很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
Citywalk、露营、徒步等户外运动的热度还在攀升中，围绕户外元素衍生的新兴概念“Wildeat”又受到了上班群体的青睐。
“Wildeat”又被称为是户外野吃，但是又不等同于传统意义上的野餐。而是带上便携式食物，在办公室附近的公园、草地上就地开饭，暂别紧张的工作，大隐于市，享受来自大自然的馈赠，体验更松弛、自由的状态，并带给打工人更强烈的“野生感”，而被称为Wildeat。
现在随地野吃的Wildeat究竟有多火？据小红书数据显示，与Wildeat相关的笔记数量近万篇。在微博上，带#Wildeat#的话题内容，比比皆是。
Wildeat是在自由的精神状态中“放空”，达到被治愈的目的，是继5分钟抱树，20分钟公园效应，1小时公交放空和周末禅修后，又一抚慰心灵的方式。Wildeat能够给职场人带来“短逃离”，被当代打工人视为是精神刚需，更是自己以最小成本获得工作和生活平衡的最佳方式。
为什么当代人会爱上Wildeat一类的“短逃离”？
一方面，是年轻人需要一个简单易实现的情绪出口。
生活与工作节奏快，压力也无可避免地随之而来，情绪需要出口，自然会产生了大众对自由自的向往，阿勒泰的走红，“禁止蕉绿”的出现，再到公园效应以及Wildeat的出圈……这些现象背后，都反映了当代职场人对排解负面情绪的需求。
年轻群体作为职场上的中坚力量，虽然工作不像父辈那样是为了养家糊口，也有更多的职业选择，但是行业与职场竞争内卷是不争的事实，换而言之，既然压力与焦虑无可避免，那就用自己的方式寻找共情与解压方式，“短逃离”或许就是当代人向阳而生的倔强，也是他们赢得更多情绪价值与尊重的方式。
另一方面，可视化的传播，更容易勾勒起令人向往的生活，促使消费者的生活方式产生变化。
在短视频、直播、“照骗”等可视化传播方式的加持下，视觉冲击效果超出了大众的想象，让信息传播更迅速，也给年轻人创建了新的交流窗口。可视化的生活方式、各抒己见又自由的网络环境，也更容易影响消费者的热爱风向。
加上，现在消费者生活社交化，也让跟风、从众现象频发，那些能够可视化的新风潮，成为了一部分人的生活方式甚至消费决策的参考。
同时，造词现象屡见不鲜，新兴概念迅速更迭，也凸显了年轻人对新生活方式的追求以及娱乐化的需求。
不难发现，流行趋势看似一直在变化，其实更像是在化繁为简。从Citywalk、围炉煮茶的慢生活、Cityride、露营、骑行、钓鱼，到如今被追捧的Wildeat，年轻人的生活方式呈现出了多样化的特征。
无论是哪一种方式，似乎都比Wildeat更复杂，而Wildeat只需要准备简单的餐食，就近找一个鸟语花香、绿树如茵的地方，就能享受平凡又新潮的生活方式。现在，在年轻人的推动下，新词新梗频繁“出圈”，在一定程度上也形成了用户生活方式与消费选择的重构，形成了社交媒体上的新话题和消费市场的新消费方向。
用户喜好、习惯的变化，势必改变品牌的营销方向与方式。
为了追上用户的脚步，在Wildeat出圈后，太太乐率先“嗅到”了商机，把Wildeat的流行趋势与产品的基础用途融合，给消费者带来了便携式午餐的制作步骤，成为了消费者Wildeat必备之一，实用又治愈。迎合用户外在需求，是品牌追逐热点的方式之一。
剖开现象看本质，代表着用户生活方式的名词概念在不断发生变化，但是本质上还是用户对情绪价值更家细分化的需求。Wildeat是与大自然做饭搭子，无人际交往的负担，自然带来的自由感、治愈性也能够让人们紧绷的神经得到放松。
这也给品牌的营销指明了方向，需要真正做到“以用户为中心”，不制造焦虑，要用更直接、诚恳、有人情味的方式传递出自己善意与温情，帮助职场人摆脱精神内耗、排解抑郁负面情绪，带给消费者积极正向的情绪暗示，实现心理慰藉，让他们能够快乐生活、从容工作，才有机会将用户的关注与消费方向转化为品牌发展的动力。
或许，这才是Wildeat，带给品牌的最实用的启示。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)