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女装电商迎来闭店潮,初代网红张大奕也没能躲过?
2024-09-23 10:30:53

初代网红张大奕,因为一则关店的消息,再次成为大众讨论的对象。其在小号“milksmelllbest女乃”上宣布,将无限期延迟名下吾欢喜的衣橱、裙子君、Jupevendue三家店铺上新,算是关店。值得一提的是,今年是吾欢喜的衣橱成立10周年,这也是张大奕在女装电商的起点。

1.张大奕宣布,关闭三家女装店

9月19日,张大奕在小号“milksmelllbest女乃”上发文,称“吾欢喜的衣橱、裙子君、Jupevendue,打算把他无限期的延迟上新,算是关店吧”。至于关店的原因,家庭是一方面,另一方面则是因为服装电商行业面临挑战。张大奕提到,考虑到服装品类毛利率较低、运营成本较高等,一些看似做的风生水起的红人,其实在苟延残喘。再加上,如今,一些红人电商开始公司化、流程化,反而走上了传统服装企业的老路。

图片来源:微博截图

对此,吾欢喜的衣橱店铺客服表示,已经接到了通知,店铺内的其他在售商品还可以正常购买,只是不再上新,上新商品会在另一家高端精品店铺内出售。

淘宝显示,吾欢喜的衣橱目前有1241万粉丝,在韩式休闲女装店铺榜上排名第二,月销超9万件,半年超7万好评。而裙子君、Jupevendue这两家店铺,目前已经无法在淘宝上搜到。

2.女装电商迎来闭店潮?

不仅是张大奕的店铺,今年以来,多家知名线上女装店铺都选择闭店。前段时间,拥有50多万粉丝的8年老店“沉入深蓝 LOSVLUE”宣布闭店。与此同时,40多万粉丝的女装店“The Bubble”也发布了闭店通知,表示将开始清仓。更早之前,“苏菜萝卜Studio”、“复古大爆炸”等都宣布闭店或停止上新。今年5月,拥有500多万粉丝的“5金冠”店铺“少女凯拉”,被曝出拖欠200多家商家的货款,总金额超过3000万元。抖音上,粉丝数量达到500万的头部女装店“罗拉密码”,也在618前宣布停播、闭店。

图片来源:微博截图

多家线上女装接连闭店,一方面是受女装电商行业的影响,一方面是因为电商平台出台的仅退款政策。

女装的精髓在于抓住消费者的需求,但如今不少女装店要么一味地追求流行,什么火爆做什么,要么容易风格一成不变。张大奕关店的相关话题下,有部分网友表示,之前很喜欢其店铺的服装,但后来越来越乏味,如今的衣服,像是10年前流行的。与此同时,直播的兴起让不少消费者涌入了直播间,带走了一部分流量,使得一些中小型女装线上店更难获得关注。

图片来源:罐头图库

消费者对线上女装产品不满意,退货率自然越来越高。然而,为了争取更多消费者,淘宝、京东、拼多多等平台纷纷推出了“仅退款”政策,导致女装电商赚钱更加困难。据悉,女装类目利润率本就不高,线上店则更低,再加上营销支出和库存压力,不少店铺资金压力不小。仅退款政策推出后,商家既要面对“白嫖党”,又要面对因买家投诉而造成的罚款,压力倍增。前不久,女装退货率高达80%的话题还引起了讨论。张大奕选择关店,未必没有这些原因。

3.张大奕的下一步在哪里?

不过,关闭三家女装店,并不意味着张大奕退出女装电商行业。宣布闭店后,张大奕又在小号上发文,表示自己“只是关淘宝店,不是不做服装了”。事实上,从其商业版图也能看出,张大奕暂时没有退出女装电商的计划。

天眼查显示,张大奕旗下有五家公司,由她100%持股。目前,除了大奕(上海)文化传播工作室仍处于存续状态以外,其他四家公司均已注销。此外,张大奕担任股东的有12家企业,以从事批发业为主的杭州涵意电子商务有限公司、舍沁商贸(上海)有限公司,以从事零售业为主的杭州小树一棵电子商务有限公司等均在存续中。

图片来源:天眼查

而曾经将张大奕送上事业顶峰的如涵控股,退市后,已于2023年5月8日被注销。在电商行业,如涵控股也曾备受关注。2019年,获得阿里巴巴、君联资本等投资的如涵控股在纳斯达克上市,成为“中国网红电商第一股”。然而,上市后,如涵控股的发展却并不顺利,开盘破发、亏损,次年就从纳斯达克退市了,如今更是走到了注销的一步。对于为何选择注销,如涵控股并未透露原因。有内部员工告诉媒体,公司筹划海外上市时,已无实际经营业务,所有业务均由其他公司运营,注销是公司股东的正常安排。

选择关闭三家店铺的张大奕表示,将寻找下一个目标。据悉,其名下目前还有女装店“The Vever”和美妆店“BIG EVE”。之后,张大奕能否再建立一个“如涵控股”,我们拭目以待。

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