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作者 | 欧阳睿
来源 | 4A广告文案
众所周知,麦当劳不仅是一家餐饮公司,还是一家创意设计公司,60年上千张海报,无一失手。
最近,麦当劳早期的一张父亲节创意海报又火了。
这张看起来平平无奇的海报,其实暗藏玄机。
经典的巨无霸汉堡面包,只是芝麻少了许多。
你以为它只是汉堡,其实它是地中海。
当看到“Happy Father's Day(父亲节快乐)”,太秃然了,一家餐饮店怎么攻击性这么强。
怎么评价麦当劳这个父亲节广告呢?平等把任何一个担忧发际线的人创死……手里的汉堡突然不香了。
还有更多历年父亲节海报:
菲律宾麦当劳海报,让父亲扮演美人鱼、白雪公主、蝙蝠侠等小朋友喜欢的角色。
父亲似乎无所不能,他能变成任何我们喜欢的角色,带我们去吃喜欢的东西。
让人想到了《追风筝的人》里一句话,父亲是什么样的人?——为你,千千万万“变”。
加拿大麦当劳的父亲节海报,利用人们关于麦当劳经典品牌旋律的联想,用广告界最著名的五个音符来庆贺父亲节,制作了这张“有声海报”。
同样是刻画父亲和孩子,一张使用完整的logo,一张用父亲的大长腿关联品牌logo,不愧是你“金拱门”。
爸爸:我变秃了,也变强了。
要说麦当劳这些年的平面广告,可是一个比一个精彩,根据金拱门m的logo形状,麦当劳就创作了很多令人拍案叫绝的创意海报。
建筑大师路德维希·密斯·凡德罗提出的:“Less is more。”即少即是多,而麦当劳平面海报也奉行这个原则。
在长达60余年的海报发展史中,麦当劳合作老牌4A广告公司DDB、TBWA、Leo Burnett和Cossette,产出了上千张独具巧思的平面广告。
玩转logo创意
灯光
比如去年出圈的海报,穿着高跟鞋站在路口的女性,仔细一看鞋跟的形状是麦当劳的logo m。
利用地面灯光反射,拼出了汉堡薯条的形状。
车的路灯投射出来光的形状也是m标志,证明麦当劳无处不在。
就连家长给孩子辅导作业,投影灯投出来也是m的形状。
拆分logo
将logo做成指示牌,提醒路人去哪找最近的麦当劳。
赋予产品灵魂
麦当劳在庆祝巨无霸诞生50周年之际,推出了一项户外和数字宣传活动,强调巨无霸汉堡始终未变,基于汉堡标志性形状的一系列设计突出了1968年与2018年,长达50年的文化差异。尽管世界在变化,但“巨无霸”仍然是“巨无霸”。
01、Mixtape/Playlist 混音/播放列表
02、Cash/Bitcoin 现金/比特币
03、Jukebox/Spotify 点唱机/声田
04、VHS/MP4 家庭录像机/视频播放器
05、IQ/AI 高智商/人工智能
06、moon/nars 月亮/太空
在这50年的时间里,自动点唱机成为Spotify,比特币将取代现金,但“巨无霸”仍然是“巨无霸”。
月食
用薯条盒和汉堡,呈现出出月食的自然现象。
麦当劳还把星空变成了冰淇淋、汉堡、薯条的样子。
星空
光影
延迟摄影呈现产品的形态。
星轨
玩转星空延时摄影,对星空进行长曝光,形成星轨照片。
剧场
将汉堡形状与舞台和剧场结合起来,强化视觉符号。
拟人化
来自泰国亲吻系列海报——是汉堡也是爱人,将汉堡做成了爱人的样子,脑洞大开。
让麦当劳拟人化,系紧安全带,呈现麦当劳安全配送、卫生健康、速度快的优势。
万圣节
让麦当劳美食扮演调皮鬼,迷糊鬼和贪吃鬼,赋予食物灵魂。
远看,是万圣节糖果,近看,是芝士汉堡。
加拿大日快乐
将薯条设计成枫叶形状。
家居创意
麦当劳的外送服务海报,在一车拉走的家具中,组合起来就是薯条、汉堡和帕尼尼。
同样带家居的还有这组海报,将沙发、座椅、游泳圈设计成了咖啡杯、汉堡的样子。
模拟手机
模拟手机给薯条和苹果派充电
强调美味
坐在汽车里的孩子,趴在窗户上向外望,原来他们是看到了麦麦。
突出新鲜
为了强调产品新鲜,麦当劳做了一系列创意海报,从浪涛中打捞出来的麦香鱼、从马铃薯襁褓里炸出来的薯条、套上呼啦圈shake的milk、从地里拔出来的胡萝卜饼,还有拆分成一串潘通色卡的巨无霸……
虽然是油炸食品,但是这些创意海报,隔着屏幕都感受到了新鲜。
凭借这些作品,麦当劳海报不仅屡屡斩获国际创意大奖,更很好地宣传了产品宣传,塑造了品牌形象。
你被麦当劳哪个创意惊艳了?
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