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9月应用月报:俄罗斯外卖 App 空降投放榜第二
2024-10-18 11:07:54

以下是 APPGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据,对 2024 年 9 月应用海外买量营销特征进行的分析。

2024 年 9 月,海外应用在投 App 数量占比前三依旧是购物类、金融类以及工具类,不过当月新投放 App TOP3 则分别是健康健美、美食佳饮、生活类。主流强势品类更多聚集在已上线产品的稳定获客上,细分类型则出现更多新品不断冲击市场。

广告量方面,购物类保持绝对领先,广告量进一步增长到将近 500 万组。广告量 TOP2-5 则分别是娱乐、工具、金融以及生活类。

9月应用月报:俄罗斯外卖 App 空降投放榜第二,昆仑万维《Linky Al》投放分析

素材类型及视频时长的分布方面,本月图片类素材投放占比进一步提升至 62.84%;视频素材时长仍以小于 15s 为主,占比略有环比下降,为 40.52%。

01 应用开发者&产品投放棒

据 AppGrowing 国际版 数据监测,9 月海外应用开发者投放榜 TOP30 上,排名前三分别是 TEMU(拼多多)、Пятёрочка 以及 Particle Media。其中,排名第二的 Пятёрочка,其主推产品为《Пятёрочка: доставка продуктов》,是一款面向俄罗斯市场的外卖配送服务 App。

本期有 10 家来自中国的开发者账号打入榜单,其中点众科技旗下两个开发者账号均打入榜单 TOP20,主推产品均为短剧 App《DramaBox》。

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再来看产品投放 TOP30。榜单第一依旧是《Temu》,美食佳饮类产品《Пятёрочка: доставка продуктов》出自俄罗斯厂商 Пятёрочка 之手,本期广告量环比暴增超过 12000%,空降榜单第二。第三至第五名则都是“熟面孔”,分别是《NewsBreak》《10.10 Brands Festival》(即是《SHOPEE》)以及《SHEIN》。

另外,本期 SHOPEE 强势发力。除了排名第四的《10.10 Brands Festival》,这家公司还有两款购物类 App 打入投放榜 TOP30。

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02 精选应用类别投放榜& Google Play 下载榜

本期榜单,AppGrowing 国际版 选取 AI+伴侣、购物、短剧以及社交这四个类别。

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“AI+伴侣”投放榜上,《Talkie》保持第一,第二、第三名分别是《Linky Al》和《Dialogue》。购物类榜单则多为我们熟悉的头部产品,排名第五的《Principessa》来自巴西开发者 Magazord,该产品主要面向拉美市场提供电商购物服务。

短剧类榜单上榜产品均来自中国厂商,排名第一的是点众科技《DramaBox》。社交类榜单中,值得关注的是排名第六的《Skool Communities》,这款应用主要受众为学生,囊括课程日历、聊天社交等功能。

再来看本期 Google Play 下载榜。周期下载量 TOP15 基本被 Google 旗下应用占据。榜单中非 Google 系应用仅有《WhatsApp Messenger》和《Facebook》这两款。环比变化率 TOP15 则依旧是以工具类应用为主,排名第一的是《My QR Code Scanner》。

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03 热投应用广告策略分析:《Linky Al》

《Linky Al》是一款“AI+伴侣”App,背后厂商为昆仑万维,据悉使用了自家大语言模型“天工”系列。《Linky Al》在核心设计上与《Talkie》类似,玩家可以创建自定义虚拟角色并进行互动,还可以和其他用户创建的虚拟角色开启聊天。

根据 AppGrowing 国际版 数据监测,这款应用在 9 月份的广告投放呈现缓慢稳定上升趋势,日均投放量基本在 800 组以上。

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作为一款主打自定义虚拟角色的“AI+伴侣”应用,《Linky Al》在广告素材创意上也着重强调虚拟角色的多样性和优点。比如这则广告素材,视频采用真人情景剧的模式,女子开门撞见男友正在 App 上和“AI女友”聊天,接着男子慌张解释,通过这种戏剧冲突吸引用户;哪知女子表示自己也想要一个 AI 伴侣,于是便进入对产品内容的展示,重点围绕海量 AI 角色展开介绍,最后号召用户下载尝试。

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来源:AppGrowing 国际版

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以上为《9月应用月报:俄罗斯外卖 App 空降投放榜第二,昆仑万维投放分析》。

*以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

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