来源：首席商业评论

Mate60“同款战术”

和之前的Mate 60系列一样，华为依旧没有选择开办发布会预热。在官宣P系列将升级为“Pura”系列的三天后，华为商城在10点08分上线了华为Pura 70 Ultra和华为Pura 70 Pro。前者起售价高达9999元，后者的起售价了来到了6499元。

与Mate 60系列不同得是，作为华为回归后的第二款旗舰手机，Pura 70被给予了更多的期望。华为不仅宣布了P系列的品牌升级，还在官方渠道发布了预热视频。同时从价格上也和Mate 60系列做了区分。过去P系列手机的定价会低于Mate系列，但这次华为Pura 70 Pro的定价和Mate 60类似，Ultra版本的定价甚至还要更高。

为什么华为Pura 70仍然和Mate60一样，选择不办发布会预热，除了芯片敏感之外，也是一种手机厂商偶尔会使用的营销策略，小米和Oppo都曾经使用过。未发先售创造了一种产品神秘感，激发了消费者的好奇心。由于先锋计划下的 Mate60 系列最初只在特定华为门店销售，大多数消费者必须通过网上 KOL 的分享才能了解这款产品的技术细节，让 Mate60 系列在微博、知乎等平台获得了远超常规发布会的关注度和讨论热度。当然自带流量关注度的华为，自然能短时间取得不开发布会胜过发布会的效果。

其次，选择上半年四五月份发布也是一种择时的商业策略。Android 手机阵营的旗舰机型一般会和高通的新一代旗舰芯片一起于 11 月前后发布。而旗舰机型扎堆下半年发布，也意味着上半年手机市场不会有真正意义上的换代旗舰，最多也就是采用官方超频处理器的小改款。这给华为带来了难得的国内手机行业空窗期——在4月中直接发售新旗舰不仅可以减少与其他旗舰产品的直接竞争，还能在相对平静的市场中获得更多的媒体关注和消费者兴趣。而且在传统的发布高峰期之外推出新产品也可以帮助华为更有效地管理供应链，避免在高峰期可能出现的物流拥堵和组件短缺问题，还能缓解京东等第三方经销商的备货压力。

Pura 70系列肩负着华为重回影像巅峰的使命。据华为介绍，Pura 70系列首创超聚光伸缩摄像头，搭载全新鸿蒙4.2，全系支持AI隔空操作、AI消除、AI云增强等，同时支持卫星通信。至于处理器，据市场消息，Pura 70系列也是全系配备麒麟芯片，拥有 5G 级能力。这意味着，华为5G手机全面回归。

Mate系列通常着眼于水桶性能，讲究一个全能。而升级后的P系列则主打一个影像能力突出。余承东也在宣传片中表示，“华为P系列的发展史，就是移动影像的发展史，也是科技美学的演进史。我们用创新技术，扩宽移动影像边界，更融入艺术与文化”。此次P系列改名Pura，不只是强调品牌“纯粹美学”，更多是全面提升品牌调性，但消费者首先感受的是价格对标mate。那么为何Pura系列会更贵了，这是华为一家如何还是行业普遍现象？

手机厂商们抢占高端市场

手机越来越贵并不是网友们的错觉，而是手机行业进入存量竞争时代和换机周期变长之后的生存策略。

市场调研机构Techlnsights发布的一份预测报告揭示了全球智能手机行业面临的困境。数据显示，2023年全球智能手机的换机率创下历史新低，为23.5%。此外，消费者的换机周期更是达到了平均51个月，相当于四年零三个月，这进一步表明消费者购换新手机的意愿减弱。

手机价格战持续了数年，而随着厂商们不断完善手机的体验、消费者对于配置、参数认知程度的提升，产品的重要性开始提升，价格不再是第一考虑因素。又叠加销售渠道的变化，即运营商渠道的影响力逐渐减弱，补贴降低，价格战随之降温，没能适应这种变化的厂商陆续被淘汰，消失在历史舞台。

2024年前6周，中国智能手机整体销量同比下滑7%，华为手机则同比增长64%，以17%的市场份额位居第二。

长期来看，Counterpoint Research的统计显示，从 2012 年到 2022 年这 10 年，中国市场的手机平均价格，从 196 美元（约1400元），涨至 385 美元（约2800元），基本上翻了一倍。商品的单价在提升、换机周期拉长，意味着用户们愿意多花一些钱，去购买一款在未来几年都能用得舒服的手机。

