很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
文：互联网江湖 作者：刘致呈
最近，淘宝将全面接入微信支付的消息，在整个互联网圈里炸开了锅。
虽说阿里系平台与腾讯之间“拆墙”的消息，早就不算是啥新鲜事了。而且进一步互联互通，无论是对广大用户，还是现在的淘天和腾讯来说，也绝对算得上是双赢。
只不过，真当这么一天即将到来的时候，有不少人还是会为这场世纪大和解而感到唏嘘，同时也更加好奇，“这事儿让阿里系亲儿子的支付宝怎么看？”
对此，支付宝的回应很大方：开放、协作、创新、共享是互联网的基本精神，也是行业发展的大势所趋。支付宝会与淘天集团继续深化战略合作，加大科技创新和产品创新，为广大商家和消费者持续创造更大的价值……
但问题是，甘蔗没有两头甜，当淘宝支持微信支付，必然就会有一部分存量用户的交易从支付宝转移到微信支付，所以支付宝对淘天的价值还是会受到影响。
就算支付宝也有其他平台的开放补充，但相比之下，如果说淘宝、腾讯们合作能得9分利，1分弊，那么支付宝就只能得3分利，至于背后的损失有多大，能不能填补上？这恐怕还要另说了……
对于淘宝与微信支付合作，会给支付宝带来什么样的影响？
由表及里来看，主要有三层：
第一层是大家都能意识到的业务层面，微信支付可能会由此，抢走一部分此前专属于支付宝的淘天电商支付交易额。
不过在这方面，据天眼查APP显示，蚂蚁集团2020年招股书指出，来自淘天的支付交易额，实际只占到支付宝全年支付交易总额的约6%。
所以就算在互联互通之后，微信支付能全部抢走支付宝的淘宝交易额，但整体对支付宝的影响也是极为有限的。
那么再来看第二层：淘宝接入微信支付，实际上还动摇了支付宝流量的保底盘，堵塞了一部分线上流量入口。
支付宝到底在和微信支付抢什么？其实就是各种高频的小额支付场景，这也是一个支付类工具平台发展所必备的、获取流量的核心入口。
特别是对于工具类应用的支付宝来说，这就是生命线，也是平台延伸出更多商业变现服务，如本地生活、理财保险等各种业态的前提和起点。
只不过，在过去的“围墙时代”，淘天电商和诸多阿里系的APP，都是支付宝专属的流量入口。想要用饿了么，就必须要有支付宝；想在支付宝上享受外卖服务，就只能选择饿了么，这是双向的内循环，也造就了支付宝稳定的流量基本盘。
但现在，一旦淘天全面接入了微信支付，不管影响大小，这终究是堵住了支付宝相当一部分的电商流量入口。
而且电商还不算什么，如果随着阿里系和腾讯系互联互通的进一步升级，那么支付宝所有属于阿里系的流量入口，都可能会被微信支付不断地渗透。这才是真正会让支付宝伤筋动骨的地方。
毕竟，这影响的可就是支付宝整个线上流量规模了。那么以此延伸出来的平台生态又会不会因此而“缺水”萎缩呢？
当然，凡事都有两面性。当淘宝接入微信支付，有淘宝流量的流出，就有微信和腾讯们新流量的流入。
比如美团，在消息传出的当天，据支付宝微博表示，“美团外卖”“美团酒店”同步上线支付宝小程序，为支付宝用户发放专享券和商家优惠券等权益。
老实讲，这的确也算是为支付宝打开了一个颇具想象力的窗口机会。
但可惜就是，除非美团们能把支付宝默认为第一支付选择，否则，相比于用户已经稳定的微信支付，支付宝们好像还是会处于一个非常被动的地位……
第三层，从长远来看，支付宝或许还应该关注：支付习惯转移的问题。
前边说了那么多，本质上还是围绕在线上场景的支付，对于线下消费支付几乎没有太大影响。
但实际上，随着淘宝和微信们互联互通的进一步升级，这影响的就不只是支付宝的线上支付场景了，线下也有可能会被波及到。
毕竟，微信支付本身频次就高，支付宝作为工具类应用天然不如微信，那么长此以往，习惯了这种支付方式的无数年轻人们，又会不会从线上延续到线下呢？
支付宝的这个焦虑从来没停过，因为大家习惯性用微信支付，所以在线下商超，支付宝的碰一碰，各种优惠活动，运营思维要远大于微信支付，这就是偏工具类应用的无奈，如今，随着微信支付介入淘宝，支付宝高频小额支付进一步降低，背后是打开率的下滑。
一个微信支付就能解决所有大众消费问题，那么手机里还有必要存在支付宝APP吗？支付宝，还有什么独特的用户价值？
要知道，本来在支付场景覆盖上，支付宝能做到，微信支付也能；但微信支付能做到的，支付宝却不一定行。比如说在消费者用户端，大家现在能一个软件解决一切需求的，几乎就不太愿意再多点开第二个，能聊着天就把单买了的，就不愿意再多余动手打开支付宝。
