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创意
文案
案例
深度
吐槽
这一周，终于快要过完了。
由于520的存在，相信许多人在这一周过得可谓是——五味杂陈。520来临前，各个品牌开始甜蜜轰炸；520当天，情侣们开始组队秀结婚照，就连罗志祥在这天都又发长文深情告白周扬青；520之后，广告狗们还得复盘520案例......
烧脑君就不再用520案例合集折磨大家了，而是整理了这周一些与520无关的精彩案例，以免大家被520刷屏而错失好作品。
这些案例都不虐单身狗，可以放心食用！
No.1
Bose
国外正处于居家隔离期，就如当初的我们一样，人们都在想方设法在家中找乐子。那么，随之而来的，就会有不少的麻烦。比如，被吵闹的邻居打扰，或者自己被投诉说太吵闹。
最近，Bose耳机就借此时机上线了一支广告片，问候那些吵闹的邻居们。
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亲爱的邻居，那位每天无限单曲循环且外放的朋友；
亲爱的邻居，
那位每天早上六点准时在阳台练习手风琴的朋友；
亲爱的邻居，那位热衷于用榨汁机做饮料的朋友；
亲爱的邻居，
那位沉迷于在家唱k并且认为自己唱得很动听的朋友；
亲爱的邻居，
那位整天用吸尘器把家里打扫得一尘不染的朋友；
亲爱的邻居，那位幻想着自己是一位DJ在家打碟的朋友；
亲爱的邻居，那位在家隔离也仍然坚持骑车运动的朋友；
亲爱的邻居，
那位爱在家里用投影仪看谍战片的朋友，
朋友们，我只想说，
听到你们都平安无事，我真的太欣慰了。
烧脑点评：
广告中一一列举了邻居们制造声音的种种行为，如大清早练琴，榨汁机使用狂魔，单曲循环外放音乐，在家中唱K打碟......这些噪音随便哪一个拎出来都会让人抓狂。
这一句句的问候此时似乎并不怀好意，是吐槽是无奈是烦恼。本以为Bose的这支广告会由这一个痛点出发，联系自家降噪耳机的产品特点做宣传，由噪音到降噪突出Bose降噪耳机可以让那些吵闹的邻居在你的耳朵里消失不见。
没想到，在广告最后，Bose送上的却是真诚的问候。在这样特殊的时期，邻居发出的这些声音代表着大家都安好，这便让人感到欣慰。
这支广告的重点不在于表现产品，而在于表现品牌温度。所以这支广告全部由团队成员们的家中完成拍摄，也都是由团队成员出演，拍摄和制作上也从简。
这样一支低成本的广告，用一个暖心大转折打破了人们的惯性思路，使观众眼前一亮心里一暖。Bose抓准了疫情这一时期，用广告表现出了品牌的社会责任感。
No.2
Libresse
近日，Libresse 与新晋“双金影后”周冬雨正式牵手，邀请周冬雨担任品牌代言人，与她一起发起“月经不隐藏”运动，并推出《400次焕新篇章》的新广告。
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月经，需要隐藏吗？
月经似乎已经成为了一种禁忌
是上不了台面的事
在大众的眼光里
就像NG的镜头，要被删掉
月经不隐藏
这是我和 Libresse 薇尔的答案
每个女生一生会来 400 多次月经
400 多个生理期
不是日历上随意被打叉的几页
而是标红我们人生的重要纪念
正如 Libresse 薇尔一直所倡导的
「月经不需要被隐藏」
每个女孩都应该被赋予这种权利
可以照常上场
可以按下暂停
可以放飞自己
也可以放过自己
经期的每一面
都不必隐藏
烧脑点评：
似乎每个女孩都有过偷偷摸摸从包里拿卫生巾去厕所，在商店买卫生巾店员默认用黑色袋子包装等等名为“月经羞耻”的经历。
人们一度将月经视为禁忌和不堪，不愿不敢公开提起和讨论。瑞典卫生用品品牌Libresse薇尔，一直致力于改变人们这一刻板认知。
2016年，Libresse 首度在广告中用红色液体代替了一般卫生巾广告中的蓝色液体。2018年，Libresse 发起 Viva La Vulva 运动，鼓励女性去赞美身体的每一个部分。2019年，Libresse 入驻中国市场，便勇敢地发起了“月经焕新观”运动，呼吁女性卸下月经羞耻。
整支广告以红色为主色调，广告中的周冬雨身着一身干练的红色西装，叙述着自己关于月经和工作的思考。此时，她的眼里坚定、仪态坦然。因为，她本就认为月经是不需要隐藏的事，
月经不羞耻不需要被隐藏，这也是每个女孩都应该被赋予的权利。
