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作者 | 阿辉
来源 | 互联网品牌官
谁也没能想到,宗庆后先生的突然离世,竟演变成一场席卷全网的大型缅怀活动。各方人士铆足了劲,势必要把娃哈哈与宗庆后捧上神坛。
为什么?
就像胖东来创始人于东来提到的那样:“无非就是善良了一些,真诚了一些,其实,每个人都应该活的真诚一些”。
真诚、善良,这些自我们出生起就被灌输的美德,如今却被很多人丢掉了。因此但凡有人把它们捡起来、做到了,就自然成为被追捧的顶流。
一如胖东来、一如娃哈哈。
宗老去世后,娃哈哈的爆火来的迅速而猛烈。
娃哈哈抖音官方旗舰店,7天时间涨粉超200万;天猫旗舰店月售20W+,产品大量缺货,AD钙奶发货时间都要等到4月份了,大家都在用实际行动支持这样一家良心企业。
除了个人行为外,不少公司也用实际行动缅怀宗老,支持娃哈哈。
抖音母公司字节跳动把餐厅饮品全部换成了娃哈哈纯净水和AD钙奶;浙江某公司也发布公告,将总部及分公司用水全部更换为娃哈哈;大量超市、便利店等渠道将娃哈哈产品放在了最醒目位置,有的甚至直接搬到了收银台旁……
娃哈哈以一种特殊形式被捧上神坛,成为这场由全民情绪驱动的疯狂消费活动中,一种特殊的情感载体。
透过娃哈哈,大众看到的不仅是自己对童年记忆的回望、对娃哈哈产品品质的支持、更是对老一辈企业家精神品质的认可。
就像最近大家都熟悉的“娃哈哈纯净水为什么是596ml”一样,因为没做到600ml就是没做到,哪怕只差了4ml,也要标注清楚为596ml。
实事求是、真诚待人、认真做产品,这是由宗庆后先生带动整个娃娃哈集团的做人、做事风格。
当然了,除了对产品及创始人的认可以及情怀滤镜外,人们神话娃哈哈,另一方面也是掺杂了和农夫山泉的对比。
当年,钟睒睒创办农夫山泉,为从彼时瓶装水市场中突围,便打出了“天然水”的概念,并通过一系列营销活动来证明天然水的营养价值高于纯净水,也因此有了农夫山泉与娃哈哈之间的恩怨纠葛。
后来农夫山泉更是凭借着“我们不生产水,只是大自然的搬运工”等广告语火遍大江南北,娃哈哈纯净水逐渐被遗忘在角落。
今天看来,虽然这只是普通的商业竞争、品牌营销手段,但随着宗老的离世,恩怨被网络重新挖掘。一边是被全国各大实验室认可的娃哈哈纯净水市场份额连年萎靡,另一边则是农夫山泉助推钟睒睒登上中国首富宝座。
那自然,情感驱动下农夫山泉就变成了一团黑,娃哈哈成为被捧上神坛的整片白。
但是,农夫山泉和娃哈哈一定要站在对立面吗?世界一定要非黑即白吗?
或许我们更需要一些理性的看待。
其实从上面就可以看出来,娃哈哈的爆火离不开创始人的个人魅力。
作为老一辈企业家代表性人物,宗庆后身上有着诸多在今天看来难能可贵的品质。
在公司里,只要员工没有违法乱纪,基本就不会被开除,宗庆后也不会开除45岁以上的员工。因为在他看来,人的能力有高低之分十分正常,这不应该是开除的理由。
不仅如此,宗老还希望员工在公司就像在家一样,这不是说说而已。
给员工发奖金、分房子、甚至共同吃饭、共度节日,试问今天有几个老板能做到如此地步?更别提宗老这些行为一坚持就是几十年如一日。
哪怕后来宗老成为了中国首富,也依旧保持着极为朴素的生活作风。
穿路边摊的便宜衣服、出差做二等座,所以他有底气说出“不介意被人称为首富,我也不怕当首富”。
此外,每当有重大灾情,捐助名单中总能看到娃哈哈的身影。
以己之力创办实业,为国纳税、为民提供工作岗位、为灾区捐款,可以说,宗庆后所带领的娃哈哈确实尽到了应有的社会责任。
官媒对宗老的一声“同志”,胜过千言万语。
马云为其发布挽联“人生搏击四十不晚,开拓者精神;创业千难夙夜求新,企业家本色”,雷军称他为“一代传奇”。
当这样一位老一辈企业家离世,外界对宗老的赞美、追捧、以及沉重悼念就可以理解了。
于是娃哈哈被疯狂抢购、宗庆后被大众封神。但以宗老性格而言,这一幕或许大概率不是他所愿意看见的。
我们不否认宗老一生坦荡、生活朴素,也很好的承担起应有的社会责任,但人无完人,我们更不应该刻意忽视缺点,只为了满足自己心里的人格崇拜,而强行将宗老封神。
对于宗老而言,把真实的一面呈现给大众,就已经是一种高尚的品质。
人们总是热衷于造神运动。
比如胖东来、比如鸿星尔克、比如娃哈哈,但我们更应学会克制,不要为了造神而造神。
就像最近网络上有很多关于娃哈哈和宗庆后的故事,有人说娃哈哈为什么坚持只用纸箱包装不用塑料?因为宗老不希望用塑料包装,这样会断了靠捡纸箱维持生计人的收入来源。
这样的故事固然美好,但多少有些脱离了现实。
现实是娃哈哈同样也有塑料包装,包装的不同只取决于产品规格差异,一些极低收入人群更不会因为娃哈哈包装而雪上加霜。
明白了吗?
大众怀念、赞美宗庆后和娃哈哈的心情可以理解,但故意让其成为“道德完人”反而是种捧杀。
就像宗老自己就亲口承认过,其最开始创业的目的只是为了谋生,第一桶金“娃哈哈儿童营养液”也是粗放型熬制,打的就是市场缺口,非长久之计。
简单来讲,宗老的第一桶金,何尝不是只为赚一笔快钱。
宗庆后是人,不是神。
对于娃哈哈而言,野性消费热情总有消退的时候,在那之后娃哈哈该如何在竞争中立足?
品牌及产品老化,宗老数次想要创新却屡屡失败,多元化受挫,这才是接下来娃哈哈将要面对的难题。
所以回到开头那句话,每个人都应该活的真诚一些。
宗老都能够直言自己当初的真实想法,大家又为何非要把他捧上神坛?
就像国学泰斗季羡林先生,年轻时曾在清华日记里频繁爆粗口、评价打篮球的女生大腿太黑,但在晚年出版该日记时,也强烈要求不要把这些内容删除,因为要把自己真实的一面呈现给大众。
正视自己,正视他人,何尝不是一种难能可贵的品质。
因为“凡人”宗庆后,有血有肉的宗庆后,才更值得铭记。
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