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作者 | 大云
来源 | 顶尖广告
想不到吧,BBC竟然还会夸人!
以前每次被BBC这家媒体cue到,国人都会紧张一番。因为到了BBC那里,万物皆可机上“阴间滤镜”。通过非正常角度拍摄以及后期调色,喜事儿也能整出阴郁压抑的效果。
就是这样的BBC,最近报道了中国的喜茶,接下来看一下这次是怎么说的。
图源:喜茶微博
图源:喜茶微博
图源:喜茶微博
视频截屏显示,“中国茶越来越受欢迎”,“是时候来一杯茶了”……整段报道全是好词。习惯了被打上“阴间滤镜”,乍一被夸还有些不太适应呢。
不过仔细研究新闻的内容可以发现,这一次还真由不得他黑。因为新闻主角是喜茶,讲的是喜茶在巴黎开店的事。
巴黎当地时间7月5日,“喜茶巴黎观赛茶室”快闪店正式开业。作为中国新茶饮代表品牌之一,喜茶在法国落下首枚棋子。
图源:喜茶微博
这家茶室位置超好!它位于塞纳河右岸的巴黎11区,是巴黎最热闹的一个区域,著名的冬之马戏团馆、艾迪特·皮雅芙博物馆等名胜坐落于此。
7月5日到8月15日,也就是巴黎奥运会前后,喜茶将在巴黎打造一场独特的观赛饮茶派对,提供芒芒甘露、多肉葡萄等四款茶饮,为到访巴黎的全球游客持续带来中国茶饮体验。
图源:喜茶微博
为了向全球的巴黎访客发出邀请,喜茶还专门制作了一支广告短片。
同时为了将中国元素融入当地文化,喜茶特地为来宾准备了巴黎限定包装,在喜茶巴黎观赛茶室上线。该包装的设计完美体现了中法文化的融合。
图源:喜茶微博
从中式宋体笔画中采撷灵感,组成运动中奔跑的阿喜,跑过巴黎的大街小巷,之后化身为英文HEYTEA。以简洁的线条连接成中国结,环环相扣,寓意团结友好。
邀请发出之后反响如何?看看排队阵仗就知道了。如此热闹喜庆的开业场面,怎么打“阴间滤镜”?想黑都没得黑。
明眼人都能够看到,顾客们的期待写在了脸上。因为目前法国仍然以粉末冲泡的珍珠奶茶产品为主,大家都会使用真品质原料的喜茶充满好奇。
喜茶在法国的走红并不意外,这样的故事已经有很多很多。
早在2018年,喜茶便在新加坡开了第一家海外店,拉开海外业务的序幕,同时也打响了整个中国新茶饮品类出海的第一枪。
图源:喜茶微博
在新茶饮的出海潮中,喜茶显得别具一格。因为当其他品牌重点开拓与中国口味相近的东南亚市场之时,喜茶则大跨度开发欧美和大洋洲市场,目前已经在伦敦等城市开局。
图源:喜茶微博
虽然喜茶选择了hard模式开局,但是成绩却是令人振奋的。据统计,喜茶伦敦SOHO店自去年8月开业以来,单店单日销量超1300杯;而纽约百老汇店则在开业当天迈出了2500杯。
图源:喜茶微博
至于巴黎店,虽然暂时喜茶官方尚没有公布,但是可以预料可能会更加成功。
因为除了中法旅游年和巴黎奥运的利好因素,巴黎还号称奶酪之都,当地人喜食奶酪,而喜茶堪称奶酪茶饮的鼻祖,浮在顶部的奶酪泡沫无疑是一种巨大的诱惑。
欧美是中式新茶饮具有巨大潜力的第二大市场,喜茶希望在这里找到第二增长曲线。
整体来看,喜茶在海外基本延续了国内的营销打法,本土的经验在应用到国际市场的同时也进行了因地制宜的调整。
与中国市场一样,奶茶在海外的主要消费群体同样是年轻人,年轻人的主要触媒习惯是社交媒体,因此喜茶在海外开设了一系列社交媒体官方账号。并通过年轻化的视觉激发潜在客户的兴趣。
图源:喜茶海外
对所有年轻人来说,奶茶都不仅仅是单纯的饮品,其香甜清爽的口感会令人心情愉悦,因此承担了社交价值和情感价值,为年轻朋友们提供轻松的交流氛围。在包括此次巴黎快闪店宣传在内的所有宣传物料中可以看出这一点。
图源:喜茶海外
同时能够看到,喜茶的宣传卖点也针对欧美市场有所侧重。可以看到,喜茶把“芝士”优势划了重点,要知道在欧美饮食文化中,奶酪的地位相当于中国的豆制品。以这种方式,喜茶在东西方茶饮差异之中找到了共同的兴奋点。
图源:喜茶海外
作为中式新茶饮,喜茶在海外的本土化过程需要一段时间,从而在当地消费者生活中扎根。至于国内的成功经验如何应用于国际市场,仍需要仔细斟酌、试验和适应。
不过利好的是,欧美大多数消费者普遍喜好高糖饮料,在减糖运动背景下,喜茶以芝士泡沫、冷泡茶和新鲜水果组合提供了相对清淡的口味,有着广阔的市场前景。
加油喜茶,加油中国茶饮!
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