APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
华为改名嘲讽8亿打工人?Prada绷不住了!
2024-04-17 14:04:22

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

有人说明星都是胖着玩的,我今天想说品牌改名着玩。

比如说华为

大家没等来期待已久的P70,而居然是等来了P70亡了!

华为改名嘲讽8亿打工人?Prada绷不住了!

也不知道华为是想开了,还是想不开了,P系列新手机还没开售,就先升级改名:华为Pura70系列。

华为改名嘲讽8亿打工人?Prada绷不住了!

图源:华为视频号

刚刚给P70改名没多久,华为又再次放出一个王炸消息。

那就是过两天会有好消息,回应华为Pura70何时开售回应了个寂寞。

不过让我惊呆的是,线下门店已经开始整P70盲盒预定了,简直就是未售先火。

华为改名嘲讽8亿打工人?Prada绷不住了!

图源:第一财经

01

华为Pura名字来自西班牙语,表达纯粹的、清澈的,纯洁的。

这一改名,意味着华为P70没了,华为P60成华为P系列的绝唱。

比起P70没了,我更担心的是华为这品牌名被黑惨了。

问题一,到底怎么读?

Pura这真不好念。

华为改名嘲讽8亿打工人?Prada绷不住了!

图源:数码八零后

好听点可以叫:漂亮,rua

差点意思的叫:飘啦,普拉,bra

华为改名嘲讽8亿打工人?Prada绷不住了!

不过毕竟华为Mate叫美腿,华为Pocket叫宝盒,那华为Pura四舍五入,是不是应该叫漂亮。

华为改名嘲讽8亿打工人?Prada绷不住了!

图源:微博网友

可以想象过段时间,华为线下门店可能会发生如下对话:

顾客:给我拿一台P70

店员:没有P70,现在叫PiuRua70。

顾客:对就是那个,飘啦70。

店员:什么飘?读出来

客户:飘...飘....飘啦70

问题二,到底几个意思?

Pua打工人(R不发音,在PUA你)?扑街啦?

华为这一波是自嘲还是嘲讽8亿打工人。

华为改名嘲讽8亿打工人?Prada绷不住了!

华为改名嘲讽8亿打工人?Prada绷不住了!

比起网友的神发音和神解读,更让我没想到的是,普拉达Prada直接躺枪。

华为改名嘲讽8亿打工人?Prada绷不住了!

华为改名嘲讽8亿打工人?Prada绷不住了!

除了品牌名被嘲,机身造型曝光后也被嘲笑。

华为发布一条产品概念视频,三角形出现频率很高,大家猜测华为Pura 70 系列的后置摄像头,大概率采用三角形相机岛设计。

华为改名嘲讽8亿打工人?Prada绷不住了!

图源:华为视频号

华为改名嘲讽8亿打工人?Prada绷不住了!

图源:微博网友

这个三角形设计曝光后,网友坐公交不小心发现华为同款设计。

华为改名嘲讽8亿打工人?Prada绷不住了!

华为改名嘲讽8亿打工人?Prada绷不住了!

图源:@科技房厂长

艺术来源于生活,我已经说累了。

不过说起来在品牌设计界,三角形确实是个秀高级感的好东西。

比如Prada的logo设计,就采用了三角形的元素,设计感和时尚感拉满,说明华为这一波玩的是科技美学。

华为改名嘲讽8亿打工人?Prada绷不住了!

图源:@Prada

华为这一波改名升级,真的不是按照普拉达来做策划的吗?品牌名和品牌标识都是如此的相似。

恭喜普拉达,再次凭借奇怪话题黑红出圈。

02

Pura到底还有几种意思哪里重要了,当我们在讨论时,华为已经赢麻了。

再联系华为P70之前的话题营销,堪称是一波三折,就会更加觉得这是华为一场蓄谋已久的悬念营销。

先是上演“友商友商,先开一枪”。

小米汽车发布会那天,华为P70突然上了热搜。

大家调侃能与小米汽车抢热度的,也就只有华为 P70 了:一边想着难道华为P70要搞突袭发布,一边建议华为应该给雷军面子,别来抢风头。

华为改名嘲讽8亿打工人?Prada绷不住了!

图源:微博网友

接着4月初,博主曝光华为P70发布会因为场地问题临时取消,于是流传着“P70不举办发布会直接上线销售”的说法。

华为改名嘲讽8亿打工人?Prada绷不住了!

