来源：卡思数据

时隔两个月，发源于春晚舞台的“春山学”突然迎来了“后续”。

4月19日，“白敬亭 B站”的词条登上微博热搜。追溯这一事件，则源于UP主@爱吐槽的芋酱 在4月7日发布的一则动态，她在动态中表示，“白敬亭起诉B站了，工作人员说也有可能起诉我”，并向法学相关用户咨询建议。

无独有偶，就在不久之前，B站才卷入与“三金影后”周迅的舆论浪潮之中，“周迅 B站”同样挂上热搜，点进去一看才发现是明星与影视吐槽区UP主闹掰，工作室实名制举报下架《如懿传》吐槽视频。

但明星“捂嘴”激发了大众逆反心理，由此《如懿传》在各个平台都迎来全方位无死角的审视，二创四处开花，“摇香菇”“格格水灵”“臣妾百口莫辩”等大量名台词被挖出，迅速梗化；“懿学”接替“甄学”，站上宫斗剧热度巅峰。

从“春山学”到“懿学”，不难看出影视吐槽UP主们制造、推动热梗的能力，但一个月内接连被投诉，也足以显示这一内容领域同样风险重重。UP主们一面因版权问题节节后退，一面要警惕内容被举报下线，可以说是风雨飘摇，稍不注意产出就要付诸东流。与此同时，吐槽区本身也蒙上了一层“黑红”阴影。

在这场全网狂欢中，UP主也被拉上了隐形的审判席，被“兰因絮果”击中的可能不止《如懿传》。

“甄学”退位，“懿学”登场

可能没有人想到，上线六年后，《如懿传》还能被网友翻翻捡捡，捧出一门“懿学”。

在远离大众舆论的几年内，靠着剪刀手的精致混剪，《如懿传》笼罩上了一层“兰因絮果”“极致BE美学”的滤镜。但当吐槽UP主加入战局，这一滤镜被轻易击碎了。剧中不合理的人物动机、令人不适的情节、奇怪的剧情逻辑……桩桩件件都摊开在公众面前接受审判，继而演变成全网狂欢，周迅工作室下场举报吐槽视频，结果迎来了更猛烈的“群嘲”，彻底和吐槽UP主结下梁子。

而追溯这场旷日持久的恩怨，会发现源头其实很简单。

@没事卡了 在简介中介绍自己是“一位误入吐槽的游戏UP主”，早期内容多为用“模拟人生”来模拟各类剧情、场景。

去年7月，她突发奇想模拟了两段《如懿传》剧情，发现小人都没有按剧中的剧情路线走，便发布了一支视频吐槽电视剧“霸总内核爽文，全员严重双标”，结果被粉丝嘲讽“没好好看原剧”。一气之下，UP主直接开设专栏，开始认认真真逐集吐槽，没想到一石激起千层浪，自己成了“懿学”的起源。

UP主@没事卡了

如今，这一系列历经9个多月，已经更到了45集。前来吃瓜的用户往往先追到“大如吐槽宇宙”的源头，再留下一句，“祖师爷吉祥”，或是“您真的是第一位开始吐槽如懿传的天才吗？”

不过，单靠一位5万粉丝的UP主吐槽，可能还真撑不起这场文艺复兴。在《如懿传》被抬上桌后，大批吐槽UP主开始就此团建，从不同角度“解构”这部宫斗剧。

比如，@西敏寺-Sims 的“精神分析向”吐槽，通过拆解剧中人物行为逻辑，认为如懿的退让、不争不抢其实是为自己积累道德资本、推卸责任；@妒杀石榴花 擅长截取剧情片段剖析，集中吐槽；@娜拉德蕾的肚腩，各种魔性二创，用抽象meme图、广告词整活，吐槽精准到位，一支《如懿封后》视频获得了275万次播放。

UP主@西敏寺-Sims

一方面，UP主针对《如懿传》的吐槽并非进行情绪型输出，而是有理有据探讨剧情中诸多不合理之处，视频下不少观众纷纷共鸣，称“天下苦大如久矣”。

这种吐槽趋势从B站扩散到抖音、小红书，“懿学”学派应运而生。不少用户自发将《如懿传》拉过来与同为宫斗剧的《甄嬛传》《延禧攻略》做对比，嘲讽《如懿传》中的宫斗伎俩拙劣，“安陵容要是穿越到大如传不得杀疯了”“曹琴默划划水就能当上太后”。

