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作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
有人说明星都是胖着玩的,我今天想说品牌改名着玩。
比如说华为。
大家没等来期待已久的P70,而居然是等来了P70亡了!
也不知道华为是想开了,还是想不开了,P系列新手机还没开售,就先升级改名:华为Pura70系列。
刚刚给P70改名没多久,华为又再次放出一个王炸消息。
那就是过两天会有好消息,回应华为Pura70何时开售回应了个寂寞。
不过让我惊呆的是,线下门店已经开始整P70盲盒预定了,简直就是未售先火。
华为Pura名字来自西班牙语,表达纯粹的、清澈的,纯洁的。
这一改名,意味着华为P70没了,华为P60成华为P系列的绝唱。
比起P70没了,我更担心的是华为这品牌名被黑惨了。
问题一,到底怎么读?
Pura这真不好念。
好听点可以叫:漂亮,rua
差点意思的叫:飘啦,普拉,bra
不过毕竟华为Mate叫美腿,华为Pocket叫宝盒,那华为Pura四舍五入,是不是应该叫漂亮。
可以想象过段时间,华为线下门店可能会发生如下对话:
顾客:给我拿一台P70
店员:没有P70,现在叫PiuRua70。
顾客:对就是那个,飘啦70。
店员:什么飘?读出来
客户:飘...飘....飘啦70
问题二,到底几个意思?
Pua打工人(R不发音,在PUA你)?扑街啦?
华为这一波是自嘲还是嘲讽8亿打工人。
比起网友的神发音和神解读,更让我没想到的是,普拉达Prada直接躺枪。
除了品牌名被嘲,机身造型曝光后也被嘲笑。
华为发布一条产品概念视频,三角形出现频率很高,大家猜测华为Pura 70 系列的后置摄像头,大概率采用三角形相机岛设计。
这个三角形设计曝光后,网友坐公交不小心发现华为同款设计。
艺术来源于生活,我已经说累了。
不过说起来在品牌设计界,三角形确实是个秀高级感的好东西。
比如Prada的logo设计,就采用了三角形的元素,设计感和时尚感拉满,说明华为这一波玩的是科技美学。
华为这一波改名升级,真的不是按照普拉达来做策划的吗?品牌名和品牌标识都是如此的相似。
恭喜普拉达,再次凭借奇怪话题黑红出圈。
Pura到底还有几种意思哪里重要了,当我们在讨论时,华为已经赢麻了。
再联系华为P70之前的话题营销,堪称是一波三折,就会更加觉得这是华为一场蓄谋已久的悬念营销。
先是上演“友商友商,先开一枪”。
小米汽车发布会那天,华为P70突然上了热搜。
大家调侃能与小米汽车抢热度的,也就只有华为 P70 了:一边想着难道华为P70要搞突袭发布,一边建议华为应该给雷军面子,别来抢风头。
接着4月初,博主曝光华为P70发布会因为场地问题临时取消,于是流传着“P70不举办发布会直接上线销售”的说法。
营销的历史总是惊人的相似。
不排除华为像营销Mate60一样,直接上架开售,把猝不及防又不讲武德的故事,再做一遍,让人没有一点点防备。
后来在4月11日的鸿蒙生态春季沟通会上,都等着余承东好歹讲两句P70吧,他压根不提;不好好营销手机,反而营销手机支架,调侃小米汽车用手机导航。
这两天华为又是改名营销、盲盒营销,把“发售箭在弦上” 的悬念营销玩明白了。
华为这一系列营销操作在大气层,谁看了不觉得云里雾里。
你刚收到小道消息,华为P70系列下周官宣!一转身又有人告诉你,目前消息准确性有待确认。
大家等华为p70的心情be like:妙龄少女等男朋友忐忑不安。
怕他来,怕他不来,又怕他乱来,每次撩完就跑。
总之就是,千呼万唤始出来,犹抱琵琶半遮面。
这感觉就对了,就是把你的胃口成功吊起来了,所以关于华为P70的讨论度从来没有消停过。
所以这一招我怀疑就是跟小米学的,雷总之前所有的价格营销,就是疯狂剧透,把烟雾弹放出去:
一会儿说不会是 9.9 万、不会是 14.9 万、不会是 19.9 万,一会儿忙着辟谣曝光的小米汽车价格P图......成功把米粉们撩得心痒痒的。
事实证明,没有准备的营销,有时候也是一种有话题度的悬念营销。
虽说华为改名营销,各有各的解读。
但必须承认华为是懂营销的,遥遥领先。
在P70“到底来没来”这个关键节骨眼改名,营销时机真是选的刚刚好,把大家对于新品的期待值,再次拉到最高点。
说到底,品牌名作为连接品牌和消费者的情绪纽带,就是行走的广告牌,一点变动都可以引起关注,很多品牌就靠真、假改名玩出了热度。
当年麦当劳改名金拱门,网友调侃以后叫金拱门大饭店,建议KFC赶快改名开封菜,帮忙打起了商战。
三八节营销,大润发改名大润花,迪士尼改名迪士妮,把谐音梗玩明白了。
王老吉推出百家姓氏罐,把王老吉爆改成“白老吉”“方老吉”,走山寨的路让山寨无路可走。
毫无疑问这些品牌都通过爆改名字,成功收割一波热度。
当然取名是一门玄学,改名是一把双刃剑,每个品牌的悲欢都不是相通的。
正如黑人牙膏之前据说因为种族歧视原因,改名“好来”,虽然品牌有自己的考虑,但还是让很多网友无法接受。
毕竟“黑人牙膏”早已深入人心,一下子改名,消费者需要时间去消化和接受。这就考验品牌重新做好品牌名的认知教育。
另一个例子就是科罗娜,科罗娜啤酒因与新冠病毒“撞名,被网友恶搞。
这也说明品牌取名也有讲究,除了追求口语化,好读好记,琅琅上口,还得赋予好的寓意,避免引起不好的联想,好的品牌名能节省广告传播费用。
同理,这次华为P70改名被玩坏,总结起来原因不外乎这些:
吐槽名字拗口的,认为华为Pura70没有华为P70传播效果好;认为Pura容易引起一些不好联想,担心破坏P70的品牌辨识度和熟悉度,所以才闹出一些笑话。
不过对于另一部分网友而言,看到华为改名或许也就看看乐子,改不改名无所谓,更在意的是产品如何。
或许大家更关心的是,华为究竟是不是要整一波突袭呢。
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