APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
月入4亿!“短剧一哥”杀疯了
2024-03-16 09:30:00

来源 |  品牌头版

中国电影市场在龙年开端之际,便以一股强烈的“开门红”之势,宣告了新的一年的辉煌起步。

由贾玲自导自演的《热辣滚烫》,沈腾领衔主演的《飞驰人生2》,还有老牌动画熊出没剧场版《熊出没·逆转时空》,加上张艺谋执导的《第二十条》单片票房均超过10亿元。

在电影票房大战“如火如荼”之时,《我在八零年代当后妈》微短剧在大年初四登上抖音短剧热力榜榜首,热力值近千万。

月入4亿!“短剧一哥”杀疯了

●图源:网络

而这部短剧背后的出品、发行方,除了咪蒙团队外,还有点众科技。

点众科技自2022年转向短剧领域,业绩持续增长,一时间成为短剧行业的佼佼者。

“文学产业”转型,网剧成时代风口

随着移动互联网时代的来临,人们的闲暇时光被大量碎片化,各种新兴娱乐活动和APP使得零碎时间显著增加。

这种趋势也导致了人们对“阅读”活动的进一步忽视。

互联网的力量,使得社交和视频这两个急需便携和智能化的领域成为了历史舞台的焦点。

比起文字,视频能更加多样化的展示出想表达的内容。

月入4亿!“短剧一哥”杀疯了

●图源:网络

也正是随着移动互联网的兴起,支付手段也愈发便捷,广大网民也逐渐接纳了“知识付费”等新型消费观念。

然而,正是在这样的时代背景下,“文学产业”却似乎已走过了其最为辉煌的时期。

相较于愿意为心爱的书籍买单的人群,如今愿意为钟爱的电影和歌曲支付费用的群体明显更为庞大。

月入4亿!“短剧一哥”杀疯了

早在2020年,点众科技还是个网文阅读软件时,曾想上市A股。

但是最重要的两项成本,渠道推广成本、版权成本的占比分别达到61.66%、12.72%,基本都远远超过同行业可比公司。

最终,在刷单等质疑声中,点众科技没能成功登入A股市场。2021年末的最后几天,点众科技主动撤回了创业板的IPO申报。

在网络文学市场竞争日益激烈的背景下,点众科技于2022年作出了战略性的调整,选择了进军短剧领域。

这个决定竟然让点众意外地踏上了时代发展的浪潮之巅,恰好迎合了当下市场的需求。

如今据相关消息透露,去年9月份开始,点众每个月的充值收入,稳定在4-5亿之间。

短剧带动相关产业,横店成“竖店”

在竖屏短剧火热的开拍的同时,甚至传出“横店已经变成‘竖’店”的说法。

虽然从22年下半年短剧市场热度就已经开始,但更多人还是注意到去年多部短剧的出圈爆火。

去年八月,备受瞩目的短剧《无双》仅在播出八天后的收入就突破了一亿元大关,刷新了短剧行业的充值记录。

随后,《哎呀!皇后娘娘来打工》更是以惊人的速度在24小时内实现了1200万的充值额。

更令人震惊的是,还有某部已下架短剧在短短24小时内充值额高达2000万。

短剧领域仿佛成了“日赚千万”神话的频发地。

月入4亿!“短剧一哥”杀疯了

●图源:艾媒数据中心

根据艾媒咨询的最新数据,中国网络短剧市场在2023年展现出了惊人的增长势头,该市场的规模达到了373.9亿元。

相较于上一年,实现了高达267.65%的同比增长。预计到2027年,中国网络短剧市场的规模将进一步扩大,有望达到1000亿元。

根据国家广电总局发布的数据,2021年微短剧全年备案数量为398部,2022年备案数量接近2800部,同比增长600%。

2023年上半年我国各网络平台共上线480多部微短剧,超过2022年全年的数量,相当于平均一天就要上线2.7部。

即使强如点众,月入4-5亿,但是董事长陈瑞卿坦言“收入和利润是两回事,我们的毛利率只有10%。”

月入4亿!“短剧一哥”杀疯了

●图源:网络

短剧行业对外数字亮眼,实际上利润在个位数,给到平台的投流成本就占到了消耗收入80%甚至更高。

而平均拍摄成本也从去年的10-30万左右涨到了30-60万甚至更多,再除去剧本、平台抽佣等成本后,真正赚钱的短剧比例不大。

尽管近期面临整改,行业内卷加剧,但作为新兴行业,短剧赛道仍在涌入更多新鲜血液。

短剧“护城河”薄弱,整改过后会如何?

同质化严重,最终都将成为网剧与网文的现实瓶颈。当抄袭成为风尚,与文娱相关的一切产业都难以再进一步得到实质的发展。

文化繁荣,只能成为泡影繁荣。

冷静下来,仔细想想。一部短剧想要随心自如的看完,100元都不一定够,营销方面全靠平台推广。

月入4亿!“短剧一哥”杀疯了

标准剧场大成本制作的电影票价也只需要几十元,而短剧这个定价真的合理吗?

类似的穿越,转生爽剧,总是刷到一点开就能看前面的几集,再往后吸引人的地方就都要VIP。不得不说,交了钱之后的剧情就有点没“那味”了。

一方面是花了钱心有不甘,明明可以“止住”不看,但是还是因为过于想知道后面的结局与发展而充了会员。

到头来,充了钱后的剧不一定看,花的钱倒成了心里一个疙瘩。

月入4亿!“短剧一哥”杀疯了

还有一方面也可能是编剧的“图穷匕见”。

毕竟读者们钱已经花出去了,只需要告诉他们之后的结局与发展就结束了。

在这个短剧盛行的时代,1周拍100集的制作周期,从千万到上亿的票房数字夺人眼球。

根本没有人在乎这部剧能不能成为经典,让人多年后还念念不忘,反而是铺天盖地的短剧让人应接不暇,看完下集忘了上集讲的是什么。

缺少品牌护城河,产品质量不可控,这样的发展恐怕也只是一阵风,不可持续。

现在的“短剧盛行风”,有点像是无根的浮萍,任凭市场的潮流摆动,而缺乏深厚的根基和稳定的内核。

短剧迅速崛起,快速占领市场,赢得了大量的观众和关注。然而,当风头过后,这些短剧是否能够持续吸引观众,保持其影响力和热度,却是一个值得深思的问题。

结语

近期,国家广播电视总局再次公布针对网络微短剧治理的七大举措,包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理等。

月入4亿!“短剧一哥”杀疯了

●图源:国家广电总局

随后,抖音、快手、微信等平台陆续发布公告,相继下架违规微短剧,并对违规推广微短剧的账号进行处置。

政策监管是一件好事,是降温的必要举措,监管有助于防范低俗内容泛滥,确保行业的良性发展。

在陈瑞卿看来,政策监管对那些真正想要在行业中做事、追求卓越的从业者而言,是一种保护和引导。

总的来说,短剧被监管是市场发展的必然结果。在这次监管政策出台之后,不知点众能不能稳住阵脚,冲击“短剧一哥”的宝座。

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1102
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
月入4亿!“短剧一哥”杀疯了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接