APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
中国电商“赛火”巴黎奥运
2024-08-05 11:01:26

2024巴黎奥运会承包了这个夏天所有的热度,全红婵的水花消失术,低调的谢瑜一举夺金,莎头组合夺冠后孙颖莎哭了,潘展乐“一骑绝尘”创造两个历史,打着打着比赛梁伟铿球拍掉了······松弛感和紧迫感一起沸腾,运动健儿们不断刷新夺金记录,也激发着国内观的热烈讨论。

而奥运不仅是一场属于“运动迷”的狂欢,也是各大电商平台借力赛事扩张流量和生意,丰富业务版图的竞技场。体育+电商,体育+本地生活,促销和娱乐双引流,中国电商正在通过不种方式“参赛”,将奥运带来的泼天流量转化成生意增量。

#01 流量向价值沸腾

抖音看奥运比赛精彩时刻,结果一档综艺硬控笔者停留了许久。这是抖音电商联合《快乐向前冲》推出四期特别节目,邀请小北珠宝严选、TVB明星李子雄、麻辣王子企二代等电商作者及部分商家代表,打造一场专属抖音电商达人、商家的“先锋作者版向前冲"。《快乐向前冲》第一期体育生专场播出后,#被向前冲天团高能感穿搭飒到了 话题就冲上了种草榜TOP1、娱乐榜TOP8、热搜榜TOP37,运动领域创作者们的紫色运动套装、山系工装裤等高能感运动穿搭都引发了讨论,话题播放量达6132.9万。

延续赛事热度,并带动线下互动,持续带来新的热点话题,最终赋能商家生意增长,抖音把这波流量稳稳接住了。7月29日,抖音电商还上线了一档《超燃运动会》,通过趣味运动会的形式,有冬奥冠军王濛、主持人伊一、艺人安崎以及电商作者琦儿等参与展开冲浪、攀岩等挑战。

此外,抖音还推出“冠军驾到”等节目,邀请阿条姐,干饭哥等齐聚,分享训练日常、赛后感言、运动科普等,让热度不仅仅停留在借势营销的层面,而是通过一系列富有创意和互动性的活动,真正激发了人们的运动热情,传递一种积极向上的生活方式并成功与用户建立深层次的情感连接,还在无形中促进了健康生活的普及。消费者黏性和品牌价值升纬两手抓。更有平台将“奥运比赛”拉到全民参与的现实中来。

比如,奥运会期间,淘宝举办了一场线上运动会。”淘宝运动会”共设9个赛事,赛事兼具低门槛、竞技性和趣味性的特征,男女老少都能报名参赛。“淘宝运动会”分为八项竞技赛事和一项贯穿全周期的”每日走路”赛事。自7月27日零时起,淘宝将先后上线”指东看西"“深蹲”"不眨眼挑战”等8个比赛项目,比赛成绩由AI判定。

另外,明星效应也被一些平台蹭的明明白白。比如京东通过签约奥运冠军刘翔为京东秒送“时效见证官”,刘翔“12.88秒”的传奇速度至今令国人印象深刻,京东想借此彰显其即时零售业务对高效配送的极致追求。不仅提升了品牌形象,也强化了其在即时配送市场的竞争力。

#02 奥运同款持续爆单

经常刷抖音、上淘宝的朋友都知道,最近打开抖音各种相关热点扑面而来,除了赛事相关,还不乏很多奥运健儿们在赛场引领的松弛感风潮,火出圈的商品不停上热搜。比如,全妹(全红婵)的丑鱼拖鞋、“阿条姐”黄雨婷在比赛时夹了一款十分吸睛的白色发卡好可爱。

中国电商“赛火”巴黎奥运

有商家透露,之前全妹同款拖鞋每日销量仅有几双,最近几天网店的销售量就增长了10倍不止。据都市快报消息,黄雨婷的同款发卡2天就卖出近60万个,而且订单还在不断增长,需要加班加点赶工。还有义乌经营商表示,其实这款发卡是老款,销量一直不怎么样。结果黄雨婷刚夺冠,就有电商商家来询问有没有同款发卡,听说有,立即就下单了4万个……

中国电商“赛火”巴黎奥运

可谓奥运冠军、运动健儿们人均带货达人,除了全妹和阿条姐,孙颖莎和王楚钦同品牌红双喜乒乓球拍、中国霹雳舞队同款T恤、滑板街式决赛崔宸曦同款滑板等奥运同款商品,都登上了各大电商平台销售热榜,淘宝针对相关商品推出补贴活动,京东则打出了“买运动新品,享金牌好价”的口号,拼多多也办起了“冲奥大促销”。

为满足用户在奥运季的消费需求,抖音电商在7月20日-8月2日推出“热力先锋季”主题活动,为消费者带来运动好物、趋势新品、超值好物以及互动红包福利,覆盖运动服饰、体育用品、美妆、数码家电、食品酒水等丰富品类。用户打开抖音APP搜索“热力先锋季”即可直达活动会场。

还记得之前,冰墩墩在各大电商平台的火爆吗?此次抖音电商“热力先锋季”期间,官方正版2024年巴黎奥运会吉祥物“弗里吉”周边也已经上线。同时,宝洁、蒙牛等巴黎奥运会赞助商品牌及安踏、海信等中国国家队赞助商品牌都参与平台活动,带来各种主题特色好物。

从“运动员同款”,到“奥运同款”,再到“运动同款”,电商平台和奥运的“联动”在引领年轻人生活新方式。“谁能敏锐嗅到奥运商机,谁能抢先推出相关产品,谁就能分得更大的奥运经济‘蛋糕’。”中国社会科学院工业经济研究所研究员李晓华表示,数字经济带来的新技术、新模式创新,使奥运会等体育赛事与人们的日常生活更加紧密地联系在一起。

线上线下联动,我们在为健儿点赞冲“奥”的同时,也看到了这个夏日电商发展的蓬勃生机。巨大的流量和话题下,平台玩转花样带来的生意增长,价值升维无需赘述,我们从自己的抖音淘宝等就能窥见一二。

但奥运的强周期性也带来一定的问题,尤其那些花费数亿成本低价补贴的平台,短期间内能否将流量沉淀成良性的生意增长?会不会对长期业务发展带来偏利好的影响?热闹的表象下,也隐藏着个别平台做奥运营销的回本焦虑,如何解决,就要考验个平台的创新手段和消费者忠诚度了。

数科社
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
数科社
数科社
发表文章29
关注数字科技行业大小事,多角度洞察数字科技行业热点。公众号:数科社(sktxs0)
确认要消耗 羽毛购买
中国电商“赛火”巴黎奥运吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接