APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
继续“狂飙”,毛利率超20%!理想成功“上岸”
2024-03-11 10:54:14

来源:侃见财经

开年疯狂的价格战,并没能阻挡理想汽车继续向前“狂飙”。

2月26日夜晚,理想汽车披露了2023年的财务报告。根据财报数据显示,2023年理想汽车实现营收1238.5亿元,同比大幅增长173.5%;实现净利润为118.1亿元,同比扭亏为盈,这也是理想汽车首次实现年度盈利。

在去年四季度车市竞争加剧的背景下,理想汽车能够交出这样的成绩单,已是远超预期。

在业绩的驱动下,次日港股上市的理想汽车-W也是跳空高开,收盘股价大涨25.45%。而截至3月6日收盘,理想汽车-W股价报收153港元/股,虽然股价有所回落,但总市值为3247亿港元,折合人民币超3000亿。

无论是从股价还是业绩来看,如今的理想汽车已经成功从一众造车新势力中杀出重围,并将曾经同为一个梯队的蔚来和小鹏远远抛在身后。但在竞争激烈的新能源汽车市场,理想汽车真的成功“上岸”了吗?正处于从增程转换至纯电的关键节点,理想汽车又能否将增程的神话延续至纯电市场?

118亿元净利润背后

118亿,理想汽车仅仅用了一年时间,就补回了过去5年的亏损。

为什么理想汽车的经营状况会有如此大的变化?最重要的原因是“爆款”所带来的生产规模化。

对于车企而言,通过“爆款”推动生产规模化,是其成为一家成熟车企的关键,因为汽车行业本就是注重规模化效应的重资产行业——生产一百辆车与一万辆车的产线运转成本、模具成本是基本相同的,生产规模越大,每辆车分摊的模具成本就越低。而且,汽车行业作为供应链较长的制造业,规模化采购更有利于降低零部件成本。

纵观全球汽车市场,几乎每一家大型车企都有长期主打的“爆款”车型,例如日本丰田,其主销车型卡罗拉在2021年以115.5万辆成为全球单车型销冠,而自1966年诞生起至2021年6月,丰田卡罗拉的累计销量超5000万辆。此前,丰田的高层就曾表示,卡罗拉等长期畅销车型是其过去六年间持续改善利润结构的重要原因。

再看国内的车企,将“爆款”发挥到极致的是长城汽车。以长城汽车利润最高的2016年为例,当年长城汽车的利润超过了100亿,哈弗品牌的销量达到了77万辆,其中仅H6这个车型就售出58万辆,毛利率高达24.46%。

而如今,理想汽车也同样凭借着“爆款”实现了大赚。据媒体统计,2023年理想L7、理想L8和理想L9销量分别为13.41万辆、11.80万辆和11.44万辆,平均下来,理想L7的月销量已经过万,而理想L8和理想L9的月销量则也达到了9000辆以上,要知道这三款车型的价格都在30万以上,其中L9的售价区间达到40万-50万元。

当其他车企还只有一款热销车型的时候,理想汽车却同时将三款车型都打造成了“爆款”,这显然是理想汽车能成功的关键。从毛利率数据来看,2023年的四个季度,理想汽车的毛利率分别20.4%、21.8%、22.0%和23.5%,2023年全年毛利率达到22.2%,相比于2022年19.4%的全年毛利率,提升了约3个百分点。

2023年第四季度,理想的净利润达到57.5亿元,同比增长2068.2%,环比提升104.5%。单车利润也从去年四季度的5700元增长到如今的43560元,很显然,理想汽车的利润率正随着销量不断走高。

成功“上岸”?

从2015年成立至今,理想汽车已经运营了超过8年时间。

相比于同期的蔚来和小鹏汽车,已经成功实现盈利的理想汽车显然跑得更快,也跑得更远。

从市值来看,截至2月28日收盘,在港股上市的理想汽车-W总市值为3754亿港元;同期,蔚来的总市值为91.6亿美元,折合港币约为717亿,而同在香港上市的小鹏汽车-W总市值为659亿,蔚来和小鹏汽车加起来的总市值只有1376亿,还不到理想汽车总市值的一半,曾经齐名的“蔚小理”随着理想汽车的崛起,如今显然已不复存在。

不过,虽然成功实现了盈利,但对于理想汽车而言——谈“上岸”还为时尚早。一方面,开年以来车市的竞争正变得越来越激烈,除了各大车企纷纷降价促销之外,30万以上这个区间也涌现出了越来越多的优秀产品,尤其是问界。据统计,2024年1月问界以3.3万辆,环比增长34.8%的表现首度超越理想,拿下造车新势力销量冠军的宝座。

虽然2023年实现了销量的大增,但理想在2024年能否继续保持这样的销量显然还是未知数。今年1月,理想汽车为了保持销量,宣布对于L系列不同的车型版本降价3.3万-3.8万元,很显然理想汽车也感受到了销量所带来的压力。

另一方面,理想汽车正处于“增程转电”的关键节点,纯电车型能否复制增程车型的成功也有很大不确定性。

在财报电话会议上称,创始人理想就表示,2024年将是理想汽车史无前例的产品大年。根据其介绍,3月,理想将迎来MPV理想MEGA的发布和交付。此外,今年理想汽车还将发布包括理想L6在内的多款新车,还有三款纯电车型M7、M8、M9,进一步拓展产品矩阵。到年末,理想汽车的产品线将包含4款增程、4款纯电,共8款车型。

实际上,理想汽车此前之所以能获得如此高的销量,“错位竞争”无疑是关键——当大家都在做纯电车型时,理想汽车却选择了走增程路线。当大家开始入局增程时,理想汽车已经站稳了脚步。不能否认,2023年的理想汽车确实取得了不错的成绩。但在激烈竞争的新能源汽车市场,理想汽车要走的路还很长。

侃见财经
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
侃见财经
侃见财经
发表文章308
侃见财经
轻松诙谐,一览财经趣闻!
确认要消耗 羽毛购买
继续“狂飙”,毛利率超20%!理想成功“上岸”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接