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抖音来客+巨量本地推,本地生意的增长利器
2024-08-06 11:11:00

出品/壹览商业

作者/李彦

经历过2020年-2023年的特殊时期后,实体商业仍然处在回暖大周期中。不少经营线下生活服务业的商家都跟壹览商业表达过相似的观点:近两年,实体商业的“活法”和“玩法”都变了。

而变化的起点始于消费者。从商家最为看重的流量角度,当下的消费者和五年前比起来,一是线上渗透率更高了,二是花在社交媒体上的时间更多了,三是更容易受内容种草。三者叠加不难得出一个结论:抖音就是线下商家经营和营销转型的核心阵地。

事实上,有一批商家已经在抖音得到了此前未有过的生意增量。比如某桃酥品牌,创造出了烘焙行业首个单场直播GMV破千万;比如某烤鱼品牌,依靠一次专场大促实现了70%的新客增长和154%的到店人数环比提升。再比如某生活美容品牌直播矩阵+团品优化+广告商业增加曝光,在抖音平台的月均GMV稳定在800万元以上。

把门店搬到线上,已是线下商家必修课

传统线下生意的理论模型里,选址是核心。但优质商圈的物业一来很难拿到,二来过高的租金成本很容易让商家沦为给房东打工。反之千千万万个坐落于公寓楼内、五环外城市角落的门店,单量大概率会少得可怜。

不得不承认的残酷现实是,“酒香不怕巷子深”的逻辑,放在商家充分竞争和互联网信息爆炸的今天,已经不成立了。甚至哪怕身处优质商圈,商家也需要通过“吆喝”来吸引消费者的注意。

所以,线下门店的定位到了需要被重新定义的时候了。

与以往自然客流到店-激发购物需求-完成转化的链路不同,现在的线下门店,更多的价值在于承接体验和转化,也就是整条链路的后半段。而关于吸引注意力、激发需求的前半段,场景已经转移至线上。

其实很大一批商家已经有了这方面的觉悟,也明白传统营销平台已很难带来新增量。而作为一个拥有8亿日活,且能实现种草+转化+复购“品效合一”的平台,抖音的必要性在商家的心目中已越来越重,何况这个平台还正在不断涌现出的一批又一批“吃到螃蟹的人”。

接下去摆在商家面前的两个核心问题就是,“怎么建立在抖音的经营基本面”以及“降本增效的大前提下,怎么在抖音做营销才能保证ROI”。

如何在抖音建立经营基本盘,平台已经想在了商家前面

抖音作为一个内容导向的平台,用户在浏览时并不一定带着明确吃喝玩乐的需求。更多情况是,用户被一条探店短视频、一场吃播勾起了食欲,决定去尝试某家餐厅;或者看到一条美妆段视频而去体验某家造型店。

也就是说,用户是因为“内容激发了兴趣”,才有来到线下体验这一步。所以如果说商家在在线下的经营逻辑是“抢占地理位置”,那么在抖音的经营逻辑首先就是“抢占兴趣”,而因为兴趣从而从屏幕前被“请”到了门店内消费者,就是生意增量的来源。

为了帮助商家“抢占兴趣”,抖音来客(抖音为生活服务类实体商家打造的基础经营工具)可谓煞费苦心,很多东西已经想在了商家前面。

首先,生活服务类商家只需在抖音来客上传营业执照等相关资质,填写门店基础信息,就能轻松且零成本完成在抖音开店的动作。

在抖音来客入驻后,商家就可认领POI锚点(门店定位),发布团购商品、绑定抖音号,并通过短视频、直播、线上门店等渠道将团购商品展现给用户。还可以通过定制化的店铺装修打造线上门店,让潜在客户在浏览时能够全方位了解门店情况,增加消费的兴趣和意愿。

除此之外,抖音来客还将POI、直播、短视频、搜索多元入口打通,将内容、直播、互动、搜索场景多场景串联,帮助商家“无死角”的触达目标人群。

兴趣被激发后,目标人群一方面可以在店铺内购买团购,线上成交线下核销,另一方面能在咨询过程中线索留资,商家仍能进行后续的推进转化。也就是说,抖音来客既起到了帮助商家种草、培养品牌心智的作用,也给兴趣人群到店核销提供了完整的策略。

壹览商业了解到,一家定位高端的国风写真品牌,自入局抖音以来,紧跟平台话题热点及审美走向,持续产出高质量短视频内容,发布了多条曝光量超10万的破圈视频,累计粉丝超过100万。

具体来看,依托抖音来客丰富的内容展现形式和兴趣推荐能力,该品牌在门店、外景和专业氛围直播间多个场景轮流动态直播,触达到更多本地消费者并成功转化。

简单来说,商家只要吃透抖音来客的功能,跟随抖音来客提供的工具和方法论,就能建立起生意基本盘。

用好巨量本地推,达成营销确定性并非难题

在基本盘之上,更为高阶的是如何利用付费推广放大生意。但对于生活服务类商家,很多都是个体户,对于付费推广一来有学习成本,怕玩不明白,二来有心理门槛,怕没效果,投入的钱“打了水漂”。

而巨量本地推,解决的正是生活服务类商家这两个最大的痛点:不会推广和推广的不确定性问题。

从促成交、到线下门店核销、再到精准度量投入产出比,巨量本地推都在帮商家增加生意的确定性。

在【全域推广】,流量投不出、ROI上不来的问题便迎刃而解。【全域推广】以直播间整体ROI为投放目标。在这一模式下,商家仅需要设置ROI这一个参数,无需理解复杂的技术,系统就可以自动调配全域流量,让流量效率最大化,从而获得更高的回报。

巨量本地推还帮生活服务商抓住了最关键的“到店核销率”问题。如何提高“到店核销率”,巨量本地推直接从源头解决问题:触达高到店意向人群,整合门店详情页及团购详情页浏览数据,提升引流精准度和效率。

以某兰州牛肉面类目头部品牌为例,在开播期间,该品牌主要对三类地域进行定向投放:参与活动门店6km、门店数密集城市门店8km以及门店占比最大的上海市。并在线下230+优质门店上新联名物料,完成线上线下流量的闭环,最终创下单月总GMV核销从8000万提升到1个亿的好成绩。

与此同时,巨量本地推还迭代了多个工具,帮助新手商家解决“怎么投”的问题。例如,今年3月,「持续投」升级,投放门槛降至每日30元,且搜索流量更精准;近日,「灵活投」焕新上线,因具备“智能托管+自动化调优”双重优势,大幅降低了商家的操作成本,省时省力。

结语

虽然实体商业面临着严峻挑战,增量难寻。但根据抖音官方发布的数据,2023年抖音生活服务平台总交易额增长256%,门店共覆盖370+城市,超450万门店迎来增长,相比2022年,平台短视频交易额增长83%,平台直播交易额增长5.7倍。用一片蓝海来形容抖音生活服务的空间并不夸张。

总体来看,无论是门店运营、推广投流、到店核销,抖音来客+巨量本地推都有着对应的方法论指导和产品功能支持。抖音来客助力生活服务类商家完成线上门店的搭建,为其打造面对兴趣人群的最佳窗口,巨量本地推在用杠杆撬动流量,给商家带来更确定性的生意增长。

显然,现在已经是入局抖音生活服务的绝佳窗口期,商家朋友们赶紧行动起来吧。

壹览商业
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