很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者 | 杨阳
来源 | 顶尖广告
这两天饮料圈大地震。
一纸报告让农夫发飙,大家质疑:农夫山泉到底是什么水啊?
一封辞职信让娃哈哈发疯,网友迷惑:娃哈哈到底是谁的啊?
农夫山泉被香港消委会拱上热搜后,有人喊话娃哈哈,何不趁机攻城掠地。
可是娃哈哈等来的不是泼天的富贵,而是自己人泼冷水。
一夜之间,宗馥莉被曝请辞、被举报侵占娃哈哈国有资产、被叔叔背刺.....
刚刚过去的疯狂星期四,娃哈哈集团副董事长宗馥莉可以说是疯狂霸屏。
辞职信、举报信、宗馥莉、内斗......随便一个词都很炸裂。
娃哈哈可能到了危险的时刻,面临着“把娃干倒”的危机。
先说辞职信。
宗馥莉自曝宗庆后董事长去世后,股东对自己经营管理提出质疑,无法继续履行管理职责。据传宗馥莉请辞前已博弈一个多月。
图源:天眼查
要知道宗馥莉可是中国女首富、娃哈哈接班人,如今在网上掀桌子,让大家不淡定。
娃哈哈不是家族企业吗,老板怎么在自己家公司还能辞职啊?
真别说,天眼查显示娃哈哈并非家族企业,娃哈哈有三大股东。
最大股东是杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司,持有46%股权,第二大股东才是宗庆后,宗家只占股29.4%。
图源:天眼查
于是有人分析如果文商旅投和职代会联合,是可以终止宗馥莉职务。
有媒体向“娃哈哈上海办事处”电话的接线人员、杭州上城区等多方求证宗馥莉请辞传闻,未给出明确回应。
辞职还未实锤,又炸出一封举报信。
自称娃哈哈前员工,举报宗馥莉通过转移订单、转移资产等方式侵占娃哈哈集团巨额国有资产。(宏盛是独立于娃哈哈之外的一家公司,由宗馥莉单独掌管)
图源:第一财经日报
除了辞职信和举报信,宗馥莉还被曝卸任宏胜饮料集团董事长,宗庆后胞弟宗泽后出来回应是“好事”。
图源:贝壳财经
宗馥莉娃哈哈这事,有人猜测宗馥莉在娃哈哈威望还不够,没得到老臣的信任和支持,在公司内部管理上和高层存在分歧矛盾......
总之一两句话说不清,得让子弹再飞一会儿。
但一部分网友已经当起吃瓜群众,忍不住脑补一出“阻拦宗馥莉接班”的逼宫剧。
且不说精彩的商战往往以宫斗的形式展开。
娃哈哈还是个营收500亿的饮料帝国(2023年娃哈哈的业绩约为500亿元),这么大的蛋糕谁不馋呢?