当然，从UP主的剧情吐槽，到“懿学”诞生，其间还经历了一个梗化的过程。

如同“甄学家”把《甄嬛传》名场面反复揣摩包浆，初兴的“懿学家”也开始兴致勃勃开挖各种槽点，从“你说话让朕很舒心，便赐封号为舒”挖到“本宫的足美吗”“皇后，送孩子上学啊”，大量半文不白、令人费解的台词首先接受审判；接着是帝后感情线，如懿反复念叨的“墙头马上”，被分解成了“摇香菇”“鸡蛋肠”；面对质疑如懿摆烂一般的“臣妾百口莫辩”，热度直追周迅曾经的表情包“好多人啊”。

图源：小红书

另一方面，周迅工作室的举报删帖成为事态由“吐槽”向“舆情”转化的的转折点。2月，不少豆瓣、B站用户都发现自己的帖子被举报删除；4月，@西敏寺 也发布动态表示自己的两期视频被中视瑞德文化传媒有限公司举报下架，还有一位吐槽UP主被大如粉丝“开盒”，视频也遭到投诉。

明星“捂嘴”的行为进一步激发用户的叛逆之心，舆论反扑甚至殃及演员本身，周迅修改《如懿传》剧本的“旧账”被翻出，用户才知道如懿“人淡如菊”“不争不抢”的人设以及奇怪的台词或许来源于周迅本人的修改。大众从“如懿”中窥见周迅，“三金影后”一夕遭到群嘲，多少有些“互联网报仇，六年不晚”的意思。

不过，在旷日持久的高强度对线后，吐槽区的UP主也准备“急流勇退”。不少UP主都发动态表示，“最开始吐槽如懿传挺快乐的，但现在已经成了一种折磨”“观众也看腻了”，@楠絮随风起、@娜拉德蕾的肚腩 等UP主都宣布停更。

这场吐槽UP主硬刚明星的戏码，开始悄悄走向终局。

影视吐槽，杠上明星

周迅投诉B站下架吐槽视频的热度还没过，白敬亭起诉“春山学”的话题又登上热搜。

春节期间，基于春晚节目《上春山》衍生出的“春山学”引发全网玩梗热潮，而在舆论发酵过程中，B站称得上是其中不可忽视的一环：UP主们逐帧分析舞台、整理春山学课件供用户完整吃瓜。这些内容也被搬运到其他平台进行二次创作。

4月初，UP主@爱吐槽的芋酱 表示，她主页的厚黑学解析“春山学”的视频均被锁定，目前无法查看。此后，白敬亭起诉UP主的消息传开，UP主在动态表示自己“只是普通人，有事会积极滑跪”。同时，也有多名“春山学”博主视频遭到下架。

UP主@爱吐槽的芋酱

从春山学到懿学，为何影视吐槽UP主屡屡“杠”上明星？

卡思认为，一来，影视吐槽作为B站重要板块，本身流量和受众都非常可观，在各类影视剧试毒、社会热点解读中都充当着“排头兵”，也更容易与明星产生摩擦。

二来，自从“208万”与明星挂钩后，大众看待明星的心态也变了，群嘲和审判明星成为了一种群体心理，而UP主的团建某种程度上也迎合了这一点。明星虽拥有千万粉丝，但在公众舆论场上，粉丝的声音被理所应当认为是为“正主”站台，而来自创作者的声音则更容易推动舆论走向。但一旦被起诉，在金钱和精力上，UP主就难免处于劣势地位。

明星状告B站、起诉UP主，很难不让人联想起“第一个吃螃蟹”的蔡徐坤。彼时B站尚未破圈，鬼畜区还是站内的中流砥柱，面对一纸诉状，B站在微博硬气回复，“法律的问题交给专业人士处理，相信法律自有决断。”后续，律师函成为网友狂欢的又一对象，用户们加倍玩梗，蔡徐坤被迫加入站内鬼畜全明星阵营。

