很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
来源 | 伯虎财经(bohuFN)
作者 | 陈平安
四年前的危机正在重演。
3月5日,一个由美国两党国会议员组成的小组提出了一项法案,要求字节在165天内剥离TikTok,否则将在各大应用商店被禁止上架。
这项全称为《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法》的法案仅仅涉及了 ByteDance(字节跳动,TikTok母公司)和 TikTok 两者。也就是说,这次美国抛给了字节一道选择题:卖掉或者被封杀,你必须选一个。
仅在两天后,这项法案就以50:0的投票结果,全票通过。当地时间3月13日上午,美国众议院对TikTok拆分法案全员投票以352票支持、65票反对的绝对票数获得通过。
法案想要落地,还需要走两道程序,接下来会继续送到美国参议院手上,然后还需要美国总统签署。美国总统拜登之前已经表态,如果法案在两院都通过,他就会签署。
法案距离生效,只有一步之遥。
考虑到算法此前被咱们国家列入禁止出口名单,字节不可能选择出售TikTok,日前TikTok首席执行官周受资在接受记者采访时也否认了售卖的可能。那么留给TikTok的也只有华山一条路——抗争到底。此前,TikTok就通过弹窗的方式去号召自己的用户为自己发声。
这件事的复杂性在于,过去四年TikTok为了留在美国市场做了许多努力,但来自美国政界的阻力越来越大;四年前曾通过行政令下令封杀TikTok的美国前任总统特朗普对这次的“围剿”表达了反对意见。
正确的认识TikTok当下的遭遇,既有利于进一步的理解TikTok本身,也是中国企业们,特别是扬帆出海的temu们观察海外市场的一个绝佳案例。
理解TikTok的重要性要从两方面来看。
据《金融时报》透露,字节2023年收入约1200亿美元(8635亿元),同比增长40%。增长的主要动力就来自TikTok,2023年TikTok的收入达到了160亿美元(1150亿),占总收入比例约13.3%。
根据市场情报机构 Sensor Tower 的数据,TikTok 是 2023 年美国下载量最大的社交媒体应用,达到 4700 万次,遥遥领先于二三位——Facebook 和 Instagram的数据。前者下载量为3500万次,后者则为3400万次。
考虑到TikTok在海外仍处于投入期,未来能为字节跳动带来的收入可能不会逊色于国内的抖音。一个例证是,据Statista统计,2021年TikTok在美国的广告收入还仅为21以美元,到2024年则预计突破110亿美元。光是旗下的电商业务TikTok Shop,TikTok就为期定下了500亿美元的gmv目标。
另外则是TikTok的巨大影响力。
作为中国最成功的全球化应用,TikTok的全球累计下载量就高达51.7亿次,是全世界最受欢迎、访问量最高的APP之一。目前TikTok在美国就有1.7亿用户,超过一半的美国人在TikTok上分享和浏览。
作为全美最受年轻人欢迎的社交平台,TikTok的影响力甚至还蔓延到了美国大选。今年2月,拜登本人还亲自出镜录制 TikTok 视频,在视频中回答网友的问题互动,尝试吸引 TikTok 用户去投票。
TikTok官方在应对来自美国监管的压力时曾多次强调“这项立法将践踏 1.7 亿美国人的权利,剥夺五百万家小企业赖以发展和创造就业的平台”。
这种巨大的影响力同样也惠及了出海的中国企业们。此前有游戏企业表示,近几年国内游戏企业出海之所以能发展迅猛,和在TikTok上买量有很大原因。
也因此,美国这次动手和2020年时任总统特朗普以行政令的方式封杀TikTok有很多不同。
当时特朗普在宣布国家进入紧急状态,以“中国公司开发和拥有的移动应用程序TikTok在美国的普及继续威胁了美国的国家安全、外交政策和经济“为由要求字节跳动剥离TikTok。
在此背景下,TikTok提起诉讼,以违宪和禁令超出总统和部长在IEEPA下的权力两点进行指控。这项禁令最终随着美国哥伦比亚地区联邦法院裁定特朗普禁令超越了IEEPA的授权以及拜登政府的上台而被取消。
但这次这次,拆分的推动力量也比特朗普时期的更强大。除了提交法案的众议院议员,由拜登领导的美国行政机构也一直在遏制TikTok。比如在2022年底,拜登签署了一项有限的TikTok禁令,禁止联邦雇员在政府设备上使用TikTok。
同时这个法案看似只是针对字节的精准切割,但其实可解释空间很大。马斯克评价这个法案是一个「特洛伊木马」。
这次TikTok能依靠的最大依仗,只有提出该法案有违美国宪法第一修正案。
过去几年,TikTok为了留在美国市场做了大量的合规上的努力。
首先是数据安全。2021年,为了促成和拜登政府的安全协议,字节跳动发起了一个名为「德克萨斯计划」,计划耗资15亿美元,将美国用户的数据存储到了美国公司甲骨文的云服务器上,由甲骨文来监督合规问题。
其次是股权结构。除了早早在管理层引入外籍高管,字节跳动还更改了整个公司的持股比例。尽管TikTok的母公司仍然是字节跳动,但国际投资者却持有TikTok60%的股份,中国投资者和公司员工平分了剩下的20%。
此外,字节跳动也把更多的投入放在了游说上。根据美国政治捐献数据库Open Secrets的统计,2019年字节跳动在美国的游说费用为27万美元,2021年翻了将近20倍,达到500万美元;到了2023年,达到空前的874万美元。
考虑到美国的影响力,美国官方对于TikTok的态度也加大的影响着其他市场对于TikTok的处理动作。3月16日,加拿大产业部长表示,已经对TikTok展开国家安全审查,会在审查结束后宣布政府的决定。
过去几年,在地缘政治的碰撞下,即便有着TikTok这艘破冰船,全球化之路也走的坎坎坷坷。
2022年6月,英国 TikTok 因为加班文化和英国本地员工发生冲突,引发了离职潮;去年九月,作为TikTok电商重点市场的印尼以禁止社交媒体作为销售平台为由,直接封禁了TikTok电商。尽管后续TikTok通过与印尼本地电商平台 Tokopedia 合并的方式,重新回到印尼市场,但两个多月的封禁期仍让TikTok损失不小。
合规是出海企业们必须要做的事情,但现在远远不仅仅只是合规了。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)