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“三黑让杰”完结,特步被“冤死”?
2024-04-22 16:30:11

作者 | Hiu

来源 | 互联网品牌官

有钱可以为所欲为吗?

特步用实际行动告诉我们答案。

特步是真没把那三位外籍选手(赛场上均穿着特步服饰)当外人,没把观众当外人,更没把裁判和组委会“放在眼里”。

古有孔融让梨,今有特步精彩呈现的“三黑让杰”。

日前,在2024北京半程马拉松赛事中,特步签约运动员何杰“被外籍选手保送”事件闹得满城风雨,让许多人质疑该场赛事的公正性,而赞助商特步也因“涉嫌操纵赛事”股价连日下跌。

就在昨日(4月20日)16时,终于等来了这场舆论风波的宣判结果。

北京国际长跑节-北京半程马拉松组委会发布通报,声明中指出三位外籍运动员为配速员(俗称“兔子”,作用是帮助参赛选手保持节奏,以提高比赛成绩),但特步公司未对配速员进行明确标注,导致组委会误将四名外籍配速员报名为特邀运动员参赛。

“三黑让杰”完结,特步被“冤死”?

▲ 图源:微博@北京国际长跑节-北京半程马拉松

调查结果为,组委会对涉事相关单位和个人进行处罚,取消何杰、威利、德杰内、罗伯特等4人比赛成绩,收回奖杯、奖牌和奖金。

当天下午,特步在官方微博发布《致歉声明》,指出是“相关工作人员在报名过程中失误”。

“三黑让杰”完结,特步被“冤死”?

▲ 图源:微博@特步

如果真的是“失误”的话,那么这个“失误”的代价实在是太大了。

它犹如一记带刺的巴掌,狠狠地打在国人、打在所有热爱马拉松赛事的运动员身上。

从特步竞品中乔体育全球代言人贾俄仁加被取消了参赛资格,到特步品牌代言人何杰夺冠质疑,这些或许只是恰巧被披露,我们能看见的冰山一角。

平静的大海之下,还有多少是我们看不见甚至无法想象的“失误”?

仅仅是冰山一角,带来的“震撼”已经足够强烈了。网友一边在调侃该场赛事是“北京特步半程马拉松表演赛”,一边在感叹“马拉松精神都成这样了?”

或许,我们这些“门外汉”从未真正了解过马拉松比赛。

跟所有竞技体育赛事一样,马拉松赛事也会涉及一些商业合作成分,而且成分还很高。

赛事之所以能落地,与各位赞助商“爸爸”离不开关系。马拉松组委会需要赞助商提供资金支持,而赞助商品牌,可以借此“带货”,撬动千亿市场。

在2017年、2019年,马拉松名将基普乔格两次挑战全程马拉松破2(跑进2小时),其穿着的耐克Vaporfly 4%、Zoom AlphaFly也借此一炮而红,并一度成为马拉松精英选手的标配。

“三黑让杰”完结,特步被“冤死”?

▲ 图源:微博

有哪种广告的作用能比得上,在马拉松赛场中,精英跑者们穿着自家跑鞋取得好成绩的说服力强。

这也是运动品牌热衷于赞助体育赛事,热衷于聘请专业运动员为代言人的根本原因。

据《互联网品牌官》了解,自2007年起,特步已经累计赞助了超千场马拉松赛事,是赞助马拉松赛事最多的国内运动品牌,也是国内马拉松赛事上最具存在感的国内运动品牌之一。

“三黑让杰”完结,特步被“冤死”?

▲ 图源:微博@特步

而这些优异成绩的取得离不开特步的高调刷脸,在跑步圈这叫“买脚”,简单来说就是付钱给运动员,让他们在比赛中必须穿相应品牌的跑鞋。

有资深跑马者曾向媒体透露,“买脚”现象在马拉松赛事上非常普遍,品牌方都很注重自家跑鞋在大型赛事中的穿着率。

只要舍得砸钱,相关品牌在赛场上的穿着率肯定会高,夸张一点还能连续包揽多场赛事前三名的双脚。

怎么说呢,这属于一个出钱一个出力的双方你情我愿的行为,没什么好批判的。

毕竟,这是商业社会,这是商业赛事。何况世界上也不存在绝对的公平,公平都是相对的。

换个角度看,如果某个品牌的跑鞋很拉胯,相信也不会有那么多专业跑者选择穿着。

归根到底,“弱肉强食”的丛林法则从来都没有改变过。

只不过在现代文明社会,多了一些条条框框,多了一些虚无缥缈的东西,比如某种被称为“体育精神”的东西。

参考资料:

1.南都周刊:特步被罚!曾赞助超千场马拉松赛事,缘何“老马失蹄”?

2.36氪未来消费:热闹的马拉松,运动品牌不该只盯着「冠军」|营销观察

互联网品牌官
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