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直播行业的“热胀冷缩”
2024-03-18 11:27:14

来源:视听观察

热胀冷缩是一种物理现象,借用一下,而现在直播行业也开始“热胀冷缩”,又是哪些在热胀哪些在冷缩呢?

开年之后已经有一段时间了,一般每年视听观察都会为直播行业做一个展望,今年也不例外。视听观察,近期外出了一趟,跟不同平台沟通了一下,也通过线上跟一些平台做了交流。

一些直播平台倒是动作频频活动不断:各种新春团拜会、公会见面会 ;但是有一些平台就非常低调了, 也就仅仅是更新一下新年政策,其他的没有什么;更有某大厂系的平台就更是低调,甚至声音都不发。

而公会的动作也没有以往的高调了,以往公会人员都是不停的招主播发广告,现在很多公会都很低调,纷纷要裁减人员控制成本,有的甚至直接转行了。

2023年大家都感受到了直播行业所传递的冷气,结果到了24年年初还有点“春寒料峭”人未动。大家似乎还没有从冰冷寒冬之中开始苏醒,或者是醒了之后,商业动作也非常低调。

没有了行业性直播峰会;没有了吃瓜群众的热闹喧嚣;没有了电商直播的过亿战报;大家感觉整个直播行业很“冷”,明显地感觉到整个大环境对直播行业也产生了影响。

纵使如此,但是仍然有部分领域却很热闹,比如说电商直播,依然话题依旧。前几天董宇辉直播卖华为手机销售过亿,又几天董宇辉与诺贝尔文学奖得主古尔纳一起直播卖书销售千万,时不时冲上热搜。

热有热的玩法,冷也有冷的好处。如果一个平台或者是头部的主播太热了的话,也会面临的风险,首先他会被万众所瞩目,不能出任何问题,一旦人设崩塌或者是做电商主播售卖的商品出现问题,就极易造成口碑下降,或者是遭遇封杀。

顶级主播面临的压力是非常巨大的,他自己的一举一动无异于受到了千万人的监督,这时候他已经不能随心所欲的自由自在的生活,其实有时候做一个中腰部主播,过一个普通人的生活也挺不错的。

电商直播非常热闹,但是电商直播说到最后还是一个靠流量,另外一个就是产品供应链。

做一个正常经营的商家,必须在这两方面来下功夫。不要轻易的去割韭菜,否则人设容易崩坏,就像前段时间很火的某AI导师,通过直播卖课贩卖焦虑,收割了广大用户,赚了5,000万,结果最终被封,剩下一地鸡毛。

但是热闹总是短暂的,而且还是别人家的,在直播行业当前情况下,公会要如何发展呢?

直播行业的“热胀冷缩”

第1个

如果国内太卷了, 那我们就去海外市场进行拓展,把我们的运营能力、把我们的优质主播都输出到海外。国内的人口是10多个亿,海外可是几十个亿市场将会更加广阔,并且许多海外市场已经被很多中国的直播平台都曾教育过,有用户的基础。有部分地区,特别是华语区,一些海外运营能力和资源差点的公会也能发展。

第2个

万物都有其生存之道,作为直播公会,那必须也要有自己的门道,你可以在某个领域特别擅长,走专精化公会路线。可以去某一些赛道发挥自己的优势,譬如说专门做传播,做语聊,做陪玩,或者是做语音,做游戏直播,做弹幕直播等等,在自己的擅长领域发挥自己的功底,从某一个领域赚到属于自己的收入。

第3个

公会可以去一些有特色的平台,这些平台并不是说属于特别知名的头部的或者一线平台,但是有自己的流量和大哥,有着属于自己的独特玩法,并且运营时间也比较稳定,可靠的也不失为有一种选择。

第4个

寻找一些今年仍然将进入直播行业的平台,或者是在某个方面准备发力的平台,去吃他们的流量红利。具体哪些平台会在直播行业发力,视频观察也是有所了解 ,目前也是在进一步观望之中,大家有兴趣的可以加柳不恭微信shitingguancha咨询。

结语:

我们把直播类比成大海,变成一个生态系统, 那里面既有巨无霸,也有很小虾米;有海面的浮游生物也有海底的深渊鱼类,但是都有自己的生存之道。

直播是一个流量生意,这些流量就是大海生物的营养来源,我们接下来要思考的是流量从哪里来,如何汲取营养;练好基本功,跟着洋流走,保证饿不死。

视听观察
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直播行业的“热胀冷缩”吗?
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