APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
「阴间滤镜」专家BBC,竟然这样说中国喜茶
2024-07-22 11:13:04

作者 | 大云

来源 | 顶尖广告

想不到吧,BBC竟然还会夸人!

以前每次被BBC这家媒体cue到,国人都会紧张一番。因为到了BBC那里,万物皆可机上“阴间滤镜”。通过非正常角度拍摄以及后期调色,喜事儿也能整出阴郁压抑的效果。

就是这样的BBC,最近报道了中国的喜茶,接下来看一下这次是怎么说的。

「阴间滤镜」专家BBC,竟然这样说中国喜茶

图源:喜茶微博

「阴间滤镜」专家BBC,竟然这样说中国喜茶

图源:喜茶微博

「阴间滤镜」专家BBC,竟然这样说中国喜茶

图源:喜茶微博

视频截屏显示,“中国茶越来越受欢迎”,“是时候来一杯茶了”……整段报道全是好词。习惯了被打上“阴间滤镜”,乍一被夸还有些不太适应呢。

不过仔细研究新闻的内容可以发现,这一次还真由不得他黑。因为新闻主角是喜茶,讲的是喜茶在巴黎开店的事。

1、喜茶的大日子

巴黎当地时间7月5日,“喜茶巴黎观赛茶室”快闪店正式开业。作为中国新茶饮代表品牌之一,喜茶在法国落下首枚棋子。

「阴间滤镜」专家BBC,竟然这样说中国喜茶

图源:喜茶微博

这家茶室位置超好!它位于塞纳河右岸的巴黎11区,是巴黎最热闹的一个区域,著名的冬之马戏团馆、艾迪特·皮雅芙博物馆等名胜坐落于此。

7月5日到8月15日,也就是巴黎奥运会前后,喜茶将在巴黎打造一场独特的观赛饮茶派对,提供芒芒甘露、多肉葡萄等四款茶饮,为到访巴黎的全球游客持续带来中国茶饮体验。

「阴间滤镜」专家BBC,竟然这样说中国喜茶

图源:喜茶微博

为了向全球的巴黎访客发出邀请,喜茶还专门制作了一支广告短片。

同时为了将中国元素融入当地文化,喜茶特地为来宾准备了巴黎限定包装,在喜茶巴黎观赛茶室上线。该包装的设计完美体现了中法文化的融合。

「阴间滤镜」专家BBC,竟然这样说中国喜茶

图源:喜茶微博

从中式宋体笔画中采撷灵感,组成运动中奔跑的阿喜,跑过巴黎的大街小巷,之后化身为英文HEYTEA。以简洁的线条连接成中国结,环环相扣,寓意团结友好。

邀请发出之后反响如何?看看排队阵仗就知道了。如此热闹喜庆的开业场面,怎么打“阴间滤镜”?想黑都没得黑。

「阴间滤镜」专家BBC,竟然这样说中国喜茶
「阴间滤镜」专家BBC,竟然这样说中国喜茶

明眼人都能够看到,顾客们的期待写在了脸上。因为目前法国仍然以粉末冲泡的珍珠奶茶产品为主,大家都会使用真品质原料的喜茶充满好奇。

2、出海中的喜茶

喜茶在法国的走红并不意外,这样的故事已经有很多很多。

早在2018年,喜茶便在新加坡开了第一家海外店,拉开海外业务的序幕,同时也打响了整个中国新茶饮品类出海的第一枪。

「阴间滤镜」专家BBC,竟然这样说中国喜茶

图源:喜茶微博

在新茶饮的出海潮中,喜茶显得别具一格。因为当其他品牌重点开拓与中国口味相近的东南亚市场之时,喜茶则大跨度开发欧美和大洋洲市场,目前已经在伦敦等城市开局。

「阴间滤镜」专家BBC,竟然这样说中国喜茶

图源:喜茶微博

虽然喜茶选择了hard模式开局,但是成绩却是令人振奋的。据统计,喜茶伦敦SOHO店自去年8月开业以来,单店单日销量超1300杯;而纽约百老汇店则在开业当天迈出了2500杯。

「阴间滤镜」专家BBC,竟然这样说中国喜茶

图源:喜茶微博

至于巴黎店,虽然暂时喜茶官方尚没有公布,但是可以预料可能会更加成功。

因为除了中法旅游年和巴黎奥运的利好因素,巴黎还号称奶酪之都,当地人喜食奶酪,而喜茶堪称奶酪茶饮的鼻祖,浮在顶部的奶酪泡沫无疑是一种巨大的诱惑。

3、喜茶出海策略

欧美是中式新茶饮具有巨大潜力的第二大市场,喜茶希望在这里找到第二增长曲线。

整体来看,喜茶在海外基本延续了国内的营销打法,本土的经验在应用到国际市场的同时也进行了因地制宜的调整。

与中国市场一样,奶茶在海外的主要消费群体同样是年轻人,年轻人的主要触媒习惯是社交媒体,因此喜茶在海外开设了一系列社交媒体官方账号。并通过年轻化的视觉激发潜在客户的兴趣。

「阴间滤镜」专家BBC,竟然这样说中国喜茶

图源:喜茶海外

对所有年轻人来说,奶茶都不仅仅是单纯的饮品,其香甜清爽的口感会令人心情愉悦,因此承担了社交价值和情感价值,为年轻朋友们提供轻松的交流氛围。在包括此次巴黎快闪店宣传在内的所有宣传物料中可以看出这一点。

「阴间滤镜」专家BBC,竟然这样说中国喜茶

图源:喜茶海外

同时能够看到,喜茶的宣传卖点也针对欧美市场有所侧重。可以看到,喜茶把“芝士”优势划了重点,要知道在欧美饮食文化中,奶酪的地位相当于中国的豆制品。以这种方式,喜茶在东西方茶饮差异之中找到了共同的兴奋点。

「阴间滤镜」专家BBC,竟然这样说中国喜茶

图源:喜茶海外

4、总 结

作为中式新茶饮,喜茶在海外的本土化过程需要一段时间,从而在当地消费者生活中扎根。至于国内的成功经验如何应用于国际市场,仍需要仔细斟酌、试验和适应。

不过利好的是,欧美大多数消费者普遍喜好高糖饮料,在减糖运动背景下,喜茶以芝士泡沫、冷泡茶和新鲜水果组合提供了相对清淡的口味,有着广阔的市场前景。

加油喜茶,加油中国茶饮!

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1066
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
「阴间滤镜」专家BBC,竟然这样说中国喜茶吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接