营销的历史总是惊人的相似。

不排除华为像营销Mate60一样,直接上架开售,把猝不及防又不讲武德的故事,再做一遍,让人没有一点点防备。

后来在4月11日的鸿蒙生态春季沟通会上,都等着余承东好歹讲两句P70吧,他压根不提;不好好营销手机,反而营销手机支架,调侃小米汽车用手机导航。

华为改名嘲讽8亿打工人?Prada绷不住了!

图源:梨视频

这两天华为又是改名营销、盲盒营销,把“发售箭在弦上” 的悬念营销玩明白了。

华为这一系列营销操作在大气层,谁看了不觉得云里雾里。

你刚收到小道消息,华为P70系列下周官宣!一转身又有人告诉你,目前消息准确性有待确认。

大家等华为p70的心情be like:妙龄少女等男朋友忐忑不安。

怕他来,怕他不来,又怕他乱来,每次撩完就跑。

总之就是,千呼万唤始出来,犹抱琵琶半遮面。

这感觉就对了,就是把你的胃口成功吊起来了,所以关于华为P70的讨论度从来没有消停过。

所以这一招我怀疑就是跟小米学的,雷总之前所有的价格营销,就是疯狂剧透,把烟雾弹放出去:

一会儿说不会是 9.9 万、不会是 14.9 万、不会是 19.9 万,一会儿忙着辟谣曝光的小米汽车价格P图......成功把米粉们撩得心痒痒的。

事实证明,没有准备的营销,有时候也是一种有话题度的悬念营销。

03

虽说华为改名营销,各有各的解读。

但必须承认华为是懂营销的,遥遥领先。

在P70“到底来没来”这个关键节骨眼改名,营销时机真是选的刚刚好,把大家对于新品的期待值,再次拉到最高点。

说到底,品牌名作为连接品牌和消费者的情绪纽带,就是行走的广告牌,一点变动都可以引起关注,很多品牌就靠真、假改名玩出了热度。

当年麦当劳改名金拱门,网友调侃以后叫金拱门大饭店,建议KFC赶快改名开封菜,帮忙打起了商战。

华为改名嘲讽8亿打工人?Prada绷不住了!

图源:微博网友

三八节营销,大润发改名大润花,迪士尼改名迪士妮,把谐音梗玩明白了。

华为改名嘲讽8亿打工人?Prada绷不住了!

图源:大润发视频号

王老吉推出百家姓氏罐,把王老吉爆改成“白老吉”“方老吉”,走山寨的路让山寨无路可走。

华为改名嘲讽8亿打工人?Prada绷不住了!

图源:微博网友

毫无疑问这些品牌都通过爆改名字,成功收割一波热度。

当然取名是一门玄学,改名是一把双刃剑,每个品牌的悲欢都不是相通的。

正如黑人牙膏之前据说因为种族歧视原因,改名“好来”,虽然品牌有自己的考虑,但还是让很多网友无法接受。

毕竟“黑人牙膏”早已深入人心,一下子改名,消费者需要时间去消化和接受。这就考验品牌重新做好品牌名的认知教育。

华为改名嘲讽8亿打工人?Prada绷不住了!

图源:好来官微

另一个例子就是科罗娜,科罗娜啤酒因与新冠病毒“撞名,被网友恶搞。

华为改名嘲讽8亿打工人?Prada绷不住了!

这也说明品牌取名也有讲究,除了追求口语化,好读好记,琅琅上口,还得赋予好的寓意,避免引起不好的联想,好的品牌名能节省广告传播费用。

同理,这次华为P70改名被玩坏,总结起来原因不外乎这些:

吐槽名字拗口的,认为华为Pura70没有华为P70传播效果好;认为Pura容易引起一些不好联想,担心破坏P70的品牌辨识度和熟悉度,所以才闹出一些笑话。

华为改名嘲讽8亿打工人?Prada绷不住了!

不过对于另一部分网友而言,看到华为改名或许也就看看乐子,改不改名无所谓,更在意的是产品如何。

或许大家更关心的是,华为究竟是不是要整一波突袭呢。

华为改名嘲讽8亿打工人?Prada绷不住了!

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1092
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
华为改名嘲讽8亿打工人?Prada绷不住了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接