APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“复苏”的石头,净利暴增62%
2024-07-18 13:52:26

来源:侃见财经

扫地机器人巨头石头科技的“复苏”仍在继续。

7月12日,石头科技披露了上半年的业绩预告:预计上半年实现净利润10亿元至12亿元,同比增长35.24%至62.29%;扣非后净利润8亿元至9.5亿元,同比增长21.17%至 43.89%,中报净利润实现“双位数增长”。

今年一季度,石头科技实现净利润3.99亿。按此计算,二季度石头科技的净利润约为6.01亿至8.01亿,环比增长约50%至100%。

对于石头科技而言,能在内卷的扫地机器人市场拿下这样的成绩实属不易,毕竟身为“同行”的科沃斯,去年上半年的净利润不过5.841亿。科沃斯今年上半年的净利润要接近翻倍,才能赶上石头科技,但是,按照科沃斯目前的经营状况,翻倍增长几乎不可能实现。

不过,虽然业绩亮眼,但在业绩披露的第二个交易日,其股价却不涨反跌——当天收盘股价暴跌9.13%。截至7月17日收盘,石头科技股价报收331.99元/股,与5月13日的高点469.99元/股相比,两个多月时间,石头科技的股价已经超跌了26%。

“复苏”仍在继续

对于石头科技而言,能在上半年继续维持正增长十分的不容易。

曾几何时,石头科技也是小米生态链的一环,这家成立于2014年7月的企业,早期以“米家”扫地机器人作为业务开端,作为ODM原始设计商,石头科技负责小米定制产品的整体开发、生产及供货,而小米则负责产品的渠道建设和售卖。

不过,石头科技并不愿意依附于小米生态链。

2017年,石头科技推出了自主品牌石头和小瓦。一年后,石头科技自有品牌收入占比已经超过50%,2019年和2020年则分别为65.73%和90%,到2021年石头科技的自有品牌业务营收占比达到了98.8%,完全脱离小米生态链。

能够自主发展固然是好事,但没了小米的帮助,石头科技也经历了一段艰难时刻。据财报显示,2021和2022年石头科技的营收增速分别为28.84%和13.56%,净利润增速则分别为2.41%和-15.62%,跟2019年37.81%的营收增速及154.52%的净利润增速相比明显放缓。

而导致业绩增长放缓的原因,则跟石头科技脱离小米生态链后自建渠道有关。2021和2022年,石头科技的营销费用分别为9.385亿和13.18亿,而在2019年时,石头科技的营销费用只有3.538亿。营销费用的激增,直接压缩了石头科技的净利润,进而导致了净利润增长的放缓。

还好,进入2023年之后,随着渠道布局的逐步完善,尤其是海外市场布局的完善,石头科技也开始迎来复苏。

据财报显示,2023年石头科技的境外营收达到42.29亿,主营利润高达26.07亿,毛利率为61.65%;在海外业务的助力下,2023年石头科技实现营收86.54%,营收增速高达30.55%,实现净利润20.51亿,净利润增速更是达到了73.32%。

到了2024年,石头科技“复苏”的势头仍在继续。据石头科技最新披露的财报预告显示,上半年预计实现净利润10亿元-12亿元,同比增长35.24%—62.29%;扣非后净利润8亿元至9.5亿元,同比增长21.17%至 43.89%。

此外,一季度石头科技实现净利润3.99亿,按此计算,二季度石头科技的净利润约为6.01亿-8.01亿,环比增长约50%—100%。

其实,石头科技的这份中报已经算是相当不错,即便按照最低的10亿元计算,增速也有超过35%。不过,不知为何资本市场对这份财报并不满意——在业绩披露的第二个交易日,石头科技的股价却突然“重挫”了9.13%。

问题出在哪?

虽然石头科技的股价表现有点出乎意料,但也并非没有原因。

从目前来看,投资者对于石头科技有几大顾虑:首先是海外市场的高增长可能接近尾声。

今年3月,石头科技在新品发布会上宣布石头科技扫地机器人销售额全球第一,海外销售收入占比达到48.9%;目前,产品覆盖170多个国家及地区,市占率在全球超过14个国家和地区跻身前三。

实际上,这样的市占率已经表明其海外的高增长可能已经触顶了,毕竟不可能全部市场都被石头科技一家全部“吃掉”。

其次是清洁类家电市场趋于饱和。根据奥维云网统计的数据显示,2023年扫地机的零售额为137亿元,同比增长10%;零售量为458万台,同比增长仅为4%。作为改善型消费家电,扫地机器人非常依赖于整体的消费市场,但当下的大环境其实并不利于扫地机器人的发展。

当然,最重要的还是石头科技自身缺乏一定的“硬实力”。据财报显示,2023年石头科技研发费用为6.19亿元,虽然同比增长26.69%,但也只是营销费用的约三分之一;而据媒体报道,2023年,石头科技新增获得专利687项,累计获得专利2435项,但外观设计专利为711个,约占三分之一。

目前,无论是扫地机器人这个细分的市场,还是整个清洁类家电市场,竞争都是越来越激烈——诸如美的等家电巨头都在布局扫地机器人市场。现在石头科技凭借海外市场仍能维持着56.49%的超高毛利率,但未来其实充满着不确定性。

当然,石头科技也在积极推进多元化转型。据媒体报道,近期石头科技推出了洗衣机类产品,定位为“洗烘一体机”,其中N1 Hero售价3999元;还有一款石头分子筛迷你洗烘一体机M1,售价2499元,对标迷你洗衣机。不过,从营收占比来看,2023年石头科技的其他智能电器产品营收仅为5.541亿,占营收的比例为6.4%,跟营收高达80.85亿的智能扫地机及配件相比,体量上仍有巨大的差距。

从目前来看,石头科技能继续维持着复苏的势头固然是一件好事,但中报预告披露后股价不涨跌,也反映了市场的一个态度,这种业绩与股价的反差,还是需要警惕的。

关键词
侃见财经
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
侃见财经
侃见财经
发表文章308
侃见财经
轻松诙谐,一览财经趣闻!
确认要消耗 羽毛购买
“复苏”的石头,净利暴增62%吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接