来源：运营公举小磊磊 

审稿：小公举

2月22日，微博话题“咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿”和“咪蒙出品我在八零年代当后妈”的阅读量均超7000万。

这些话题及讨论一举将曾经的自媒体一姐“咪蒙”重新带回大家的视野，而这一次她的身份可以称得上是“短剧一姐”。

1. 《我在八零当后妈》走红，“土味短剧”的爆火逻辑是什么？

2月12日，《我在八零当后妈》小短剧在抖音首发。有消息称，该剧耗时10天拍摄，上线首日网友的充值金额就突破了2000万，抖音#我在八零年代当后妈#话题播放量达7.8亿次。

80年代、农村、后妈这三个词放在一起，大多数人想到的是“土”。那么，这部“土”剧为何仅用几天时间，就能在众多短剧中杀出重围？

我们认为，他的爆火逻辑是：大女主+新颖题材+爽点密集+合适选角。

1）题材新颖：“后妈”、“重生”、“年代剧”成为该剧关键词

该剧一共82集，全剧时长总共2小时左右，也就是网友用3集电视剧的时间，就可以看完一部爽剧，一晚上能看2-3部。

这部短剧主要讲述的是一个现代女大学生司念一觉醒来穿越到了80年代，成了被抱错的假千金，嫁给了农村离婚带两娃的养猪大户周越深。

《我在八零年代当后妈》与常见短剧惯用总裁梗、穿越梗那些烂大街的题材不同，该剧利用“女大学生重生梗”、“后妈梗”、“年代剧”多元素融合，制造出了强烈反差让剧情更加精彩中。

2）爽点密集：

该剧最大看点是坏人轮番登场，女主人设却是个硬茬，不仅不内耗、还有仇当场报、有疯现场发，主打一个“素质不详，遇强则强”。

在现代社会讨好型人格、内耗、发疯文学成为网络热梗时，该剧的出现让网友直呼过瘾，更有网友评论说，这部剧看完自己乳腺都顺了。

金句频出，怼天怼地怼亲戚

司念养父母说“外姓人死不死无所谓”，让她嫁给“老男人”，让真千金嫁给厂长儿子。被司念发现后，绿茶真千金还惺惺作态说“打我两下出出气”，结果女主真打了。

你说我有病，那我就承认，不过有的是“密集恐惧症”和“巨物恐惧症”，对应症状是最害怕心眼子多的人和大傻*；她说“这么明显的绿茶的招数都看不出来，还好我不是你们二位亲生的，不然遗传了你们的智商我还不得哭死啊。”

在真千金兴高采烈得以为司念房间里都归她时，发现司念把东西全带走了，连个灯泡都没给她留，还顺手将剩余东西都砸烂了。

剧中，刘大娘三番两次为难司念、偷东西、挑拨离间、中饱私囊、捡烂菜叶子给孩子吃，甚至还想把自己侄女女翠花嫁给周越深。司念不仅不怕她，还让刘大娘次次吃瘪，最终恶人有恶报被警察带走。

面对妹夫造谣，妹妹婆家无理取闹，司念直接拿墩布甩，并说“长矛沾屎，生死难料，长矛沾屎，戳谁谁死。”

周家妹妹妹夫嫉妒司念靠卤货赚钱，利用小孩骗取秘方，却被司念摆了一道，在村民面前出尽洋相。

男女主长嘴了，有误会会说清

刘大娘瞒着司念，让刘翠花给司念送饭，当司念阴阳怪气说周越深有福气，有两个姑娘给他送饭时，周越深直接将饭盒还给刘翠花，让她拿回去。

男主说不想要孩子，却让女主误以为他不行，后来他直接说清楚了自己为什么不想要孩子和自己的担心。

3）服道化精良，选角合适

这部剧虽然是小成本制作，但是其服道化非常精良、演员演技全都在线。

导演选角眼光也是非常好，女主像雪莉，男主酷似肖战、霍建华、李光洁的结合体，小演员非常可爱，丑化恶人选角。

该剧角色性格鲜明、剧情爽、内容新颖、选角具有极端性、主角“明星脸”等多方面加持，让《我在八零年代当后妈》更有看点、讨论度。

2. 次次打造爆款，咪蒙再现江湖！

《我在八零年代当后妈》爆火后，根据多家权威媒体报道及业内人士透露，它是由短剧厂牌听花岛制作出品，其背后实控人则是咪蒙（马凌）。

去年11月底，咪蒙新作《黑莲花上位手册》刚刚上架，就因其作品渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态而被全网下架。

除了这部剧，咪蒙出品的不少短剧都在播出后没多久就下架了，包括《腹黑女佣》、《我替身我月入百万》、《李特助如此多娇》。

众所周知，咪蒙深喑网络流量，她的部分文章曾因“钻营人性”、“贩卖焦虑”、“激化对立”等问题公众账号被封禁。

此次咪蒙一改以往鸡汤、极端复仇、三观不正等问题，成功复出。可见，未来短剧只要合规、新颖，依旧还是一块美味蛋糕。

3. 短剧未来走向如何？

目前抖音短剧的受众多以年轻人为主，且现在工作压力大、生活节奏快，他们更倾向于碎片化观影体验。

对于观众来说：

短剧可以充分利用用户碎片化的时间段，每集时间仅有1分半左右，拿起手机随时随地都能观看。而且比传统剧情节奏更快、创新性更强。

对于制作团队来说：

这类付费短剧拍摄时间短、成本低、回本快的优势。短剧制作过程中需要的演员、道具、场景等资源相对较少，而且还可通过平台付费模式与植入广告来赚取收益。

由于观众对于这类短剧要求较低，且低投入就可以获得高回报，还能在短时间内收获口碑和人气，可以说在某种程度上，占了绝佳的优势。

那么，想制作一部爆火的短剧，需要做到以下几点：

（1）市场调研

分析抖音热门话题和流行趋势，了解目标观众的喜好和关注点，并评估竞品内容成功因素，与之结合创作出爆点题材。

（2）剧本创作

人设方面要独特，但是要合法合规，不可宣扬暴力、低俗、不良价值观；剧情方面不仅要紧凑，且要设置反转点，满足观众的“爽点”。

（3）预算和资源

制定详细的预算表，明确拍摄、后期制作、演员、道具等各项费用支出。确定拍摄所需的设备清单，包括拍摄器材、灯光、短剧布景、道具等。

（4）拍摄剪辑

按照剧本和拍摄计划进行拍摄，确保每个场景的画面质量和演员的动作情绪到位，确保灯光、声音、摄像等技术细节达到专业水准。

剪辑时，使用专业的剪辑软件进行剪辑，确保剪辑顺畅、流畅、合乎剧情需要。并为短剧添加音效、配乐、特效和字幕，提升视频的观赏性。

（5）推广与变现

选择最佳发布时间，并及时更新、跨平台推广，以此扩大观众群体。

在上线前，可在短视频平台发布短剧预告或花絮，并让主演参与活动，以此拉高观众的期待值和短剧热度。

考虑使用抖音的付费推广服务，增加视频的曝光度和观看量及收入，定期监测付费推广效果，以便调整推广策略。

（6）互动+持续更新（讨论度）

首先，作品本身必须要具备一定的讨论度。

其次，有互动或反馈建议，及时回复，从中寻找改进空间、博得网友好感。一定要持续、按时更新。

总之，一定要合规、原创，保持创新、紧跟时代潮流，这样才能制作出让人眼前一亮的付费短剧！

你对这件事怎么看？