只能说商场如战场,接班之路路漫漫兮。
对于另一部分网友而言,更担心的事情是:
娃哈哈承载着宗老一生心血,一个企业做到500亿实属不易,千万别把AD钙奶们作没了。
还有的担心宗馥莉不能接班,意味着娃哈哈不姓宗,就不正宗了。
网友担心娃哈哈走多远,一部分原因是关心宗馥莉接班人还能走多远。
宗馥莉就像是拿了大女主的剧本,一举一动都引起关注。
2024新财富500创富榜出炉,42岁的娃哈哈新晋掌舵人宗馥莉,凭借808亿元身价首次成为中国女首富。
800亿这个数字曝光后,也意味着宗馥莉从豪门千金迈向中国女首富。
说起来“中国女首富”称号也是众望所归。
宗馥莉接手娃哈哈后,网友曾喊话要把宗馥莉打上首富榜单:
喝水只喝娃哈哈,做人就做宗庆后,宗馥莉你坐稳了,送你上世界首富。
图源:公众号范姐看世界
没想到你一瓶,我一瓶,果然助攻宗馥莉评上中国女首富。
宗馥莉不仅是女首富,还是个“单身女首富”。
大家不仅为宗馥莉“打榜”,还急着为宗馥莉“牵红线”。
宗庆后离开后,有网友不是催婚就是自荐。
这就要说到宗馥莉另一个话题,宗馥莉微博常年不更,但评论区活成了大型求婚现场:
有人手里捧花,有人刷土味情话,有人自卖自夸,有人看得笑哈哈。
图源:@10万个新知/宗馥莉评论区
互联网真真假假,吃瓜群众看看就好,不过娃哈哈赚了热度是真的。
关于宗馥莉的传说,不止是看不上“意中人”,还有看不上“代言人”,宗馥莉有自己的代言观。
这就要说到宗馥莉“上任第一剑,先斩代言人”。
2018年宗馥莉担任娃哈哈公关部部长,开除代言娃哈哈22年的王力宏,换上演员许光汉。
为什么换掉王力宏,也不像宫斗那么复杂,总结6个字:太老了、不喜欢。
这也一度引起争议,被评价狠狠打了宗庆后的脸。
要知道那些年王力宏代言娃哈哈,堪称是品牌代言人双向奔赴的佳话。
王力宏无名时,宗庆后选了他。
王力宏出名后,未涨过代言费。
宗馥莉不认同王力宏当代言人,也不认同自己当代言人。
这里要讲一个故事,宗馥莉2016年推出饮料品牌KellyOne(隶属于宏盛饮料集团),Kelly取名灵感来自宗馥莉英文名。
图源:娃哈哈
就好比董明珠将格力手机开机画面,设置为自己的个人图像,宗馥莉用自己英文名作品牌名,难免让人猜想这是利用个人IP打造品牌。
但宗馥莉却回应:“我说过希望用职业经理人去做公司管理,不希望公司创始人等于形象代言人,我觉得这样是非常危险的,一个公司还是应该有正常的运作方式。”
不难看出宗馥莉是想低调的,但无论是个人管理还是捞男求婚的戏码,不断将宗馥莉推到大众面前,自然人红是非多。
事实上自从娃哈哈进入“宗馥莉时代”,网友为一直在为娃哈哈操碎心。
这不难理解,从娃哈哈儿童营养液、AD钙奶、娃哈哈矿泉水到营养快线......娃哈哈陪伴了一代又一代的消费者。
正如宗庆后说的“在中国只要有小卖部的地方,就能看到娃哈哈的产品。”
图源:零售商业财经
按理说娃哈哈的饮料矩阵已经够震撼了,但网友还是希望娃哈哈进入next level。
比如为娃哈哈的业务操碎心,喊话娃哈哈推出白酒、奶粉、奶茶等......
甚至单方面设计啤酒产品AD钙啤酒,问就是:喝AD钙奶长大的孩子如今已经到了喝酒的年纪。
图源:微博网友
还为娃哈哈产品包装、代言人操碎了心。
代言方面,网友建议娃哈哈选择全红婵作为品牌代言人。
一来国货国光联动,契合度满分;二来全红婵直爽纯粹一面,可以更好演绎娃哈哈纯净水形象。
包装方面,微博网友@AIGC绘梦空间 用AI爆改娃哈哈包装,一改我们对于娃哈哈平平无奇的设计认知。
图源:优设
不得不说,创始人离开后娃哈哈重回大众视野,在“情怀滤镜”的效应下,消费者开启野性消费的模式。
此外,网友还主动曝光“娃哈哈瓶装水是596ml真相”“AD钙奶瓶身包装使用遮光纸”等故事,喊出“从此只喝娃哈哈”的口号......
这些举动在无形中给娃哈哈营销真诚的品牌人设,让网友对娃哈哈滤镜越来越深了。
这一次网友急了,也体现网友对于娃哈哈品牌的认可。
没有消费者希望看到陪伴自己多年的品牌消失,所以希望娃哈哈能够笑到最后。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)