作者| 璟松

随着玫瑰的故事落下帷幕，#腾讯四连爆#的话题也火速登上热搜第一。随后腾讯视频官博火速发博认领爆款。

而在“腾讯赢麻了”背后，有一个身影也不容忽视——阅文集团。

在2023年年报中，阅文集团执行董事、首席执行官兼总裁侯晓楠就曾表示，相信2024年将成为阅文的“爆款之年”。

而事实也确实如此，上半年四部爆款，除《繁花》外，《与凤行》《庆余年2》和《玫瑰的故事》均出自阅文集团之手。除了在播放量及全网讨论声量上独领风骚，在招商方面更是一骑绝尘。有博主统计，上半年，在剧集广告招商方面，仅3部剧视频广告时长超过3000秒，即《庆余年第二季》、《与凤行》、《玫瑰的故事》，足见吸金能力。

截图：Data达瓦里氏

下半年，阅文还有《大奉打更人》等知名IP剧集排队上线，蓄势待发。

剧集成功的B面，根植于阅文“取之不尽”的IP池。

此前，阅文集团于安徽省举办2024阅文创作大会。会上，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠宣布，阅文还将建立“10亿生态扶持基金”，在社区共创、IP开发和平台体验三个方面加大投入，从作品的创作初期开始就陪伴其成长。

深入来看，阅文集团此举正是在“抛砖引玉”，其核心就是做好IP的放大器。

01、网文IP市场上演“大跃进”

中国社会科学院文学研究所发布《2023中国网络文学发展研究报告》显示，截至2023年底，中国网络文学阅读市场规模近3000亿元，阅读用户近5.4亿，作品数量超3600万部，作者规模达2400余万。

行业规模突破3000亿元，这释放了一个重要信号，说明网文行业足够广阔和也足够包容。而这其中，网络文学IP市场也迅速崛起，2023年其市场规模大幅跃升至2605亿元，同比增长近百亿。

具体来看，数字阅读产业与影视文娱产业加速融合，各个文化载体之间的壁垒逐渐消退。衍生形式上，网络文学从最初的出版、改编影视剧、漫画等，进行了进一步的细分。

数据来源：伽马数据（CNG）

从文娱IP收入来源上看，可以更为直观的看到这一趋势。伽马数据显示，游戏与影视虽仍是IP营收的主力军，但玩具、赛事直播、主题展以及其他也开始有自己的“一席之地”。

例如，热度极高的《庆余年2》《玫瑰的故事》均改编自同名爆款小说，一个出自阅文白金作家猫腻之手，另一个源自当代作家亦舒笔下。两大作品之所以高热度，离不开好的故事、有实力的主创改编以及好的演员、强质感的拍摄。

更值得一提的是，原本令人头疼的插播广告，由于平台围绕IP特色进行广告植入的创新，也实现了内容和商业化之间的平衡，消费者和品牌方都乐见其成。

与此同时，热门的IP、爆火的剧集也催生了更多衍生产品，比如IP玩具、同人游戏以及周边产品等等。比如，阅文旗下90后另一耳熟能详的作品，唐家三少的《斗罗大陆》，从影视剧集到动漫制作，再到手办玩具、手游、主题展览，衍生产品覆盖众多领域。

由此可见，网文IP正在展现其更强的延展力和影响力。

此时，随着移动互联网趋势的根深蒂固，年轻读者越来越喜欢碎片化阅读，更享受在短时间内获得阅读爽感，这也催生了2023年表现火爆的短剧。

2022中国网络文学蓝皮书显示，2022年全年网络文学改编微短剧新增IP授权超300部。据相关业内人士透露，这一数字相较前年至少翻了一番，而且还在持续增长。

再加上网文IP具备便捷的改编效率、视频内容短小精悍等特性，这使得微短剧成为了市场的重要玩家，短剧持续稳定产出的背后，对网文IP的需求也越发巨大。

同时，游戏公司也逐渐成为网文IP越来越重要的买单方。伽马数据显示，文娱IP收入上，游戏收入占文娱IP市场总营收的37.2%。

而且，不仅占比高，新游戏的推出也处于超高速状态。据GameLook统计，2023年，国家新闻出版总署共下发新游戏版号数为1075个，同比增长109.96%，相比2022年已然翻番。

尤其今年，腾讯旗下的重磅IP之作《文明》系列、《星之破晓》、《黑神话：悟空》也将陆续与玩家见面。

如此一来，各大制作方想要有足够的内容接续，并盘活整个文娱市场，这便需要充实的内容库做后盾。由此，扩大内容池、创造更多有影响力的IP作品成了关键的第一步。

02、下一步，网文IP的未来畅想

现如今，网文IP作为整个内容衍生产业链的核心之一，成了各大巨头发力的重要方向。

近来，阅文佳作不断地同时，年初强势出圈的微短剧《我在八零年代当后妈》也让番茄火了一把。官方数据显示，截至2023年11月，番茄小说IP衍生已售出75部小说版权，同时有18部作品正在进行动画开发。预计2024年将有10余部“番茄系”影视作品上线。

