APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销
2024-10-24 17:36:00

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

最近优酷《黑色月光》播出后,被称为是港版《黑暗荣耀》,有人说就爱看大女主黑化爽文。

事实上在品牌界,“黑化”也变成了流量密码。

万圣节临近,星巴克就黑化了,把“五彩斑斓的黑”做出来了——推出新品黑夜南瓜星冰乐。

 

星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销

星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销

图源:田

01

星巴克诚不欺我,新品看上去黑得很彻底,堪称是星巴克史上最黑新品。

新品营销,没有技巧,全靠黑料。

爱碧斯南瓜,加点奶香,再加点焦糖酱。

星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销

图源:星巴克小程序

在星巴克这里,“黑暗料理”算是具象化了。

关于大家关心的口感,是不是也很黑呢?

有人说前调是没味道煤炭在糖浆工厂里打翻了;后调是吃个南瓜吐了口痰。

星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销

上一次看到这么炸裂的形容,还是酱香拿铁:

前调一个醉汉刚吐完就舌吻了你,后调是你还没来得及刷牙就炫了口拿铁。

也有吐槽星巴克新品太甜,一次性补满过去三十年和未来三十年的糖。

星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销

还有的表示像极了伊利雪糕,浓郁黑焦糖味。

星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销

产品黑化就算了,官方也不装了,从设计到文案都在认真玩黑化梗。

星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销

图源:星巴克

把买黑夜南瓜星冰乐的体验过程,浓缩成满屏黑的海报。

星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销

图源:星巴克

看似满屏都很黑,其实用「柯学」的方式打开星巴克新品,我们不妨称之为“克学”。

还记得柯学吃蛋糕是这样的,娇滴滴地嗯哼了两声,吃蛋糕抿一下,再用华丽辞藻加buff:它主要就是一个淡奶香和奶香,它那种香浓的程度,会觉得他是直达你的上颚......

再看看星巴克新品的正确打开方式:

先吃一口黑色焦糖酱奶油顶,吸溜一口浓郁清甜的南瓜布丁,水灵灵流下眼泪。

星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销

在小红书上,但凡是以星巴克#这一杯已黑化 为话题发布的内容,星巴克都会8g冲浪起哄“let’s 黑化”

星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销

有意思的是,在星巴克黑化口令下,也有网友配合演出。

星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销

星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销

图源:半块小熊巴斯克

02

味道是个很主观的问题,星巴克新品好不好喝不好说,但就营销来说,星巴克是懂流量的。

从新品角度来说——

茶饮出新品本质是克服消费者审美疲劳,收获更多的关注度,新品宣传的重要性不言而喻。

但眼看产品噱头不够用了,“上新难”也是茶饮品牌的一大考验,这就考验品牌设计新鲜话题刺激眼球。

比如,沪上阿姨罢工营销,连发10条“不想干了”微博宣称摆烂

星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销

图源:沪上阿姨

但实际上沪上阿姨宣传的是新品鲜炖梨,借此玩起谐音梗——不是不干[gàn]了,是不干[gān]了!因为有「梨」养我啊!

像这样的茶饮新品营销现象,并不少见。

比如营销味道的,蜜雪冰城宣传糯香柠檬茶,因为味道被嘲臭脚味,凭借“脚臭梗”彻底出圈。

星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销

图源:微博网友

又如营销功效的,霸王茶姬万里木兰刚上线时,有人喝了一整晚失眠,霸王茶姬也靠“喝一杯睡不着直接替父从军”段子火了。

星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销

新品营销的就是注意力,不断推出有创意的新品梗,才能引起消费者注意。

而星巴克就是玩“黑化梗”自黑,打造黑色特饮吸睛,跟幽灵节日彻底联动。

03

从色彩营销来说——

根据色彩营销理论,在短短的0.67秒里,消费者会产生对产品样貌的第一印象。

值得一提的是,色彩的作用占到67%。可见品牌色也是一种超级符号。所以我们看到一些品牌以“色”悦人。

你可以在吐槽苹果每年挤牙膏毫无创新,但不能否定它总能凭借色彩营销引发热议,哪怕是撞色垃圾袋颜色。

星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销

图源:正观新闻

颜色千千万,星巴克之所以好黑色,很大程度上是因为,黑色是一个自带话题性的社交货币。

比如想必圈内人都听过一句话:我想要五彩斑斓的黑。

星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销

而且很多品牌验证了一点,黑色是妥妥的显眼包,黑化营销很好使。

蜜雪冰城一年为宣传桑葚新品,线上将外卖平台雪王图标变黑“黑化”。

星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销

图源:灵朗传媒

线下将门店吉祥物黑化,一白一黑雪王组成CP溜街。

星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销

图源:品牌广告官

雪王自带人格化的形象,所以当蜜雪冰城自黑爆改皮肤后,引发网友下场调侃雪王——“一肚子坏水”“黑色显瘦”、“雪王变炭王”等,带火#蜜雪冰城黑化#话题。

星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销

图源:营销最前线

雪王“回应”黑化,还提到“摘桑葚被晒黑”,巧妙碰瓷高温天气,顺势官宣新品桑葚果茶。

喜茶与潮流教父藤原浩合作,也成功靠黑红出圈,从外带杯到配套的纸杯套,彻底把喜茶“黑了个遍”,赋予喜茶周边高级感。

星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销

图源:喜茶官微

04

从星巴克角度来看——

星巴克站在黑暗料理的角度炒作万圣节新品,短期来看,利于制造社媒话题,迎合用户对于猎奇口味产品的兴趣;长期来看,有助于立住品牌黑暗料理人设。

事实上,星巴克的黑暗料理的炸裂战绩可查。

星巴克为了本土化,就推出过一系列猎奇口味新品,包括年丰咸香拿铁被嘲“东坡肉拿铁”;

星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销

图源:微博网友

还有Summer-Berry 、Summer Skies Drink系列等,被称“多巴胺奶茶毒液,这都不知不觉赋予品牌黑暗料理标签。

星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销图源:starbucks

做品牌,讲究一个长期主义;做创意,讲究一个连续性、统一性。

星巴克此次营销万圣节新品,恰恰是延续过往营销画风,主动下场玩梗“黑化”,突出新品的黑暗料理的一面。

不过“黑化很考验品牌玩得起,星巴克黑化营销之所以出圈,离不开“变黑”的天时地利人和。

先是抓准万圣节的营销契机,然后推出一系列有趣的物料,放低品牌身段主动玩梗

这让消费者放下了戒心举起了玩心,在这个“暗黑节日”给予品牌更多营销的包容度,这也是星巴克黑化的底气。

所以黑化也不是一招鲜,很大程度上是需要品牌根据热点、节日等营销背景来策划落地,蜜雪冰城、星巴克无疑就分别找到符合品牌的切入点。

关键词
顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1128
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接