作者：周六

一部时隔12年才推出续作的动画，开播首日便席卷各大视频平台首页。在爱奇艺，该片首播就斩获爱奇艺国漫风云动漫飙升榜第一名；在腾讯视频，动画实时热度轻松突破10000+；在B站，该片吸引超2000人同时在线观看，点赞量突破53万，满屏的弹幕都是“爷青回”和“有生之年”。

如果国产动画IP粉丝长情程度有排名的话，“我叫MT”无疑会名列前茅。这样难得的粉丝力，除了作为原创作品寄托着的广大《魔兽》玩家的游戏情怀外，“我叫MT”长久以来在内容创作上对粉丝意见的尊重，以及椰子传奇公司在IP运营上的持续努力功不可没。

《我叫MT》第七季开播B站刷屏弹幕

除了上线第七季动画外，来自江西宜春宜阳新区的重点文化企业椰子传奇还与游戏开发公司游戏谷及游戏发行公司play800合作，共同推出的手游《我叫MT:口袋守卫战》将于今年夏天正式上线。此外，“我叫MT”系列衍生品也将不日推出。作为《我叫MT》相关知识产权的唯一权利人，椰子传奇公司近年来在不遗余力地重启这一被众多网友冠之以“国产动画新光芒”且历经15年仍光芒不减的经典国产动画IP。

为此，雷报于近日同椰子传奇创始人、董事长喻叶女士，游戏谷董事长张小蝶先生，play800创始人许波先生，广州南软利贞CEO陈革会长以及椰子传奇总经理、《我叫MT》制片人林玉茂先生在上海进行深入交流，共同探讨《我叫MT》第七季动画及全新合作手游背后的故事及IP运营推广的新模式。

专访嘉宾合影留念

左起：陈革、张小蝶、喻叶、许波、林玉茂

1、原班人马重新出发，《我叫MT》第七季如何交出完美答卷？

《我叫MT》系列动画诞生于2009年，时值游戏《魔兽世界》停服，五百多万玩家的热爱与激情顿时被强力切断，早已习惯与游戏相伴的郁闷无处消解。而这时，作为庞大玩家群体中的一员，核桃以导演、编剧等多重身份和主创团队一起共同创作出《我叫MT》动画，从而迅速收获众多魔兽玩家的支持。

除了玩家情怀外，《我叫MT》本身在角色塑造上也可圈可点。无论是五人主角团，还是相关配角，都有自己恰当合理的逻辑动机、丰富多样的成长背景和饱满鲜明的性格特点，也因此积攒了一大批长情的忠实粉丝。自第一季上线至今，《我叫MT》系列动画在主流视频平台累计播放量超过4亿次。

但是，受版权归属混乱、动画收益甚微等多重原因，《我叫MT》在2016年后一度陷入长达五年的沉寂。此时的椰子传奇创始人喻叶女士早已在盛大游戏深耕“传奇”IP的产业化多年，但也正是在这段旅程中，喻叶女士萌生了打造中国自己的国际化IP的梦想。拥有国际化IP基因的“我叫MT”也因此被喻叶女士所看好。在耗时一年多重组《我叫MT》动画原班人马并解决版权问题实现“大一统”后，喻叶带着MT重新出发。

根据第一季动画重制并在2021年10月上线的《我叫MT：归来》是MT归来的正式宣言。可惜的是，尽管动画取得了非常不错的播放表现，但由于合作方的解约及疫情等多重因素的影响，动画的投入和产出完全不成正比，椰子传奇公司的收益也不太理想。尽管面临各种压力，但喻叶和主创团队始终没有放弃，在两年半的时间里不断打磨，打造出这次全新一季的《我叫MT》动画。