又比如在B端商家。无论在那个平台上经营，现在很多商家最后都会把微信，当做连接品牌与核心客户的私域渠道，用微信群、公众号等方式维护着淘宝上的老客户，然后有事没事发个红包，带带货……
在这方面，虽然支付宝也曾将直播、短视频等内容嵌入小程序+生活号，试图通过内容触达向用户推荐商品，以承接商家经营的全链路。但是，由于天生缺乏社交属性，私域不强的特性，使得支付宝对于商家经营能做到，但却很难能做好……
所以从这个角度看，过去阿里系们的封闭，对于支付宝来说，既是限制，也是独特的优势壁垒。但如今在拆墙之后，支付宝获得了更多独立和自由，可同时却也给了微信支付更多场景渗透的机会和可能……
当然，对于淘宝将接入微信支付这件传了很久的事儿，支付宝也不是毫无准备。
就比如在此次淘宝、微信拆墙消息传来的第二天，支付宝就在2024Inclusion外滩大会上，全新发布了AI生活管家App“支小宝”。从介绍来看，支小宝可以通过对话快速实现订票、打车、查询附近吃喝玩乐等，说句话就能办事，有点像是AI工具与内容的结合体。
又比如在年中的时候，支付宝又面向创作者举办了首场内容开放日，并宣布投入10亿现金、百亿流量、1亿广告资源扶持内容创作者。
前者解决的或许就是：除支付场景外，支付宝不同于微信支付的用户价值是什么？
很明显，支付宝选择了AI和个性化服务，想要通过大模型把平台各类工具整合起来，打造出一个AI生活管家。
老实说，这些构思并不新鲜，在不少大模型宣传的落地场景中，都有过类似的描述。不过宣传是宣传，如果支小宝真能够做起来，那这未尝不能成为支付宝的第二个身份标签。
但很可惜，从多方媒体资料来看，无论是对支小宝的AI技术创新、商业模式探索，还是成本控制、体验细节打磨等方面，支小宝团队自身似乎都还没能完全厘清思路，这一切都还处在“萌芽”的状态……
再来看后者，现在支付宝想出的流量破局思路，就是走内容化路线，提高用户的使用频次，拉长留存时间。
客观来讲，这个思路是没问题的，但就是作为一个金融为主、服务为辅的工具平台，支付宝做内容生态必须要从根本上解决两大难关：
一个是业务重心的问题。
如果是以打造内容生态为中心，那么现有视频入口在APP内的层级还是太低了。
目前的支付宝，用户进入APP第一眼看到的还是本地生活服务，内容无法占据用户第一时间的注意力。如果提升内容的权重，那么本地生活入口就会被淡化，这其实是个两难的取舍问题。
相对于还没有形成完整商业化闭环的视频内容，显然本地生活入口更加重要，再加上金融板块的重要性不可替代，所以支付宝暂时还没有做内容的有利土壤。
假如入口的问题解决了，那么另外一个问题是，支付宝如何搭建内容生态？
实际上，抖音、快手、B站、视频号再加上一个小红书，内容赛道里不缺玩家，当下做内容平台的难度和挑战，丝毫不亚于做社交平台。
支付宝做内容，首先面临的最直接的一个难关是，要做怎样的内容调性？
抖音有自己的内容调性，抖音的调性是人们的日常生活，快手也一样，而且快手更有乡土烟火气息，B站小红书自然不用说，内容调性就是他们的饭碗。
至于微信，微信是个大杂烩，本来订阅号的内容生态就足够丰富，做视频号其实是顺水推舟。
如此一来，支付宝既没有原本的内容生态做冷启动，又很难搭建起有调性的内容生态，怎么把内容流量做起来？这是个值得思考的问题。
目前来看，支付宝的内容还是围绕影视、搞笑、日常，并没有特色内容，再加上流量一般，所以即便是有"10亿"现金补贴，但恐怕也很难吸引到优质的创作者。
毕竟，缺乏调性的内容平台是千篇一律的，是没有生命力可言的。
不过话又说回来，危机往往有两重含义，即是危险，也是机遇。
随着淘宝与微信支付全面互通的脚步临近，微信支付对于支付宝高频支付场景的虹吸作用也将更加明显，支付宝能依赖的，还是只有自己的内生流量。
可当水落石出之时，支付宝还能剩下什么呢？恐怕还是最初的金融理财！
那么支付宝能不能以此把内容调性，往金融方面转型呢？先贴上专业明确的标签，在无数用户认知烙印上金融印象后，再不断地打破这个内容标签，就像过去的二次元B站那样……
当然，还是那句话，无论支付宝最终的选择如何，但随着互联互通的进一步推进，
淘宝留给支付宝内容化破局的时间，也确实不多了……
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)