很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者:刀客(ID:TMTdoc)
美国电视广告市场,作为全球最成熟和最具竞争力的广告领域之一,近年来正经历着前所未有的变革。随着数字化转型的深入和消费者观看习惯的演变,传统电视广告的市场份额虽仍占据重要位置,但其增长速度已逐渐放缓。与此同时,流媒体服务的兴起,进一步冲击了传统电视的广告格局。
全球广告市场预测和分析机构麦格纳(Magna)的数据,今年美国传统电视广告收入将下降6%。而根据eMarketer的数据,到2025年,美国传统电视广告支出将同比萎缩13.3%。
不过,传统电视广告依然有1580亿美元的市场规模。这里说的传统电视就是通过有线或卫星等信号传输方式观看的电视。
我们都以为发达如美国,传统的电视已经没人看了。
但事实却是,美国传统电视的最大广告金主是美国的政客们,也就是所谓的“政治广告”。
电视的政治广告最早可以追溯在1960年美国总统选举中。当时,约翰·肯尼迪和理查德·尼克松的竞选进入白热化。双方竞选的主流媒介是广播,而尼克松在广播的辩论中表现得更好。
但是在电视上却出现了相反的结果:肯尼迪在电视上展现出的活力和进取,与尼克松相对苍白和紧张的形象形成了鲜明对比,电视观众显然更喜欢肯尼迪的风度和表现。最终肯尼迪以极其微弱的优势战胜了尼克松,这一结果也是美国历史上票数最接近的选举之一。1960年的大选确立了电视媒介在政治广告中的主导地位。
直到现在,电视政治广告支出依然占美国所有政治广告支出的 57.3%(来源eMarketer)。
这因为老式的地方电视台的渗透率最高,它能直接覆盖美国大选关键的摇摆州,尤其是美国中西部的“铁锈地带”。在一份对铁锈区的收视习惯调查中发现,人们对电视观看时间比其他地区都长。
因此,传统电视依然是接触美国选民的最有效方式,甚至在2018年美国中期选举的时候,传统电视的预算占比达到惊人的75.2%。
2023年美国依然有2.35亿的电视观众,占全国总人口的69%。尽管这个数字在未来几年将会减少,但在传统电视上投放广告仍然有价值:
长久以来电视形成的公信力是最宝贵的资源。这一点很容易理解,美国这个国家的工业化和现代化进程与电视媒体的发展几乎同步,美国消费者长久以来形成的收视习惯是一个巨大的惯性。相比变幻莫测、虚假消息丛生的移动互联网,那些秉持美国传统价值观的人群依然对传统电视有着比较的信任和感情。
老年人依然是电视的忠实观众。根据eMarketer的数据,1946年至1964年间出生的婴儿潮一代,平均每天花在电视上的时间将达到4小时38分钟,是历代人中花在电视上的时间最多的一代。相比之下,Z世代每天只会花1小时2分钟看电视。
……
大概在2010年代的时候,美国国内掀起了轰轰烈烈的电视“掐线”(Cord-Cutting)运动,到了19年的口罩爆发,许多电视节目制作被迫停播,导致内容库存紧张。更要命的是体育赛事的停摆,要知道,体育赛事是电视收视的重要组成部分。这些都进一步压缩了美国消费者看电视的兴趣。
同时还有最关键的价格问题。许多美国的消费者认为每月大约支付100美元的有线电视或卫星电视账单过高,而此时,他们已经有了更具性价比的选择:Netflix 、Prime Video和Hulu 等点播平台,费用大约是平均有线电视费用的一半甚至不到一半。当然,“掐线”现象的增长也与年轻一代消费者的观看习惯有关,他们更倾向于通过互联网观看视频内容,而不是传统的有线电视。
这个和咱们国内很像,年轻人不是不看电视,而是不看传统电视了。这个流量的变化,让TV产生了「传统电视」和「联网电视CTV」的明确分野,广告预算得以重新分配。
最终,CTV扛起了电视广告的大旗,成为近些年最炙手可热的广告媒介,占据了相当的广告预算。
什么是CTV?按照尼尔森的解释:
CTV联网电视,英文全称是即Connected TV。指的是在电视屏幕上播放互联网流媒体内容的方法。普通电视可以通过流媒体设备(如 Roku 或亚马逊 Fire 电视棒)或游戏机(如 PlayStation 或 Xbox)成为联网电视。它也可以内置互联网连接功能,在这种情况下,它被称为智能电视。
简单来说,就是不管是通过设备链接还是电视终端,能链网络的电视就是CTV。
不过在具体的广告投放中,国内很少用CTV的说法,一般用OTT大屏替代,两者内涵基本是相同的。
……
我们得到的数据是,今年广告主将在CTV政治广告上花费15.6亿美元,占美国所有数字政治广告支出的近一半。2020年至 2024 年间,CTV 的政治广告增长率达到 506.3%,是增长最快的广告媒介形式。谷歌的增长率才有215%,META的增长是86%。
今年2月的时候,迪士尼报告称,自该服务于2022 年底推出广告层级以来,使用 Disney+的广告商数量增加了十倍。3月,NBC环球旗下的Peacock的广告商数量同比增长了 40%。
为什么CTV广告这么火,当然是因为它有着与传统电视没有的优势:
1、数据能力强,可以比较精准地投放。CTV广告可以利用互联网的数据分析能力,对用户行为进行追踪和分析,从而实现对目标受众的精准定位。
2、广告形式更多,互动性更强:易于融入创新元素,如增强现实(AR)和虚拟现实(VR),为用户带来沉浸式体验。此外CTV广告支持互动操作,用户可以直接在广告中进行点击、搜索等操作,提高了广告的互动性和参与度。
3、高性价比,投放方式更灵活:CTV广告具有较高的性价比,不仅能支持程序化购买、定向投放等多种投放方式,还能与移动设备、社交媒体等其他媒介整合,实现跨屏营销策略。
4、易于测量和分析:相比传统电视,CTV广告的效果可以通过技术手段进行实时监测和分析,帮助广告主及时调整广告策略。
今年,CTV再次迎来一波利好。有消息称,为了迎合年轻人的观看习惯,NBC环球将所有巴黎奥运会的赛事,都放在其流媒体服务Peacock上播放。此外在广告上,品牌将首次能够使用程序化技术而不是销售人员购买广告。
要知道,传统电视最大的资产就是体育赛事直播权,如果越来越多的体育赛事进入CTV,就意味着体育赛事为所有品牌敞开了大门。体育直播中程序化购买最令人兴奋的方面就是,它能够使广告机会更加普惠。即使是较小的品牌现在也可以进入令人垂涎的体育直播广告,这在以往是不敢想象的。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)