来源：罗斯基

Steam开年至今的这轮“影游大战”，可以用尸横遍野来形容，战况比短剧投放端的互卷还要惨烈。

新产品几乎上一款死一款，其中很多评论都没过百，一些大制作也面临难以收回成本的困境。

《完蛋》DLC好评率不足60%，更是给整条赛道泼了盆冷水。不少人感叹：这个品类还没发展起来，就已经见顶了。

随着2月春节档的远去，影游上线最密集的时间段已经过去。这场很多游戏行业人士眼中的“闹剧”，似乎正在缓缓落下帷幕。

不过，在例行的榜单巡视中，罗斯基还是有一些发现的。

3月29日，一款名为《美女，请别影响我学习》（后文称《学习》）的游戏空降全球流水榜前百，并在后续数天内一直保持在前50，展现出了极强的营收韧性。

在线人数方面，游戏上线首周每日CCU峰值均保持在1万人以上，最大值近1.5万人。

目前Steam商店页好评已接近3000整数关口，好评率达到了惊人的97%，是目前所有恋爱影游，乃至整个互动游戏品类好评率最高的产品。

根据三方数据和经验估算，《学习》首周销量已进入10万-15万区间，期望营收突破50万美元。

单看数据，《学习》是所有《完蛋》仿品中成绩最好的一个。光凭“全球流水前百”“在线峰值破万”这两条，对其余竞品就已经是断崖式领先了。

社媒传播方面，周淑怡、DYS等头部主播都已上手，目前热度还处于爬坡期：

4月3日开发方在商店页面发布的公开信也侧面印证了产品商业上的成功：

坊间传言，《学习》的开发和发行方“蒸汽满满工作室”有完美背景。但罗斯基在本文成稿前并未查到相关工商信息，该传言的真实性有待验证。

有趣的是，在国内头部Steam社区“小黑盒”的评论区，大量高赞评论直指《学习》刷好评，甚至将此与“完美背景”联系在一起。社区与商店评价的巨大反差，构成了“万人辱骂，万人在线”的奇景。

