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如何在竞争激烈的市场环境中冲出一条营销出路,获取到更多有效的用户,是众多数码手机商正面临的营销课题。快手凭借超高日活用户和日均高产的视频内容,为数码手机广告提供强而有力的短视频营销流量红利,实现精准人群匹配。
目前,数码手机的市场规模已经足够庞大,一二线城市的市场趋近饱和,如何在竞争激烈的市场环境中冲出一条营销出路,获取到更多有效的用户,是众多数码手机商正面临的营销课题。
在这样一个营销多元化的时代,短视频以迅猛的速度发展并抢夺了用户的碎片化时间,这让许多广告商在迷茫之际看到了一条营销进阶之路。而作为短视频APP的“鼻祖”,拥有7亿用户的快手则成为了广告商投放广告的目标之选。
快手用户分布与中国移动互联网用户分布基本一致,尤其在二三线城市都有着全面覆盖的优势。快手凭借1.6亿日活用户和日均产出1500条以上的原创内容,能够为数码手机广告提供强而有力的短视频营销流量红利支持和实现精准人群匹配。
据三好教育调查,80%以上的中小学生都拥有了自己的手机,手机用户群体的低龄化与快手的用户群体形成了高度契合,快手用户80%为90后。
快手平台无疑是最适合数码手机行业推广的平台之一,那数码手机广告该如何在快手投放呢?广告主需要做到以下三步:
于账号运营而言,账号的形象和包装特别重要,它代表着门面,影响着其他用户对账号的第一印象。快手的账号形象主要体现在头像、昵称、简介这3个方面。广告主在注册账号时要注意设计好这3项内容,是打造账号形象的关键。
快手广告平台首次充值最低金额为10000元。
1、确定广告收费模式,快手广告按照CPM、CPC、OCPC等方式收取费用;而因为数码手机的市场规模较大,竞争激烈,广告主要以较低的成本赢取最大的广告效果,使用快手信息流广告oCPC智能优化,可以帮助客户控制降低投放成本完成有效获客转化。
2、广告主需要提前拍摄好视频,并做好用户观看完视频点击跳转到的落地页设计。
3、现在的数码手机都有线下实体店,广告主可以通过线上+线下的方式结合到一起,线下渠道大量铺货,线上同步新营销,通过快手平台让线下与线上联动,资源互通。
广告投放后,要根据后台数据的反馈,实时调整投放策略。
但不是所有的广告主都能在快手投放的,也不是给了钱就能通过审核的。数码手机广告商要在快手投放广告,还需满足以下几个条件:
1、《营业执照》是基础,还需要开户许可证、商户内部经营照、合作协议、商户入网申请表、特殊行业供执业计以及|CP备案证书等。
2、《中国国家强制性产品认证证书》(3C证书)。
3、广告主有自主品牌的,需提供《商标注册证》,如为代理商的,需提供授权证明。
虽然快手广告只是短短的十几秒视频,但是背后却要付出很多心血才能达到效果。很多广告主因为先前没有快手广告平台投放的经验,尽管付出很多努力,效果还是不行。这样的情况可以找第三方代理商合作,他们拥有百人的服务团队,熟悉快手广告的各个环节,每个环节都有专业的人员负责,可以助您在这样一个营销多元化的时代,利用短视频营销来攥取流量红利与社交红利。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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