番茄加速IP产业进程的意图“跃然纸上”。

图源来自深瞳商业

还有，与番茄同为“免费系”的七猫也有动作。2023年5月，七猫的第四届现实题材征文大赛，首次特邀爱奇艺作为合作伙伴，参与评估参赛作品的IP价值，足见七猫对于IP开发与共创上的重视。

抛开主流阅读平台不说，豆瓣、知乎等社区型平台也在转型孵化故事内容型IP。其中，豆瓣凭借《好事成双》《九义人》《装腔启示录》等作品，实现口碑热度双丰收。

在这一趋势下，对内容从业者而言，如何在保证数量的同时，持续产出精品成为最大的挑战。只是，“爆款公式”始终是一门“玄学”。

究其根本，这是市场风云变幻所致。现如今的网络文学作家逐渐走向年轻化，整体文风、故事题材也开始出现不同以往的转变。

2022年中国网络文学发展研究报告显示，阅文集团2022年新增注册作家中，00后占比高达60%。2022年作家指数TOP500的新面孔中，00后占比提升10%。而且，2024年新晋白金大神作家更有近半数在30岁以下。

而年轻读者群体相比以前则更青睐于反向思维。避开过去大行其道的套路化、标签化，反PUA 式、反恋爱脑式、反陈旧观念的叙事视角变得更受人欢迎。

可见，读者以及作者群体的变化，已经在推动网文内容的提质和提效。

此时，提质的第一步便是抓住需求，接纳年轻人群的新思想和新变化，加深对作品深度、创新性和独特性的打磨。创作题材上，在《流浪地球》《三体》等作品的带动下，科幻题材成了网文近几年来增长势头最迅猛的品类之一。

鉴于科幻题材通常会融合未来科技、太空探索等元素，这要求创作者对于新兴技术、硬科技产品需要有较深入的了解和研究，同时故事线包含未来，这也需要创作者有更强的叙事逻辑性。因此，这类题材在创作环节就拔高了撰写难度，增加了剧情的创新性和趣味度。

另外，现实题材的作品也正在成为推动网络文学转型升级的新引擎。这类作品普遍以时代变迁、社会热点以及民生问题为核心，故事情节更能反映普通人的生活状态和社会现象。

这类作品的内核离不开生活的锤炼和对成长的思考，也更符合目前读者对具备深度思维作品的需求。

新兴和热门题材的更迭完成对市场新一轮的筛选，更高的撰写难度和更难驾驭的故事题材也将催生出一批不一样的作者和作品。

而在提效这条路上，AIGC技术的应用和发展，无疑是重要一环。AI时代的到来，包括人工智能在内的新技术都在迅速改变内容创作、分发、消费的方式和路径。

此前，阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠曾在活动中提出，“AI是创作的辅助驾驶”和“AIP”（AI和IP深入融合，‘I’可以复用）的概念。

以年初火爆全网的视频生成模型Sora为例，该模型通过接收文本指令生成最长60秒的视频，视频可具有多个角色、特定类型的运动、精确主题和背景细节等复杂场景，并包含高度细致的背景、复杂的多角度镜头，以及富有情感的多个角色。

文娱产业分析师张书乐认为，Sora实现了文字、图片、视频内容的高质量转换，确实可能在短视频或短剧中快速起效，并提供创意生成、剧本改编、智能剪辑等方面的帮助。

此外，在当前网文出海的热潮下，这便是一个机遇，翻译成本的下滑就是契机之一。

据东西文娱与推文科技创始人兼CEO童晔介绍，此前一本300万字的网文，其翻译成本高达60至80万，鲜有人敢下场尝试。然而，通过使用其旗下自主研发的AI翻译生产分发系统后，原本每千字人工翻译时长1小时缩短至1秒，行业效率得以提升3600倍，行业成本也拉低至1%。

简而言之，AI并不能替代创作者，但先进的人工智能技术一定能成为作家、编剧、漫画家甚至整个产业的提效工具。

03、结语

近来，改编自网文IP的影视剧、游戏等，一个接一个的火爆出圈，品类从短剧到长剧，从动漫到游戏，横跨多个领域，可见网文IP的重要性与日俱增。

同时，随着主流群体阅读习惯和喜好的改变，套路化的爽点不再抓人眼球，精耕细作的内容开始备受推崇。

基于此，阅文集团选择从源头抓起，重金投入内容创作，加速扩充内容库、提高作品质量和创作效率。这不仅给平台作者带来了更多的创作动力，也为下游产业带来更多的选择与可能性。

长远来看，网文行业将步入一个全新的时代。