目前这股“抵制恋爱影游”的风潮，有向NGA等传统ACG社区蔓延的趋势，算是影游厂商不得不注意的一项舆情风险。

在这样一个高度同质化的赛道里，《学习》究竟做对了什么才脱颖而出的呢？

作为一名品鉴了数十款恋爱影游的老玩家，罗斯基认为：

《学习》是一款看明白、学明白、仿明白《完蛋》套路的产品。它的成功完全基于对已验证模式的理性改良，而不是自以为是的感性创新。

在充斥着投资人、影视从业者、MCN等的影游赛道，这种温和渐进的理智实属罕见。

很多所谓的“完蛋like”产品，其实既不“完蛋”，也不“like”。

剧本、妆造这些东西比较抽象，不能像数值体系一样被提炼出来做比较，旁观者短时间不容易发现这些产品之间的巨大区别。但只要把时间拉长，数据是不会说谎的。

本文与以前的系列文章一样，依旧是先盘产品和现象，后讲理论和观点。

改编不是乱编，模仿不是臆造

与《完蛋》相比，《学习》在剧本上做了减法。

玩家这次扮演的，是某所女子大学里唯一的男学生。玩家将基于第一视角，与6名性格各异的女人恋爱，并选择自己的结局。

游戏单线时长4小时左右，全成就10—12小时，体量与《完蛋》大致相当。

主角没有欠债、没有目标、没有青梅竹马，连“老六”这种线索型男配也没有。整个剧情结构完全是平铺直叙的，不存在预设的立场和动机。

这种处理在实际体验时更方便玩家带入，能省掉很多与恋爱体验无关的桥段。

女演员方面，游戏对《完蛋》的六人组做了改良。

《完蛋》是“三主三配”结构，郑梓妍（夜店女）、林乐清（人妻少妇）、肖鹿（邻家妹）为主，钟甄（富婆）、沈慧星（大小姐）、李云思（画家）为配。

“三主”分别对应了情欲、肉欲和安全感，算是男性向情感体验中比较主流的三个维度。

而“三配”的人设都较为扁平，可供演员施展的空间不大，在玩家间的人气也一般。

《学习》六人的人设要更保守、更安全，并不存在大幅超脱现实的女角色，都是普通人生活中常见的原型：

林雅——预备偶像，元气少女，性格扁平。

温苒——甜妹，很会勾人，少部分玩家会觉得心机有点重。

Nico——洋妞，人设参考林雅。

白晓妍——学生会主席，私底下在女仆店兼职，反差女。

霄潇——机车太妹，武艺高强，性格扁平。

欧阳韵——校医，少妇，台湾腔，贤惠顾家，福利担当。

虽然六人人设都很接地气，但扮演温苒和欧阳韵的两位演员，展现出了高于平均水平的演技，在玩家间人气较高。

两人流露出的那种“久经情场的女人，施展浑身解数勾引你”的感觉，还是非常令男玩家上头的。配合轻松日常的叙事节奏，使得整个产品的颗粒感很细腻。

这可能与两位演员的专业背景有关。

欧阳韵的扮演者是台湾演员陈漫。温苒的扮演者王涵是职业歌手，18—20年这段时间上过不少综艺（以《明日之子》为代表），目前抖音粉丝数超过100万。

不过与《完蛋》里董琦、王姿允这种有一定咖位的明星相比，《学习》的演员阵容并谈不上豪华。

游戏在第一人称视角的运用上，比竞品更灵活自然，内容尺度也更大，在快感投放方面位于赛道前列。

比如这种：

这种：

还有这种：

和这种：

此外，还有大量第一人称亲吻、拥抱、依偎等亲密行为的镜头，以及围绕女演员表情和形体的升格、长镜头。

“老师和学生”“脱衣麻将”“鬼故事接龙”等几个男主的幻想桥段，在同类产品里算比较新奇的设计，属于锦上添花的小细节。这里就不放图了。

不过擦边归擦边，《学习》的最终效果还是不错的，不会让玩家觉得Low或者刻意。开发方对尺度的拿捏相当精准，属于是擦边擦明白了。

交互体验上，《学习》也对市面上现有的UI框架做了改良。

首先，QTE多了两种判定模式：“点击圆环”和“划动”。

这个设计相比竞品，可以为更密集的交互频次预留可能性，丰富玩家的互动方式。

游戏有不少关卡，将多个QTE串联起来，允许玩家流畅地完成一组分镜，比如“打擂台”“追逐校长”等剧情。

这点算是弥补了恋爱影游相比正统互动游戏在即时交互方面的短板，是很好的尝试方向。

道具系统是本作的另一亮点。

玩家在游玩过程中有机会在对话、场景中获得道具，每件道具都有独一无二的作用，可以视作开启不同分支剧情的钥匙。

一些隐藏道具需要玩家根据前后对话内容，点击场景对应位置后才能获取。这个过程没有提示，比较考验玩家对剧情的理解。

《学习》用这套道具收集系统，取代了“用总好感度卡进度”的做法。玩家不必为了过关而去穷举所有对话选项。这让产品的整个体验更像游戏，而不是纯粹的播片PPT。

缺点是，有些道具藏得很深，找起来比较麻烦。想要全收集的玩家，在不看攻略的情况下着实得费点时间。

故事线的图标也注明了不同关卡的性质，比如手机聊天、场景搜索、重要分支等等，方便玩家回档时做定位。

与竞品相比，本作的UI在观赏性和易用性上有了较大提升。相比竞品那种“Unity商城素材”的廉价感，《学习》至少有点商业游戏的样子了（虽然还是有点糙）。

有Gal开发经验的朋友应该都懂：这种游戏本质就是个UI游戏。只要UI逻辑捋顺了、做好看点、别丢功能，那么整个游戏就不会太跑偏。

故事方面，为避免剧透，具体剧情就不展开了。不过《学习》一个比较大的问题是，大部分结局都太短促了，有种戛然而止的感觉。

欧阳韵线因为后半段相对独立，就还算完整。其他包括温苒线在内的结局，都有点敷衍。这里面的很多内容，本来是可以继续挖掘的。

不过这也算这类游戏的通病了，背后主客观原因都有，严重程度往往取决于项目管理水平。

总的来说，《学习》是一款成熟、老练、扎实的“完蛋like”，在产品思路和技术落地（影视和游戏）上，都给人一种四平八稳的感觉，全程没什么雷点。

虽然和正规影视作品相比，《学习》依旧属于“令人尴尬”的那类东西。但作为无聊时的消遣、压抑时的排解，是完全够用的。玩家能获得的体验，比老式2D小黄油要立体得多。

而这引申出一个有趣的问题，也是目前业界争论的焦点：

明明市面上有这么多《完蛋》仿品，凭什么《学习》跑出来了？是因为尺度大，还是运气？

“好姑娘”第一，“好故事”第二

其实上述问题不难回答，因为问题本身就不太成立。

如开篇所言：很多自诩《完蛋》仿品的游戏，都是自以为自己在模仿，实际产品呈现与《完蛋》根本是南辕北辙的。

开发微信小游戏的团队，绝对不可能不知道自己做的是“咸鱼like”“吸血鬼like”还是“骑士团like”。

但在影游这边，搞不清楚状况的团队占了大多数。

很多项目的负责人可能根本没玩过《完蛋》，单纯是搞了一笔钱，按自己的幻想臆造了一个产品出来，就扔到Steam上去卖。

以罗斯基的经验来看，一个合格的“完蛋like”产品，有两个最基本的构成要件：

首先，产品的最终视觉呈现要在均值之上，不求出彩，但至少不拖后腿。

演员要有表演训练痕迹，能完成台词念白、表情管理等基础的表演动作，可以承接剧本衍生出的各种需求。妆造、摄影、UI同理。

这部分成本是硬性的，是影游赛道的最低准入门槛。

其次，整个产品的最终指向，一定是玩家体验，而不是剧本呈现。

如果把剧本呈现抬到最高优先级，搞内容型产品那一套，就又掉回传统互动游戏“低ROI+高风险”的坑里了，“利用美女低门槛套利”的新故事就讲不通了。第一人称+恋爱主题，是目前风险最低的产品方向。

