来源：游戏干线

5月10日，B站旗下《三国：谋定天下》游戏品鉴会在上海举行。

《三国：谋定天下》作为一款三国题材SLG游戏，自公布之日起就受到了广泛关注。一方面三国题材和SLG品类的组合虽然经典，但市场上已有很多同类产品，大家非常好奇《三国：谋定天下》究竟不一样在哪里；另一方面，在外界印象中，B站主力发行产品和社区用户一直以二次元为主调，这一次为什么要推出一款“不那么”二次元的游戏？

在品鉴会中，这些疑问都得到了解答，而验证这些说法的时间也并不会太久——在一个月后的6月13日，《三国：谋定天下》就将迎来公测。

为什么说三国谋定天下是一款不一样的SLG

如果说SLG手游市场已经成为红海，那么三国题材SLG更是红海中的红海。据点点数据《全球SLG移动游戏市场趋势报告》显示，2023年SLG手游题材中，三国题材SLG占据了SLG总产品量的13%，仅次于丧尸末世题材。

而谈起SLG手游的特点，外界的印象不外乎产品重，数值深，游戏又肝又氪：培养成型阵容动辄以周、月计算，半夜还要防敌人偷城，联盟战堪比打卡上班，而即使自己穷尽了策略，一丝不苟得打卡，把资源和将领配置到最优，也往往抵不过氪金大佬的“钞能力”，有时甚至会出现一个氪金大佬秒杀一个联盟的情况。

在市场进入存量的大背景下，经过几轮市场教育后，市面上的SLG手游受众被划为两类：第一类玩家是SLG手游忠实用户，也有财力和时间坚持这一品类，这部分用户几乎被头部的老产品瓜分殆尽；第二类则是同样喜欢SLG，但因为肝氪问题不得不退坑的玩家。

这也导致了SLG新品在市场中生存异常艰难——新产品很难从老产品手中撬来走固有用户，而拉回的用户中，又有不少曾被SLG手游肝氪逼退过。而受限于SLG手游付费框架设计，若不从根本上对底层框架进行调整，让游戏从机制上降低肝度和氪度，那即使投放再多的福利也只能难掩重肝重氪的本质，已经见惯SLG手游套路的玩家很难留下。

这也是在过去几年中，榜单头部的SLG手游市场呈现高集中度的重要原因。

而《三国：谋定天下》的不同点就在于，它真的在尝试调整SLG手游的底层框架，从根本上降低游戏的肝度和氪度，而非简单的做减法和发福利。

比如在降低肝度上，《三国：谋定天下》就将重点放在了减少玩家重复劳动、打卡上班感等玩家在SLG手游中产生的厌恶感受上，而不是单纯为了降低肝度让游戏变得“短平快”。

比较有代表性的设计是自动铺路系统。在《三国：谋定天下》中，玩家选中自己想要攻打的资源土地后，系统会自动选择消耗最少的路线进行自动铺路，玩家不再需要选择队伍手动去一格格铺路，极大减少了重复操作，解放玩家的游戏时间。

此外，一键预约攻城玩法也是《三国：谋定天下》在测试中备受好评的设计。在改系统下，玩家可以轻松预约参与即将开始的攻城战，在战斗打响时，即使玩家不在线也能参与攻城，为联盟提供战力，让“打卡上班”式的SLG体验成为过去式。

而在降低氪度上，《三国：谋定天下》的做法可以划分两大层面：

第一层是字面意义上降低玩家玩游戏所必须的金钱投入。这点在以往的测试中提现的比较明显，比如大幅降低抽卡价格，提升抽卡保底。在《三国：谋定天下》中，5连抽的价格仅为39元，20抽即可出橙。并且在传统的每日免费一抽福利的基础上，推出了每日半价，配合大量的活动赠送的资源，低付费玩家也能迅速养成主力阵容。

同时，以往套路化的影响数值的系统，比如建筑升级等待时间，VIP礼包售卖，装备打造等等，在《三国：谋定天下》中全部被设计了为了免费玩法。

而降低氪度的第二层面则是，让低氪的平民玩家更有游戏参与度。传统SLG手游降低氪度为降低氪度送福利的打法，即使让平民暂时跟上了主流队伍，但受限于玩法框架设计，平民在真正实战中还是会因为数值和资源差异，成为氪佬的“军功包”，在联盟级战斗中更是炮灰般的存在。

《三国：谋定天下》则是从武将数值和策略设计上，保证了平民玩家阵容的战斗力。在此前的测试中，月卡玩家只要搭配得当，面对氪佬依然有着不低的赢面，数值强度明确让位于策略选择。

此外，项目方也推出了职业设定系统，力求解决目前SLG“付费深度决定同盟地位”体验痛点。玩家在《三国：谋定天下》可以选择职业，根据喜好特化进攻、辅助、扰敌、防御的方向，在联盟中找到自己独特的位置，让联盟成为一个各司其职，群策群力的策略共同体，而非由氪佬主导，平民当炮灰的传统联盟模式。