Libresse 就用这样一支视觉极具冲击性、文案直白果断的广告，表达出了品牌明确的立场，也借此鼓励所有女性，放过自己放飞自己，不要被刻板观念束缚。
No.3
bilibili
继《后浪》引起轩然大波后，B站又推出了《入海》，献给即将走入人海的大学毕业生门。
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还有说不完的话，风催着我们出发
把笑和泪都留下，留在这一年的夏
对于未来的想法，有太多疑问没有回答
关于面包和理想，还有平凡和伟大
那就这样出发
再见吧，和我一样匆忙的人啊
你们的歌声，在遥远的路上轻轻回响
时间会回答成长，成长会回答梦想
梦想会回答生活，生活回答你我的模样
海洋回答江湖，江湖回答河流
河流回答浪潮，一起跃入人海
做一朵奔涌的浪花
还有说不完的话
我们现在就要出发
有些问题，还不需要回答
唱着这首歌，向着海的方向
跃入人海，各自风雨灿烂
烧脑点评：
《后浪》的出现让许多人说B站变了，它不再是小众的二次元精神避难所，而是成了一片大海，拥抱着来自各方的河流。
面对争议，B站市场中心总经理杨亮用《后浪》里的内容给予了回应：“君子和而不同，年轻人应该容得下更多元的审美和观念。”
而《入海》的诞生，再次明确了B站转型的态度。从小众到主流的转变，不是随波逐流，而是小破站的成长和担当。
“海洋回答江湖，江湖回答河流，河流回答浪潮，一起跃入人海。”
《入海》里的这句歌词，说的是B站，也是即将走入社会年轻人。
无论是企业的转型，还是一个人的成长，都要面对迷茫和质疑。现在B站看清了自己和前方的道路，也希望将这份力量带给年轻人。
No.4
钉钉
无独有偶，钉钉也拍了一支毕业歌。
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这首毕业的歌，送给毕业的你
一起网课钉钉，还有五星分期
这首毕业的歌，送给毕业的你
愿你金榜题名，愿你不虚此行
没人生来就被选定
相信自己反复练习
所有艰难的时间里
有我为你加油鼓劲
明天我们就要毕业
未来会是怎样
是谁还寂寂无名
谈及未来嚣张表情
明天我们就要毕业
少年志在四方
青春的锐利决心
没人能轻易看轻
这首毕业的歌，送给毕业的你
结束漫长假期，却要各奔东西
这首毕业的歌，送给毕业的你
珍藏彼此回忆，我们各自前行
明天未必尽如人意
愿你都能无愧于心
现实偶尔透不过气
不低头坚定走下去
明天我们就要毕业
未来会是怎样
再没有人能像你
和我同唱往日歌曲
明天我们就要毕业
少年志在四方
这故事未完待续
未来我们自己定义
……
烧脑点评：
这支广告以“毕业2020”为主题，将许多真实拍摄的采访视频、生活记录视频剪辑在一起，再配上一首毕业歌，真实且动人。
No.5
京东
离618还有不到一个月，京东就开始热场子了。
在家里 没有什么世态炎凉
只要冰箱还是满的
心里就不会空
请夏天涤荡我
用力生活后的风尘仆仆
就像痛痛快快大哭一场 那样轻
啊 刚想变大人
又想做回少年了
每次闭上眼
细闻米饭的香气
都觉得人间真的值得
让呼吸
像呼吸一样自然
最怕世界向我伸出双手
而我却在洗碗
等你说早安
等你说晚安
烧脑点评：
这系列海报由京东家电联合漫画家anusman推出，当智能家电化身漫画角色，anusman 画风的简单随性让家电更有生活的气息，相当可爱又治愈。
而文案也没有宣传价格优惠的那般生硬无人情味，而是用轻松诙谐的句子营造出了一种自在舒适的生活方式，一词一句像是在描述产品特点，又像是在传达乐观向上的人生态度。
本周的案例分享就到这了，你还有哪些喜欢的案例？欢迎来留言区分享。
作者简介
品牌专家，2019IAI国际广告奖评委
腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师
数英**邀作者，界面JMedia联盟成员
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
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6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
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