很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
来源：三里屯信息流
2023年短剧造富，让一个野蛮生长的行业被摆在聚光灯下。
“短周期、低投入、高收益”，当日ROI过0.8就能赚钱，使得短剧赚钱速度与制作周期一般争分夺秒。
流量是生命线，而广告投放则是吸引流量、决定短剧赚不赚钱的关键。
在这一逻辑的指导下，短剧制作团队精心打造每一个细节，以爽的情绪价值，从剧情节奏、制作周期到更迭速度，快速席卷了海量的人群。
尽管“又土又俗”，但短剧在国内火得一塌糊涂。这种第一集扇巴掌、第二集摔杯子，所爱之人必须要遭人侮辱，霸道总裁必爱女助理，男主自己都不知为何突然死后复生，女主角卖惨之后反转变强复仇的短剧，每集时长1-3分钟，内容狗血，爽点满满，一到关键时刻就得付费往下看。
试问谁不想看“软过遭欺压的儿媳妇甩婆婆大耳光”或“亿万富豪非我不爱”这样的故事呢？
《中国微短剧市场研究报告》中显示，微短剧增长迅速，2023年微短剧的市场规模为373.9亿，预计2024年将超过500亿，2027年市场规模有望达到1000亿元。
短剧并非突然火爆的。它的基础是2020年爱优腾推过的横屏微短剧，这些横屏剧每集10至15分钟。
2021年末抖音、快手平台兴起，短时长、竖屏微短剧集开始侵占用户心智，3分钟内就能看完影视切片、电影讲解。
2022年的第二季度，抖音开放了跳转到微信小程序的权限，这意味着用户能从抖音上的视频内容直接跳转到微信的付费环境中，引流和付费链路被打通。
竖屏时代是碎片化时代，观众随时随地能快速切入一个娱乐世界。有学者说“竖屏微短剧像是召之即来的影像游戏”。
土俗无一不是利用了人性对爽感的渴求。做出爆款《无双》的西安丰行文化创始人李涛，对爽剧的评价是，“生活中很多人都会遇到不公，受限于身份地位等原因，只能去忍受这种不公，而短剧主角具备我们没有的身份地位资源，把我们不敢干、不能干的事都给干了。”
“造富神话”一个接一个地涌现，国内短剧行业也正进入正规化、精品化、百花齐放的新阶段。行业分析短剧的入局会持续至2025年，其生命周期也会比网大长，“只要大屏智能手机仍是第一媒介”。
不过短剧未来发展的不确定性很大，短剧不是艺术形式的进化，而是流量的进化，也许在抵达高峰之后，“短剧”就会换成别的。
国内的短剧从题材到成本，卷得相当厉害。2023年制作一部短剧，成本两三万就够了，如今每集制作成本，已升至30-50万，甚至百万级。咪蒙公司制作的《我在八零年代当后妈》制作费用就已经超过百万，算是行业天花板。
除了卷，精品化、专业化制作开始“良币驱逐劣币”，越来越多的正规军玩家进入短剧领域。
譬如头部影视公司博纳、导演王晶、周星驰等都相继宣布入局，目前人气较高的精品短剧，有些是来自华策、坏猴子、百纳千成等知名影视公司；而且一些平台都开始亲自下场自制短剧。
此外，更为严峻的是大环境，行业监管环境正在收紧。从去年年底开始，“普通微短剧将要求备案”的消息引发行业震动。
江苏和海南已经开始内测普通微短剧备案系统，据媒体报道，两地的主管部门已经开始向属地制作公司发布相关信息，要求做好测试工作，主流的短剧后续都将纳入更加严格的监管当中，预计在今年6月正式开始实施。
去年11月，广电总局宣布开展为期一个月的网络微短剧专项整治工作。各平台也开始密集治理，下架违规短剧、处置违规推广、治理短剧内容，甚至有平台要求小程序短剧价格透明。
短剧行业合规化加上内卷和竞争，迫使众多短剧公司陆续出海。
出海成为短剧行业的新曲线和兴奋点，目前中国短剧应用的海外市场规模约在1.5亿美元左右，且仍处于迅速增长的爆发期。
预计短剧市场规模，在三年内有望增长10倍，整体短剧生态能到15亿美元。2023年，头部短剧出海平台合计下载量/净流水分别达2823万次/5671万美元。前瞻研究院报告称过去2年内，海外短剧用户呈现规模增长，年均用户新增率超过30%。
入局出海短剧平台大致分三类。
一类是网文平台，以阅文、中文在线、新阅时代、点众为代表。其中入局最早的是中文在线的ReelShort，作品数量多、主攻欧美，去年7月出人头地，成为头部选手。
截止2023年11月，ReelShort在iOS和Android上的下载量已达1100万次，净收入2200万美元。《经济学人》杂志为此拟了一个耸人听闻的标题，“Reelshort，征服美国的最新中国出口品（ReelShort is the latest Chinese export to conquer America）”。
另一类是以九州为代表的国内小程序短剧头部玩家。他们在小程序短剧制作上，已经有了一套较为成熟的打法。
还有一类是有志于进入出海短剧行业的个人玩家。
这些短剧出海者目前复用着国内成功经验，对于部分内容，只需略作修改便可使用。因为人类的爽感是相通的，“霸道总裁全球通吃”，这是短剧能进军海外市场的底层逻辑。