不过，相比于鬼畜区，影视吐槽区作为硬刚饭圈的另一“重灾区”就显得动荡得多。明星投诉、下架视频也前例颇多。举例而言，版权始终是影视区UP主的痛点。早前，就有大批影视二创作品因版权问题被下架，进而导致部分影视解说号宣布停更。

而明星因被侵犯名誉权向UP主进行“律师函警告”的事情也屡见不鲜。作为平台方的B站往往是明星起诉的第一站，原因在于，艺人工作室需要先起诉平台方获得UP主个人信息，才能进一步起诉UP主。

卡思观察到，最近几年，有不少来自影视吐槽区的UP主都曾收到来自明星工作室的举报警告或实质性的起诉，双方也各有胜负。

2021年初，《演员请就位2》热播，陈凯歌在该综艺中的一些表现引发观众争议，不少UP主因此发布了视频吐槽。1月6日，大批UP主发现自己的视频遭到陈凯歌团队的举报下架，其中既有粉丝超百万的UP主，如@郭云神奇、@老邪说电影，也有不少粉丝体量较小的UP主，投诉理由均为“内容涉嫌侵犯名誉权”。

UP主@郭云神奇

去年6月，张艺兴因名誉权纠纷起诉B站，虽然没有说明具体起诉对象，但今年1月底，UP主@伤影zzz 突然发布了对张艺兴的道歉信，表示自己“未能妥善管理直播间并发表了针对您的侵权言论”，并为自己的不实言论道歉。

流量生意，也让影视吐槽区笼上了一层“黑红”的阴影。

吐槽UP主，风雨飘摇

回顾上一次影视吐槽大出圈，可能还是路温1900的《我的人间烟火》。虽然这次看客们对于参与团建的UP主总体持正向态度，但点开微博就能看到，吐槽区确实还在受往日风评所扰。在将“懿学”拉上审判席的同时，吐槽区本身也在接受着审判，核心指向的是内容创作边界的问题。

以往的影视吐槽承担着观众“互联网嘴替”“新片试毒”的角色，但当下，“吐槽”更多承载了情绪输出的功能，观众只是来看乐子，UP主则要负责“找乐子”。在此情况下，越是负面的吐槽越是能收获庞大的流量，而捕捉到流量密码的UP主，也习惯性地将吐槽的矛头对准明星。

当吐槽UP主狂飙突进时，“翻车”的风险也悄悄埋下。去年12月，霍尊起诉@三代鹿人、@正经的老邪名誉权侵权案件开庭并胜诉。此前，两位UP主均就霍尊及其前女友事件制作了吐槽视频，并在视频中使用了贬损性言论，其中，三代鹿人的一支视频播放量超过800万。事情反转后，两人均就此事发布道歉声明。

现下，影视吐槽的风评已是毁誉参半，一部分用户认为他们言辞犀利且批评自由，另一部分用户则认为不少吐槽UP主是强行吐槽，断章取义、嘴臭、尬黑、抄袭，都是吐槽UP主们最容易受人诟病的几点要害。

但我们将目光拉长了看，影视吐槽区的确在进化，吐槽UP不再仅靠金句发泄情绪，而更愿意有理有据地去盘剧情，输出自己的影视观。

比如@进击的空空，同为影视解说，但标题中少见对剧情的概述，而是从某一角度出发深度解析剧情，或是对比同题材影视，分析创作趋势。在一期《从单均昊到时宴，“霸总文学”是如何退化为资本宣传片的》视频中，她表示，“对于这种资本主义培养出来的效率至上与结果至上的完美继承人持批判态度，而不是真的把他当作一个完美无缺的神来让女性观众及女主顶礼膜拜。”

@香芹又青了，同样是通过讲解剧情输出自己的论点，比如围绕《知否》产出的《为什么盛明兰完成了“有效弑父”》，针对《涉过愤怒的海》讲述“被刻板化的女性叙事”等。

UP主@香芹又青了

当然，无论往什么方向进化，内容都是第一位的，而优秀的内容往往没有标准的流量模板。

*题图来自：UP主@西敏寺-Sims 截图