很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
“再不努力,就只能开奔驰宝马了。”
随着最近一线豪华汽车品牌BBA的接连降价,社媒平台上的调侃也越来越多。什么5折的奔驰、6折的宝马、7折的奥迪等,在竞争对手的强势崛起下,降价消息层出不穷。
难道用来支撑国人面子的豪华汽车,真的已经走下神坛?
万万没想到,一直高高在上的BBA竟然也被逼到了降价求生存的地步。
前不久,#宝马腰斩式大降价#的话题冲上热搜。有消费者表示宝马旗下纯电汽车i3系列原本指导价35.39万元,经过优惠之后裸车价只要17万多,40多万的i5标配版优惠后价格不到30万,在此基础上还有一定的沟通空间。
甚至就连宝马4S店的销售人员都直言,“这价格在以前都不敢想,相较于以往绝对是白菜价了”。
如此大手笔的降价,自然和宝马集团在国内的销售情况密切相关。
根据此前所发布的财报显示,宝马集团的汽车业务在2024年第一季度的营收为309.39亿欧元,同比下降1.1%。国内市场宝马一季度交付18.77万辆,同比下降3.8%,是各大市场中交付量唯一同比下滑的地区。
面对在华销量的接连败退,宝马自然坐不住,开始通过降价来吸引消费者。事实上不只是纯电车型,如今宝马旗下最能打的3系和5系等燃油车,也出现了不同程度的价格下调。
无独有偶,另一个备受国人追捧的豪华汽车品牌奔驰多少也有点绷不住。
前几日,奔驰的不少经销商门店针对畅销款车型C级燃油车直接进行价格优惠,官方指导价33.48万的C200L,最低报价只需要20万出头。
●图源:奔驰官方微博
比旗下燃油车型降价更猛烈的是,奔驰所推出的新能源汽车。例如2024款奔驰EQB 260,官方指导价35.2万,经销商曝出的裸车价格为17.6万,几近腰斩。
不难推测,奔驰汽车的降价原因和宝马类似,销量下滑倒逼车企加入价格战。今年一季度,奔驰在中国市场卖出16.8万辆,同比下降超过12%。
除了奔驰宝马,豪华品牌中奥迪、保时捷的日子同样不好过。奥迪A4L起步价已经下探到20万,保时捷2023年在华卖出7.9万辆汽车,同比下降15%,是全球细分市场中唯一录得负增长的地区。
看起来,国外豪华汽车品牌在国内一统高端市场的格局,真的要结束了。
最基础的经济学原理,涨价销量下降,降价销量上升。不可一世的BBA们疯狂打折销售,核心原因自然是因为销量扛不住了,那么曾经被BBA们抢占的市场又到哪里去了呢?
绕不过去的,就是各大国产新能源汽车品牌的崛起。
根据乘联分会此前所发布的全国乘用车市场数据,整个5月全国乘用车市场零售171万辆,同比下降1.9%。在这之中新能源汽车销量80.4万,同比增长38.5%,燃油车销量91万,同比下降23%,跷跷板效应相当明显。
如果说这些还看不出到底是在中高端还是低端市场的竞争,那就直接对比看看BBA把持多年的高端市场。
50万以上的豪车阵营,最亮眼的新势力莫过于华为旗下的问界汽车。
2024年5月,售价高达55万的问界M9单月交付超过1.5万辆,在问界全系列品牌中占据半壁江山。即便在三四十万的价格带,以理想汽车为例2024年第一季度累计交付也达到了8万辆左右。
不难发现,真正买得起奔驰宝马的人,其中有不少都转向了国产品牌。
竞争对手的轮番围剿只是BBA们销量下滑的原因之一,如今消费者日渐趋于理性,也让BBA的实际市场表现蒙上了一层阴影。
在豪华品牌刚进入中国市场的年代,车标就是信仰,等到豪车也加入价格战大军,品牌所能带来的附加值还能剩下多少呢?
有计划换车的网友表示, “BBA全然不顾品牌溢价的降价策略,只会让消费者的信仰崩塌”。加上消费者越来越趋于实用性,愿意为车标去多花钱的人的确正在减少。
如果再算上传统豪华品牌面对新能源的强势崛起,部分电动车型通过“油改电”而来,更是直接暴露了本身的技术力不足。
不可否认,今年以来汽车市场的价格战更激烈了。
年初,比亚迪推出了7.98万元的秦Plus荣耀版和驱逐舰,相较于2023款车型降价2万元。随后包括现代、别克等合资品牌纷纷跟上,通过降价来应对比亚迪的“掀桌子”行为。
本以为这次降价已经够惊人的了,没想到只是一个开端。事实上随着国产新能源汽车品牌连续降价,不管是进口品牌还是合资品牌,都已经感受到了明显的压力。
就在最近,一汽丰田和广汽丰田连续官宣降价,卡罗拉降到7.98万元起,主打中端市场的凯美瑞则调整到了14.98万元起,试图夺回曾经丢掉的份额。
只可惜被对手所超越后,哪有那么快就能找回场子。以比亚迪秦Plus为例,半年卖出了24万辆,月均销量超过4万,远高于卡罗拉等车型。
反过头来看,面对当下的市场格局,对豪华品牌 BBA来说又该如何应对呢?
首先作为百年车企, BBA拥有深厚的汽车文化底蕴,在市场中的多年深耕,影响力绝非一朝一夕就能被淡化。
其次,BBA如果不想在新能源汽车到来的时代被挤下牌桌,需要在智能化方面有更大的提升,包括开发出更先进的电动驱动系统和智能驾驶等新能源汽车上几乎已经“标配”的功能。
当然,更关键的或许还是BBA对自身产品策略的坚持。价格战可以打,但主打高端市场的车型绝不能松口,否则才会真正陷入车企疯狂内卷的怪圈。
接下来的汽车市场究竟会如何演变,让我们拭目以待。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)