根据《我叫MT》制片人林玉茂先生的介绍，第七季的内容有颇多亮点和创新之处。例如，在故事文本上，椰子传奇呼应粉丝呼声，延续12年前第六季的剧情，让MT和他的小伙伴们踏上诺森德大陆直面巫妖王，展开一段新的冒险；在叙事角度上，第七季内容大胆地采用通过多个角色视角讲述同一个故事的叙述方式；在角色塑造上，除了对主角团更细致的刻画外，本季还创造了几十个全新角色，关联剧情笑点满满；在制作技术上，采用了《我叫MT：归来》的技术方案，并使用比传统流程更快捷的UE引擎为主要创作工具；在镜头调度上，第七季内容尝试运用了多个超长镜头，不仅表现出宏伟的场景及角色之间的互动，还一定程度上还原了玩家在实际游戏中的感受。

诸如此类，都可以看出椰子传奇在《我叫MT》第七季中的精心投入。喻叶表示，“我们敢大胆的尝试创新，一方面是希望番剧更有看头更有意思，另一方面也是希望交给期待已久的粉丝们一份更加完美的答卷”。

2、“动漫+游戏+衍生”紧密联动，多方共创实现“海陆空”立体化传播!

如果说《我叫MT》第七季是椰子传奇向粉丝和行业宣告“我叫MT”已然开启新的旅程，那么这次与游戏谷及play800合作打造的全新手游《我叫MT：口袋守卫战》则是椰子传奇对MT未来必将再攀高峰的一次全力“押宝”。

“我叫MT”在游戏领域的成功是有目共睹的，在早期与乐动卓越独家授权合作期间，《我叫MT》、《我叫MT2》、《我叫MT4》等手游产品长期霸榜iOS畅销榜，“MT”手游的累计流水收益超过50亿人民币。但是，“我们授权的合作伙伴从乐动卓越独家开始，虽然取得了巨大的成绩，（动画）制作团队却没有受益，也没有发展”。

也就是说，游戏的巨大收益并没能反哺动画创作团队，这也是为什么后续团队解散，“我叫MT”一度沉寂。而这一次全新手游的情况则完全不同，由椰子传奇主导，这次的合作不仅仅是单纯的IP授权，而是IP版权方、游戏研发方、游戏发行方以及衍生品开发方，多方合力共同打造产品、共同助力推广、共同分享收益的一次全新模式下的合作，并通过“动漫+游戏+衍生”的联动，实现“海陆空”立体化传播，助力IP价值的最大化释放。

相较于此前的MT游戏，对粉丝而言，这款手游的最大亮点在于动画创作团队全面参与了游戏研发的全过程并与第七季动画实现无缝衔接。《我叫MT》系列动画的导演核桃担任游戏的首席剧情架构师，在他的参与下，游戏高度还原了第七季动画作品中热血和幽默的剧情，增加了第七季动画作品中的全新角色，并将同步推出有趣的限时活动以及玩法，可以说是第一款真正属于MT粉丝，也属于MT自己的游戏。

“为什么我们要共同推出一款全新手游？实际上，中国的‘漫游联动’在很长一段时间都是一个伪命题。因为游戏的制作组和动画的制作组是完全脱离的。而这一次，我们动画创作团队全身心参与到游戏研发的各个环节，从世界观设定到故事架构把控，再到具体的游戏制作等等。”喻叶女士在采访中表示。

游戏谷董事长张小蝶先生和play800创始人许波先生实际上也是“我叫MT”的老粉丝，这次的合作既出于他们对MT粉丝力与商业潜力的认可，也是因为作为粉丝本身对MT未来的期待。也正是这份期待，使得各方合作打造了这款更符合MT特色，与MT动画内容密切联动并且真正是献给用户的手游产品。

许波先生表示，play800想要通过这款手游与版权方椰子传奇公司实现深度绑定，未来游戏产生的收入会有一部分拿出来资助第八季动画的制作。“我们希望这部动画能持续下去，我们这个游戏的名字叫‘口袋守卫战’，想守卫MT是我们的初衷，只有让它能持续地越做越好，才会有越来越多的粉丝喜欢它”。

