APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
京东投资10亿,要做短视频
2024-04-17 09:55:21

来源:十里村

各位村民好,我是村长

京东眼看着其他平台纷纷布局短视频,比如美团、饿了么、支付宝,拼多多等,也开始心急了。

据相关信息显示,京东已经准备了10亿现金,重点布局短视频和直播领域。

将对数码家电、宠物、时尚、运动等20多个领域的内容创作达人进行重点补贴,单周期内单账号最高可获得30000元现金创作补贴。

同时为了快速完成达人的邀请和内容的完善,京东将特别设置500万元的机构激励榜。

就连多年未公开露面的京东创始人刘强东,也将于4月16日以京东采销1哥的身份开启直播首秀,当然他是以AI数字人的身份出现。

不管怎样,足以可见东哥对短视频、直播领域的重视。

但对于京东花巨资入局短视频,我个人并不看好。

01、内容同质化严重

首先最为明显的一个问题,就是现在各大平台都在拉作者,对于作者来说也十分乐意。

毕竟一个作品,可以在不同的平台上享受多重收益。

但内容是给用户看的,质量低的不火的视频你发到其他平台也很难火。

而高质量的内容和作者,一定优选抖音。

比如我经常看到许多搬运的内容发布在拼多多、支付宝上,这种刷几次就不想看了,关键还浪费了核心频道的流量,许多APP都把短视频放在的首屏的tab位置、

02、用户为什么要在京东上看短视频

许多人认为用户既然在短视频平台上能消费,那在电商平台上做个短视频入口,也肯定那把货卖出去。

虽然说,的确有一部分是这样的,但相比于整个比重来说,那还是很少的。

就像餐饮店平常也有饮料卖,但是用户口渴的时候,还是会走到隔壁的便利店去买。

尤其是京东没有思考一个问题,用户出于什么目的打开京东的?

更没有认真思考过,用户在搜索完商品后,为什么要留在京东看视频?

尤其是京东平台上积累的这些高净值用户,会在京东上刷短视频,而不是去打开小红书、抖音呢?

03、货架电商都在本末倒置

当然,不仅仅是京东如此,其他有许多货架电商平台,都巴不得像抖音一样,把视频放在最重要的位置。

其一,他们认为,自己只要有流量,做什么事情都可以成功。

其二,他们认为短视频现在很火,所以自己搞个短视频入口,找来一些作者发作品,就能实现截流和消费闭环。

但是他们没有思考过,用户其实并不想用一个不专业,且十分杂乱的东西。

就像微信永远做不好电商,支付宝永远做不了社交一样。

视频电商的核心是内容,内容引起不了用户的兴趣,就没有消费。需要一条、又一条内容刺激用户的消费欲望才能带来交易。

而货架电商的核心是产品,用户搜索产品找不到、价格不好、品质、售后不行,下次用户就不来了,你放再多视频也没用。

04、京东应该去做产品、去做同城

这几年,为什么很多人不用京东了?

为什么许多消费那么容易被拼多多、抖音所替代?

因为平台上的产品是一样的,用户发现同样是品牌的旗舰店,京东和拼多多的价格相差不是几块钱、而是几十块钱。

也许消费一两次无所谓,但是多买几次,就多花了几百块钱了。

关键是,京东是以品质、服务著称,但多花这几十块钱并没有带来超出期待的体验。

尤其是当下,快递也要求上门了,江浙沪区域买个东西次日也能到,这才是京东要思考的地方。

其一,为什么一模一样的东西京东更贵?京东口口声声说的低价在哪里?如果让用户者直观的感受到?

其二,为什么许多产品淘宝有、拼多多有、就连抖音也有,但是京东找不到?

其三,京东号称速度快,那实际上许多产品送货也很慢,如何提升?

其四,电商发展到现在20年了,京东应该聚焦在小时达、当日到、次日达上,否则为什么要用京东。

05、一个领导 一个政策

关于京东能不能做好视频内容,大家可以后续看看京东的发展情况。

但是短视频和直播都已经发展七八年了,明显可以看到京东慢了很多。

尤其是相对更靠谱,更符合场景的直播带货,京东的焦点在品牌直播,京东没有自己的头牌。

快手有辛巴、淘宝有李佳琪、抖音有小杨哥、交个朋友、东方甄选,京东呢?

至于京东是不是真的要砸10个亿,其实也不得而知,这种预算随时都可以停。

但是我更想说的是,有许多企业在创业、守业的过程中,经常是一个领导一个想法。

比如支付宝做兴趣社区,搞创作补贴,这种歪主意就是典型的乱出招,为了KPI好看一点浪费流量。

最终的结果是什么?

就是用户和创作者没有任何粘性和消费认知,纯粹来薅羊毛。

然后过段时间数据不好,换了一个领导,又来一个新政策。

大家顺便去淘宝的首页和活动,和拼多多有啥区别,完全拼多多风格了。

所以创业难,守业更难。

十里村
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
十里村
十里村
发表文章788
关注电商、科技、新事物,偶尔分享生活。
确认要消耗 羽毛购买
京东投资10亿,要做短视频吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接