APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
反击抖音,美团的新牌
2024-05-02 09:30:00

来源 | 伯虎财经(bohuFN)

作者 | 灵灵

4月18日,在美团CEO王兴发布的内部邮件中,宣布了新一轮架构调整:此前整合的美团平台、到店事业群、到家事业群和基础研发平台将合并成为“核心本地商业”板块,而出任核心本地商业CEO的就是王莆中。

同时,美团将不再设置到店事业群和到家事业群,两个事业群原下辖各部门调整为直属于“核心本地商业”。此外,美团还对中层管理人员进行大范围调任和轮岗,并成立多个子部门。

值得注意的是,这是美团今年第四次架构调整,上一轮进行架构调整还是2017年。

业内认为,放在更长久的视野下考量,王莆中或许是自王慧文退隐以来,美团核心管理层长期调整的最终选择。

何以密集调整组织架构?

2020年,抖音正式成立本地生活团队。到了2022年,抖音生活GMV同比增长7倍,已经覆盖超过370座城市与200多万门店。据海通国际研报数据预计,2023年抖音本地生活GTV达2000亿元,约是美团的1/3,且绝大部分是由到店业务完成。

本地生活这场纷争,抖音是搅定了。

今年年初,时任美团到店事业群总裁的张川,在内部信中,将与抖音等平台在本地生活的竞争称为“一场残酷并且煎熬的堑壕战”。十天后,美团股价破发。

由抖音为代表的友商,掀起的竞争威力,的确威胁到美团了。

在过去几年的交战中,美团并没有占上风。其应对之策为见招拆招,在抖音引领的方向中进行较量。

比如,抖音补贴商家和消费者,美团也跟着加大力度。2023年美团营销费用比前一年增长189亿元,营销费用率提高3个百分点。大幅增长的营销投入,导致美团季度利润从2023年第二季度的约77亿元,逐渐下滑至第三季度的57亿元和第四季度的44亿元。

此外,2022年8月,美团开始测试短视频功能,2023年底又将短视频入口放在APP

首页底部Tab栏;今年3月则新添“剧场”频道,汇集各类短剧。颇有在美团里造一个“抖音”的韵味。

在这样的应对策略下,美团在竞争中稍显“被动”。而这与美团内部的组织架构有一定关系。

自2015年起,美团采取事业群制,逐渐形成到家和到店两大事业群,外加美团平台、智慧交通平台和基础研发平台三大平台,以及点评、优选、买菜、快驴等事业部。这些业务呈现相对独立的经营状态,有不同的事业群负责人。也就是说,美团到店和到家业务,长期分别向两个管理者汇报,在资源调度和经营协同上可能存在滞后性,无法充分释放战斗力。

据此前接近美团的知情人士对外透露,团购与外卖在供给侧重合度较高,内部也一直试图推动到店与到家业务的协同,以不同履约方式满足消费者的同类需求。“外卖、团购和酒旅等一直是美团重要的高频业务,把平台和研发整合到一起,体现出了美团进一步提高组织效率、升级产品体验的决心。”

整体来看,美团聚焦以到店、到家为核心的本地商业业务,用意在于把原来各自独立发展的到店、到家业务整合起来协同发展,集中优势资源进行更有效率的决策落地,更好地应对外界变化。

调整后的美团,具备怎样的想象力?

经过此轮大阵仗架构调整,美团接下来的发展会有怎样的看点?我们试图透过几方面,看到美团的下一步发展情况。

王莆中无疑是本次架构调整的最大看点。

王莆中生于1984年,曾担任百度外卖负责人。2015年加入美团后,主要聚焦到家板块,帮助美团外卖击败饿了么,并带领美团闪购在即时零售领域站稳脚跟。

2018年1月,王莆中升任高级副总裁,并成为美团核心管理小组S-team最年轻成员;10月,美团成立到家事业群,王莆中出任总裁。

美团内部对王莆中的评价颇高。《晚点LatePost》曾报道,一位美团人士评价,王莆中聪明、风格务实,管理接地气,对于业务发力的节奏有大局观,“例如在外卖大战中,什么时候该搞供给,什么时候发力配送,时机和节奏掌握得非常好,而不是对手做什么,就跟什么,或者大家觉得应该做什么,就做什么。”

过去两年,抖音本地生活强势崛起,由王莆中负责的到家业务虽增速放缓,却仍然保持显著的市场优势地位。

把握时机和节奏、在竞争中掌握主动权,是美团当下亟需的能力,而王莆中或能填补这一能力空白。

美团过去搭建起来的护城河,也将继续发挥关键作用。由数百万外卖小哥组成的配送网络,是美团真正的护城河。

雪球创作者黏度森林认为,美团拥有最高效的配送体系和规模优势,对于传统电商、直播电商都拥有更深的护城河。“美团它是用线下的物理空间连接用户需求,对手无法与之对抗。内容平台一般有流量都可以成电商交易平台。但及时电商不同,因为你需要供应链、配送体系、这些是靠钱一点点堆出来的,后期对手再靠钱堆出来其实会杀敌五百自损一千。”

不过,也有观点指出,美团的护城河有一个变数,即饿了么。“饿了么如果把自己的配送体系向外部开放,当然饿了么也在往那个方向发展,那么即时配送体系就会跟现在快递物流之于电商一样,不再成为门槛。”

财报显示,美团2023年营收2767亿元,同比增长25.8%;净利润139亿元,而2022年亏损67亿元;经调净利润为232.5亿元,而2022年同期为28.3亿元。其中,美团核心本地商业分部挣了387亿元,其新业务虽然有所减亏,但亏损仍达到了202亿元。

从这份财报来看,美团显然是扛住了压力,营收、净利均超预期,全年实现扭亏为盈。这也侧面印证美团的基本盘足够稳。但同时,经营利润大打折扣下,美团也的确需要释放更多战斗力。新架构下,或将迎来更有力的反击。

本地生活这场战役进一步加剧了。

参考资料:

1、界面新闻:美团开启年内第四次架构调整

2、猎云网:美团“谋”变,80后少帅上位

3、字母榜:美团有了个“小”CEO

伯虎财经
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
伯虎财经
伯虎财经
发表文章579
伯虎财经
超100万人关注的财经媒体。伯虎团队聚焦头部企业,以深度原创为特色,为你发掘精彩的商业价值。公众号:伯虎财经(bohuFN)
确认要消耗 羽毛购买
反击抖音,美团的新牌吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接