因为热爱，所以创造。根据张小蝶先生的介绍，游戏制作团队的核心成员也大都是MT的忠实粉丝。因此，在游戏研发中能够更好地从粉丝需求出发，打造出具有创新性的差异化产品，而不是一味沿着此前MT手游产品的老路子。张小蝶先生认为这款手游及研发过程有三大亮点：一是在产品类别上，区别于以往的纯卡牌向，《我叫MT：口袋守卫战》进行了卡牌+塔防玩法的新尝试；二是在研发中，邀请了核桃导演担任联合制作人和监制，全程参与游戏剧情的设计；三是《我叫MT:口袋守卫战》是一款动画与游戏深度融合的产品，动画里的剧情、场景、角色会植入到游戏中，游戏中设计的新角色如果契合主题，未来也会在动画最新一季中出现。

许波先生分享了三点游戏发行上的策略。一是紧跟《我叫MT》动画的剧情及播出节奏；二是要找到MT粉丝群体的情怀，并把有关MT的情怀向投放素材精准push给用户；三是要与重点渠道如腾讯、B站等深度绑定合作，把主要渠道和用户都“打透了”。

此外，衍生品也同样是“我叫MT”IP价值升级路上的重要一程。喻叶女士一直奉行“专业的人做专业的事”的原则，因此在衍生领域与广州南软利贞公司进行深度合作。广州南软利贞CEO陈革会长介绍到，南软利贞不光是做衍生品，从商业上获取利润，而是要通过把衍生品做大，让衍生品获得大众的喜爱来实现对IP的双向赋能，通过衍生品的渠道使IP更加喜闻乐见、家喻户晓。

3、不被定义的艺术形态，不得不选的变现路径？

通过“动画+游戏+衍生”的紧密联动，“我叫MT”初步构建起一个“海陆空”般的立体化推广模式。在喻叶女士看来，这样的联动是IP生态链各方能量的聚合，最终实现的是IP价值的再升级与合作方之间的共赢。

“IP的衍生品并不是所有都会有利润，有的甚至会亏本，但我们之所以去布局衍生品，就是为了IP本身的发展。当IP出现在各个领域时，IP才算真正走入大众的视野。‘漫游联动’也仅仅是IP发展中的一部分。无论哪一个环节，成功的首要因素就是各方的深度合作，一定要以IP为中心，深度的打造衍生产品，无论是游戏、手办还是电影等，各自为战注定不会成功，捆绑得越紧离成功才越近。”

此外，喻叶女士还从IP本身的属性上解释了深度合作的原因。她认为，“在国内的市场中，IP的授权价值不取决于你有多少流量，而是取决于如何给自己的IP定位，这是至关重要的。如果我们仅仅将MT定位成动画，那么在衍生品授权的道路上注定会困难重重。而MT的优势就在于，它除了是动漫，也带有游戏的属性，未来MT还将带有更多属性。IP并不是仅仅指动漫，除了IP本身的意义外，它其实是一个不被定义的艺术形态”。

也就是说，从“我叫MT”IP本身的属性来看，它应当通过在不同领域的拓展实现价值裂变。与此同时，从现实利益的考量上，在当前市场环境下，动画内容虽是IP立身的根本，但创收能力微乎其微。“因为我们知道游戏是赚钱的，游戏能够有一个长线的生命周期，能够帮助到公司，帮助到主创团队”。现实压力下，全力“押注”于联合开发的手游产品也是椰子传奇不得不做出的选择。

甚至可以说，这次合作对于椰子传奇与“我叫MT”IP未来的发展都至关重要。喻叶女士在采访中直言，《我叫MT》第八季、第九季动画以及未来的大电影某种程度上都仰仗着游戏产品的成功。因此，对于这样一款倾注了团队心血，也押上了团队未来的产品，喻叶女士也希望粉丝们能够多多支持，从而让核桃导演能够继续创作下去，让“MT”有一个更光明的未来。