几部海外大热的剧集，剧名看上去也极尽夸张之能，《命中注定我禁忌的阿尔法》（Fated to My Forbidden Alpha）和《千万不要和一个秘密的亿万富翁继承人离婚》（Never Divorce a Secret Billionaire Heiress），主打宿命感、反差感和浪漫元素。
海外短剧的用户与出海网文的重合度较高，源于短剧的IP源头来自网文，观看网文往往则是年轻人特别是20-40岁的女性群体，她们的碎片化时间多，对网文、长音频、超休闲游戏的接受度也很高，有利于海外短剧的商业成功。
在不同地区短剧有不同的题材侧重。目前来看，欧美喜狼人、吸血鬼，爱高反转性、高视觉冲击类的作品，中东喜复仇，东南亚偏爱甜宠、虐恋。
一部短剧在几天乃至一周左右完工，具备高反转性、内容狗血等的短剧，一般投资仅数万美元。为降低成本、规模化生产，很多制作公司会利用现代科技促产能。
据国海证券研究发现，东南亚地区是短剧出海的第一选择，2022年8月-11月头部短剧出海应用下载量东南亚地区占比约86%。
从付费能力来看欧美地区付费习惯好、能力强，2022年8月-2023年12月，美国净流水/下载量贡献均为第一，北美地区RPD为4.7美元，欧洲地区RPD为2.3美元。
“短剧本质上是流量生意”，这是短剧行业的普遍认知。
2023年国内的短剧市场超过300亿，用于投流占70%，投流消耗从单日2000万元增至单日消耗过亿。据字节跳动披露，微短剧行业2023年全年的投流充值流水达到183亿左右。
短剧出海能否成功取决于内容和发行（即投流与运营），出海流量获取能力是根本点，其次是内容制作。投流决定产品能卖出多少钱，如何用买量方案出海赚钱，投流需要掌握渠道、媒体，做好用户运营，把分发路径做到极致。
目前依靠投流，国内短剧爆款率保持在15-25%之间，业内短剧投流成本一般在80%-90%左右。国内市场的投资回报率最高能达1.2，意味着花100万元投流，赚到10万元。
一名出海短剧公司的高管承认，当前海外短剧的分销不如国内完善。海外短剧的投资回报率还在摸索当中，日本市场部分短剧的回报率能达到1.8。
海外短剧投流与国内短剧市场逻辑类似，细节和侧重不同。有海外短剧制片人介绍，短剧出海模式以自建短剧App，采用单集付费模式为主，其次是在Youtube、TikTok分发、引流等模式，虽模式不同但都需广告买量和引流。不过，海外短剧因为依托App，用户留存好。
出海短剧的投流比国内更容易盈利。因为国内投流大家都是投相同内容和相同的目标用户，疯狂内卷，最后大家都难赚钱。海外竞争不太激烈，作品题材多，人群差异化大，同质化内容少，大家整体的ROI比国内好一些。
出海面对的是更为庞大和复杂的全球市场，无法靠单一素材打遍全球，需要切割素材、差异化分发，找不同地区的投放方式。投流服务还要了解海外监管，不论在内容还是渠道上，对风险隔离需要有丰富的经验。
此外，海外投流的路径与国内短剧的巨量模型不同，国内短剧依赖平台给量，海外的流量则是看制作方的预算，投流和运营结合，以及对媒体流量模型的理解。
在海外短剧买量的平台中，Facebook、Google、TikTok、Insgram、X（Twitter）占到98%以上的份额，中国是Facebook、谷歌、TikTok上头部媒体里最大的广告主。
从业人士总结发现，TikTok起量速度很快，Facebook持续性很好，Google的下载转化率高，新增的量级大，TikTok及Meta和短剧的匹配性都很好，谷歌广告系统的选择较多，一般针对应用广告的效果有优势。
Mega Matrix公司在今年1月初并购了短剧平台公司FlexTV，成为全球首个短剧美股上市公司。
他们除了在FlexTV短剧联盟后台上，提供素材供博主二创挂链接传播获得分成，还会跟外部合作，譬如在TikTok或Facebook找红人、达人、博主联盟合作。
不过从投放效率来看，由于Flex TV自身的投流能力很强（有几十人的投放团队），“投放效率很高”。
尽管目前出海短剧的投流ROI行业平均水平在1.3-1.5，但海外短剧量还没起量并且作品的质量有待提升，所以短剧投流增长空间很大，“单剧充值额后面肯定会有过千万（美元）的作品出来。”
从未来趋势看，出海短剧公司的课题除了在控制成本的情况下，生产真正本土化的内容，流量获取和投放分发策略也是出爆款的保障。
目前短剧出海还处于起步阶段，快手短剧项目负责人曾说“出海”与“投流”是2024年的赛道关键词；一位国内出海的短剧公司老板相信，“未来三年海外短剧营收上百亿的确定性很强”；FlexTV母公司的首席财务官也相信，随着短剧起量、质量提升，单剧千万级美元的充值额作品将会出现，1-3年的洗牌之后，留下来比较有影响力的公司，将成为百亿美金竖屏内容新兴流媒体平台。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)