也就是说，人要对，模式也要对，二者缺一不可。基于这两点，我们可以把目前市面上的产品大致做个分类：

第一类，游客型产品（人不对）

这种产品是来蹭热点的，纯纯的电子垃圾，妄想用极低成本（甚至零成本）博眼球，能骗一个是一个。

演员差，剧本差（甚至没有剧本，纯卖片），妆造摄影差，游戏包体充满BUG。个别产品甚至搞起了“零门槛进粉丝群得演员微信”的套路。

开年以来暴死的那一大批产品，基本可以被划入这类，主打一个一无是处。

第二类，叙事向产品（人对，模式不对）

这些产品背后的团队，要么有一定的互动影游制作经验，要么是传统影视公司。制作和发行人员的专业素质没有问题，产品质量也过得去，但产品形态还是老式的互动剧那一套。

两个代表，一个是《反转21克》：

另一个是《名利游戏》：

相比普通的恋爱影游，这两部都是大制作，剧本和演员都很顶，单论制作水平是高于《完蛋》的。《名利游戏》的导演笛子还曾执导过《隐形守护者》，算是上个影游时代的佼佼者。

但和投入相比，两者的成绩只能说一般，在各大社媒也没引起什么讨论。

这种作品只能算杂糅了多女主元素的传统互动游戏，本质还是剧本导向，和《完蛋》引来的新用户群体没有太大交集。

第三人称+写实的情感刻画，导致产品的故事性很好，但快感投放不足，新进场的泛用户玩起来不够爽。

第三类，完蛋like（人和模式都对）

《完蛋》的横空出世，为业界带来了一种全新的互动产品构建模式，即：

利用男性玩家对优质恋爱体验的渴望，以“美女+第一人称恋爱”的产品形态进行套利，最大限度规避内容风险，做高ROI。

去年很多媒体把《完蛋》和短剧做绑定，炒作短剧概念的股票。现在看这个逻辑并不成立。

虽然恋爱影游的制作人员与短剧有一定交集，但两者对接的用户需求是完全不同的。

实际上，与《完蛋》产品形态最接近的，是抖音上的那些情侣号（尤其是男性视角的）：

生产“恋爱感”，本质是从茫茫多的应答模型中，筛选出最有感觉、商业表现最好的那一撮。

这需要庞大的模型库作为支撑，包括短视频情侣号、擦边女主播、各种影视素材，甚至是感情经历丰富的人的经验。

这是一条既古老又新颖的赛道，需要时间来沉淀。

如果盘子继续增长下去，或许未来影游团队的故事策划，会像重度手游的数值策划一样，对各种应答模型做测试和定量分析。

《完蛋》开了个先河，《学习》模仿得不错，后面肯定还会有更多产品跑出来，变现模式也会更丰富。

工业化的开端

罗斯基在写《完蛋》的第二篇报道时，表达了对恋爱影游未来的悲观预期。因为彼时《完蛋》的开发方在接受采访时，反复强调“我们要做内容”。

现在回过头来看，当时的悲观，是一种经验主义错误。

以微信小游戏为例：

较早把“开箱子”玩法搬到小游戏的，是豪腾的《疯狂骑士团》。而现在霸榜的开箱子游戏，却是三七的《寻道大千》。

最早的不等于最好的。一个赛道的正确打法，有时候模仿者反而看得更清楚。

国内思路清晰、执行力强的团队有很多。只要有收益，他们总是能在很短的时间里取代先行者。

男性用户对美色、撩拨、陪伴的需求是长期存在的，而且高度标准化。这给对应产品的工业化生产提供了土壤。

但“工业化”不等于“随便做做就能赚钱”。工业化意味着良品率、验证、试错、SOP、成本控制……

简言之，工业化意味着标准。

《学习》这种仿品能跑出来，其实回答了“恋爱影游能不能工业化”的问题。

至于如何工业化、标准怎么定等一系列落地问题，就要看广大厂商各显神通了。利润和增长就隐藏在这些细节之中。

短时间内，我们很难再看到ROI破5、破10的现象级恋爱影游，但很可能会迎来一批ROI介于1到2之间、主打“小步试错”的小爆款。

下一个值得关注的时间节点，是暑期档《完蛋2》上线。

届时，影游赛道的一些趋势将会得到进一步确认。