

4.2024年新品趋势洞察:成分上更倾向于选温和环保配方的蚊虫驱杀产品及产品的“人宠友好”属性;形态上更关注效果和体验的创新。

01蚊虫驱杀电商渠道分析

1.蚊虫驱杀品类淘系电商渠道销售额逐年上升,其季节性特征明显

后疫情时代,健康意识被拔高到前所未有的高度。在此背景下,受全球变暖及降水增加等因素影响,蚊虫驱杀品类在中国市场获得了持续的稳步增长。自2023年1月谷底反弹,次月录得700%+的超高单月销售额增长后,蚊虫驱杀品类市场规模回归稳中有升态势。2024年上半年,品类销售额达6.95亿元,同比23年H1增幅达23.66%;但同时,2024年增速相较于2023年有所放缓。品类销售与夏季高度重合,但618夏促对整体销售拉动能力却显平平。

数据来源:魔镜洞察

2.销量/销售额趋势重合但显失衡,品类陷入以价换量内卷漩涡

蚊虫驱杀品类销量规模及销量变动情况与销售额大致成正相关,说明需求端对此品类产品的消费预期较为固定,因产品消耗周期较长,故亦无囤货心智;与之对应的,供给端在本年度促销频率及力度显著加大,成为销售额增长的主要归因,以价换量的手段在蚊虫驱杀品类中差强人意,市场整体增长质量较低。

数据来源:魔镜洞察

更多渠道分析内容:

1.价格洞察:低价品主力走量,中端定价品贡献六成销售;

2.品牌洞察:蚊虫驱杀TOP10品牌市占达54%,品牌集中度高;

3.品牌洞察:超威一骑绝尘,榄菊雷达次之,各梯队间差距明显。

 

02蚊虫驱杀细分品类分析

1.大品类市场仍由蚊香液/盘/片三大件驱动,液/盘占比超90%

除品牌高度集中外,蚊虫驱杀市场还呈现出子品类高度集中的特点。液/盘/片三种传统形态产品,占据市场97%以上的份额。其中,由于蚊香液子类在传统的电蚊香液以外,发展出便携驱蚊液等新形态产品,品类占比迅速上升,达到大蚊虫驱杀品类的74.41%。

数据来源:魔镜洞察

2.蚊香液子类较去年增长明显,市场集中度与大类保持一致

蚊香液子类2024年上半年淘系GMV达5.23亿,同比2023H1增长26.53%。TOP5品牌占蚊香液子类41.87%,与大类基本保持一致,品类态势成熟,竞争格局较为稳定。TOP5品牌分别为超威、雷达、榄菊、vape、润本。蚊香液子类市场集中度与大类高度一致,CR3/CR5/CR10分别为32.24%、 41.87%、56.49%。

数据来源:魔镜洞察

细分品类分析内容:

1.蚊香液子类站稳中价格段定位,商家持续试水高客单,上升可期;

2.蚊香液子类TOP10品牌与大盘基本重合,呈现一超多强格局;

3.蚊香液TOP商品洞察:单品多规组成囤货装售卖是销售范式;

4.更传统的蚊香盘体量小于蚊香液,但今年获得了更大的增长幅度。

 

03市场消费者行为洞察

1.产品功效诉求集中度高,安全及有效为核心筛选标准

蚊虫驱杀品类产品功效宣称集中度极高,TOP3诉求中,驱蚊>灭蚊>防蚊,CR3高达81.09%;从词云观察,产品强调的卖点与消费者的讨论点有一定落差。

数据来源:魔镜洞察

2.无香型占蚊香液香型绝大部分比例,便携驱蚊液另辟香型蹊径

在蚊香液子品类尤其插电式蚊香液中,绝大部分消费者偏向“无香型”;而如柑橘、蜜桃等果调香型的崛起,主要由另一种蚊香液形态:便携驱蚊液驱动。

 

消费者洞察内容:

1.蚊香盘香型偏好相对丰富,各香型各有受众且比例相对固定。

 

042024年新品趋势洞察

1.成分趋势:温和环保配方,人宠友好

随着消费者对健康和环保意识的提升,2024年蚊虫驱杀用品将更加注重温和环保配方,为了满足宠物家庭的需求,产品将特别关注“人宠友好”。此外,新型驱蚊用品将采用更为安全的生物制剂,如拟除虫菊酯类原药,这些成分对蚊虫具有高效杀灭作用,同时对人宠的毒性极低。

数据来源:互联网

2.形态趋势:轻薄家用/户外灭蚊灯

除了安全性能、温和配方和人宠友好的新趋势外,新型驱蚊用品在产品的设计创新也有一定的突破。值得注意的是,蚊虫驱杀品类产品的设计创新并非“为创新而创新”的绣花枕头,而是高度为实用、效果和体验服务:如蚊香液的电热插头通过双头设计增加储香量、通过控制芯片控制使用时长让消费者能够获得更自如的使用体验等等…这些都旨在提供更长时间的保护和更好的用户体验。

数据来源:互联网

魔镜洞察
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
魔镜洞察
魔镜洞察
发表文章118
魔镜洞察利用机器学习和AI算法,帮助品牌从海量的市场信息中提取高增长的、有投资价值的新机会。
确认要消耗 羽毛购买
人宠友好成分出圈,2024年驱蚊市场有哪些看点?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接