而在降低了肝氪度之后，随之而来的问题就是《三国：谋定天下》的盈利从哪里来。在品鉴会上，制作人聆风正面回应了这一敏感的问题，他坦言肯定是希望《三国：谋定天下》盈利的，毕竟不盈利的游戏是无法保证长期运营更新的，而他们想要在SLG手游这一重数值和氪金的赛道中，尝试持续制作优秀内容，扩展用户数量，来保证盈利——《三国：谋定天下》把盈利点放在了优质内容的持续供应上。

B站生态加持，探寻SLG手游新方向

SLG手游品类已经很久没有出现革新了。虽然近年来，SLG手游的题材越来越多，福利力度越来越强，但总体来看，同质化非常严重。即使有产品尝试对既有套路大刀阔斧的改革，但受限于盈利模式的问题，最终也让创新变成了伪创新，肝度氪度甚至不降反增，系统更复杂，战斗反馈更差劲，玩家体验改善有限。

虽然套路陈旧，玩家已经严重审美疲劳，但当前SLG手游盈利模式，也确实是较为稳妥的路径，改动“命门”，意味着舍弃一部分既有的蛋糕，去寻找新的盈利方向，也意味着更大的风险。

不过，当前SLG市场固化的局势，也反映出玩家需要一款敢于革新的，真正具有差异化体验的产品出现。

具体而言，《三国：谋定天下》的优质内容供应，目前主要体现在游戏品质的提升，以及游戏生态的打造。

作为三国题材游戏，《三国：谋定天下》的美术设计全面考据了三国历史，并专门征求了史学专家的意见，力求“精细到官帽”，确保内容供给上的历史准确性。

在此基础上，游戏着重提升了美术表现，战争反馈等设计，专门为许多重要角色设计了基于史实场景的动态立绘卡面，供玩家免费获取。

同时，《三国：谋定天下》还通过内外城双资源设计、演武大会等特色玩法，突出游戏的策略性，提供给玩家更多“可玩”的内容，而不仅仅是放置一个提供数值或资源的机制。

而游戏生态的打造更是开发团队长线运营策略的重点。《三国：谋定天下》被分为单服生态，玩法生态和同盟生态，从宏观的服务器内联盟生态的平衡，到盟内小团体的竞争与合作，三大生态的多层平衡设计尽可能避免了一家独大，大佬霸服，平民炮灰化的SLG手游中后期常见情况，给玩家们留足了自由发挥的空间。

在这套机制下，玩家既是游戏内容的消费者，也是游戏内容的生产者。高自由度，高容错的环境下，玩家可以更大胆得设定并执行自己的策略，不用担心出现传统SLG手游那那样“一次失误回到从前”，想玩下去只能疯狂氪金的窘况。

这也让玩家在《三国：谋定天下》中生产了许多精彩的内容。在前几期的测试中，玩家们上传了大量《三国：谋定天下》的游戏视频，从严谨的游戏攻略，武将搭配，资源分配，再到“整活”向的卡地形，烧烤盟友，《三国：谋定天下》的UGC内容已经初具规模。

而这也正好解释了，为什么B站要发行这样一款，看似和以往主调略有偏离的三国题材SLG手游。

一方面，B站早就调整了自身的游戏发行理念，开始探索除二次元品类赛道外的可能性。而另一方面，B站拥有大量的游戏内容消费用户，社区生态完备，一款以内容为核心，又强调打造内容生态的产品，与社区属性的B站天然契合——立足于生态内容打造的《三国：谋定天下》需要强大的社区实现游戏内外生态的循环。

在品鉴会上，B站宣布了《三国：谋定天下》的长线运营计划。B站计划首年投入至少1亿的现金，用于扶持和激励玩家生态的内容创作和同盟的成长发展。提供价值超过1亿的站内流量扶持和专业团队内容扶持，挖掘精彩内容，持续打造《三国：谋定天下》的内容生态。

结语

在B站的相关视频中，玩家们常说的一句话就是“《三国：谋定天下》把SLG手游的价格打下来了”。

传统SLG手游重肝重氪的设计，严苛的雨林生态，逐渐让大部分玩家对这一品类敬而远之，而SLG手游也被戏称为“中年男人”的游戏——只有中年男人才有财力和空闲，去玩这类游戏。而观察B站上《三国：谋定天下》相关的玩家视频内容则会发现，这些玩家的语言习惯，游戏思路非常年轻化，完全没有以往SLG手游玩家群体那种“中年男性”的感觉——可能未来也能打开年轻人的SLG市场。

而从这个角度出发，《三国：谋定天下》变革SLG手游的思路也得到了验证——SLG手游不是中年男人的专属，那些在B站刷着三国视频的年轻人们，同样热爱三国题材的SLG，一个降低肝度和氪度，平民也有重要位置的三国，是能够被年轻人，被更广阔的的用户群体接受的。