APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
宝藏5月!广告圈究竟有哪些创意脱颖而出?
2020-05-27 20:26:39

创意

文案

案例

深度

吐槽

在刚刚过去的一个月,可以说是广告人“神仙打架”的一个月。


在经过一段时间的等待与探索,随着国内疫情的逐渐稳定,众多品牌也开始有了营销的新动作。品牌选择在这些特定的时刻发声,不仅为品牌赢得了曝光量,也加深了与用户之间的情感连接。


优秀的品牌如何在后疫情时代发出品牌自身独特的声音?今天,烧脑君就为大家精挑细选了5个优秀的案例,现在快跟着我一起去看看吧~

No.1

B站《后浪》

B站全民刷屏级视频《后浪》。五四青年节,B站与中国新京报、中国青年报等媒体联手发布《后浪》微视频,对话青年一代。而这条视频也在朋友圈 引起刷屏,掀起了一波“后浪”热潮。



这次,选择在五四青年节这个节点推出这样一条片子,B站想要出圈的野心显而易见。整条片子通过站在上一代人的视角,来向下一代年轻人说说心里话,看似是前浪对后浪的寄语与赞美,其实也在B站在替自己发声。而且无疑,它成功了。

这一两年,在用户数量超过1亿之后,“小破站”已经不再满足于只成长为一个二次元的内容社区,如何破除主流圈层对B站的刻板印象,是B站一直在探索和努力的方向。


当越来越多品牌为是否入驻B站正在犹豫时,可以说这条片子来得正是时候。它以发声的形式,不仅打开了两代人的时代对话,更告诉外界B站是一个能够包容多元化的平台,这也为B站增加了更多的可能性。

No.2

伊利《妈妈的起诉书》 

今年母亲节,各大品牌都在发力,当然出圈的作品也不算少,有每日优鲜的“我们的一生,能和妈妈好好吃多少顿饭?”、金牌橱柜“致敬逆行的妈妈”,宝洁“妈妈的工资”、还有伊利臻浓牛奶“妈妈的起诉书”等等。


在这之中,伊利臻浓牛奶从独特的视角出发,通过一个孩子为妈妈打抱不平的笔触书写起诉书的形式,直面“骂人带妈”的社会现象,为妈妈们发声,视频一经上线,便引发热搜警告。



伊利借助小孩子天真可爱的口吻、温馨有趣的画风以及诸多小细节的展示,刻画了充满爱的母亲形象,表达了对妈妈这个群体的致敬。除此之外,在片子的结尾伊利以谐音梗一语双关,传达出品牌主张:让我们用臻浓的爱,回应妈妈真浓的爱,也进一步加深了消费者对臻浓牛奶这一利益点的印象,可谓是一举两得。

No.3 

欧派《爱情不在场证明》

在515国际爱家日这个传递“爱与家”的日子,欧派以一个前所未有的脑洞,为我们带来了一个堪称电影级别的广告大片《爱情不在场证明》。

扫码观看

片子从当下社会高离婚率出发,前半部分以三个不同国家不同家庭的交叉剪辑,展示了同住一个屋檐下的两个人,毫无交流的状态。因此在另一半陷入命案时,这三对夫妻都无法为另一半提供不在场证明。这种貌合神离的丧偶式婚姻,触及的正是我们当前社会的“高离婚率”现象。

到了短片的后半段,新的反转出现,画面**现一对夫妻囿于厨房一角亲密无间的模样,恰好与前半段三对夫妻的关系形成鲜明的对比,由此带出了品牌。片尾的文案“爱是一道家常小菜,每天都得小厨房练习”也是一语双关,直指欧派的品牌诉求,也说出了“厨房是家的中心”的品牌理念。


整个片子通过悬疑、反转、幽默,在“高离婚率”现象 与“厨房”之间搭建起了合理的桥梁,不得不说意类真的是很会讲故事。同时片子的出圈,也为欧派拉近了与用户的距离,提升了用户的好感度。

No.4

银联《先干了再说》

有人说,疫情就像是一场全民考试,即使再紧张不安也只能硬着头皮迎难而上。5月份中旬,中国银联就从这个洞察出发,发布了一条新的广告短片。片子通过考试的形式,为我们讲述了疫情期间每一个答卷人如何突破重重难关重振生活的故事。



短片中的四个主人公——疫情前离职的公司白领、鸡出不了栏背负着全村收入焦头烂额的村长、三个月没进账门店运营不下去的老板、开张了依然没人的书店老板,她们都是今年生活中每一个真实的平凡人,其实也是每一个被生活问住的我们。

当考试的钟声响起,没有选择的她们亦或我们,该如何落笔作答,中国银联给出了答案:你也不知道这事儿靠不靠谱,但你想先干了再说。所以,没有找到工作的白领转行做了网约车司机,全村希望的村长为了把鸡卖出去学着直播……在生活的阻碍面前,每一个TA都用不服输的坚持交出了自己的答卷。


稳住生活的你,不会被生活问住。这是中国银联这条广告的主文案,也是广告的核心主题。在后疫情时代,中国银联选择制作这样一条片子,还是非常有意义的,不仅是在鼓舞那些在疫情中深受影响但仍心怀希望的每一个人,更是通过一层层的情绪铺垫彰显品牌在社会中的职责和使命。不得不说,在品牌商业公益片上,中国银联从来没输过。

No.5

RIO微醺X周冬雨《走在雨中》

2年前,RIO微醺与周冬雨合作的广告《微醺恋爱物语》,直到今天都是很多广告人膜拜的故事样片,没想到,这个月双方再度携手的全新品牌TVC,又带给了我们新的惊喜。

扫码观看

在短短30秒的短片中,周冬雨静静坐在门边,微风、细雨、风铃、绣球花等治愈人心的元素一一出现,加上少女的轻轻吟唱,给人的第一感觉就是很惬意很美好。虽然只是简简单单的一个场景,但是却将少女独自喝着小酒的心境,表现得**尽致。

另外,文案细腻又轻盈,特别是【终于,我把自己还给了自己】这句,真的不要太令人心动。随着社会节奏的加快,很多人对于生活的向往无非就是求得半刻的宁静与悠闲,RIO这条短片,恰好给我们带来一场轻松、愉快的放空之旅。


除了这五支广告之外,宝藏5月还有很多出街的好作品,不仅仅是以视频的形式呈现,也包括一些平面、H5等等,欢迎大家来评论区和烧脑君分享你喜欢的案例~

作者简介

品牌专家

2019IAI国际广告奖评委

腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师

数英**邀作者,界面JMedia联盟成员





案例
The Case

━━━   他山之石,可以攻玉  ━━━


 

烧脑君精选案例,没事点一点

虚拟偶像养成记

揭秘:看一场大赛如何破局车企“云营销”

一个百家姓天团,打开品牌合作新大门

这个520,岡本 x 姜思达 重新定义「性感の安全感」


* 如需转载,请后台回复查看格式联系授权,谢谢合作;

*后台直接回复任意表情包,可以与[AI烧脑君]斗图哦,我们有海量表情包与你奉陪到底,你敢应战?


烧脑广告
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
发表文章591
每天观察、记录、分享创意广告、文案、案例,独特视角为你打开脑洞之门。
确认要消耗 羽毛购买
宝藏5月!广告圈究竟有哪些创意脱颖而出?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接