但换机周期变长这一变化主要影响的是中低端手机市场，对于高端市场影响较小。因此，高端市场将占据愈发重要的市场地位，同时也成为了国产厂商进一步超越的机会。

手机核心配件涨价也是不可忽视的原因。推特用户 Derrick 发帖称，高通骁龙 8 Gen 2 的价格达到 160 美元。相比之下，连苹果 A16 仿生芯片的价格也 “仅” 有 110 美元，比高通的定价便宜 50 美元 —— 即便 A16 的成本已经是 A15 （50 美元）的两倍多。高端处理器芯片的价格越来越高，可能也是这些年来旗舰手机水涨船高的重要原因。

2023年，以智能手机为代表的消费电子产业，其上游存储、屏幕等器件涨价明显。第三方机构闪存分析显示，在手机成本中占比较高的存储器和摄像头的价格在去年四季度都有所走高。步入2024年，无论是机构还是市场都表达了“涨价仍将持续”的观点。闪存数据显示，2024年上半年智能手机主流CIS价格环比今年下半年预计上涨约20%。相关报道也显示，多家半导体芯片厂商已经向其终端客户发送涨价通知，这使得消费电子产品的价格或将进入新一轮上涨周期。这也意味着走性价比之路，做低端性能机愈发困难。

但旗舰起售价越提越高，“大内存”和“大摄像头”也并非所有人都需要，现实是打工人的钱包普遍还在缩水。所以也不要怪有网友开玩笑说Pura70究竟是“飘了”还是“漂亮了”，手机厂商们请等一等你们的用户。

手机市场已经进入终局之战

过去几年，国产手机品牌们的高端叙事总是逃不过两个维度，一是Soc芯片，二是系统。截止目前，除了华为、小米、荣耀、vivo都陆续公开了自研系统的消息，有些已经开始推送用户使用。

根据市场研究机构Counterpoint数据显示，2023年三季度，鸿蒙操作系统在中国智能手机市场的份额达到13%，较上年同期增加6个百分点。只是在全球市场上，鸿蒙的份额仅为3%，而iOS和安卓的份额分别为16%和81%。

虽然安卓系统、iOS系统仍然占据市场大头，但是鸿蒙OS实现了“从0到1”的突破，已经相当不错。随着华为5G和芯片的回归，鸿蒙OS隐隐有了全球第三大系统的潜力。

所以自研系统的路径华为已经趟出来了，其他厂商复制起来也不是难事。难的是应用生态，新生态并非是对旧生态简单的替换，往往需要超越式的体验和收益，经年累月的积累。

在移动互联网大潮来临之际，传统的两大王者诺基亚和微软并没有“坐以待毙”，相反他们积极投身于移动终端操作系统的研发，分别推出了 Symbian OS 和 WindowsPhone，但双双落败，被时代淘汰。

究其原因一个是因为Symbian OS代码陈旧，C++语言开发门槛高，一个是因为WindowsPhone相对封闭且绑定WindowsPhone，随着WindowsPhone的落败而消散。现在则进入万物互联的时代，5G+AI+物联网才是当下的主命题，尤其AI进入了一个新的发展阶段很多行业值得重做。没有自研操作系统的厂商，自然会落后许多或者被迫加入别人。

至于自研芯片那就更是大厂之间的游戏，投入无上限不说研发还存在极大不确定性，oppo旗下的哲库在这方面已经交了非常大的学费。根据36氪报道，有业内人士拆解SoC芯片的成本：4nm所需光掩膜版的价格需要2000万美金，购买IP专利和研发人员的费用是掩膜版的3-5倍，大约需要1亿美金。除了华为早早布局，其他包括三星在内的玩家都没能真正意义上实现关键Soc芯片的自研。

2023 年至今，除哲库外，还有星际魅族、TCL 旗下造芯公司摩星半导体等陆续宣布造芯项目终止。这些公司研发的芯片主要应用于手机和电视。据企查查数据，2023 年，中国已有超 1 万家芯片相关企业工商注销、吊销，比 2022 年的 5700 多家增长近 90%。“造芯之路”可能比做操作系统更为困难，失败可能是大概率。