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上期干货分享了百度信息流CPC和OCPX降低成本的方法,以及一些优化技巧。还没看的优化师可以去看看。
很多优化师在工作中都会投放广点通以及微信朋友圈的信息流广告,一些公司在招聘时也会明确要求,要掌握这些渠道的操作方法,以一份月薪为13-25K的信息流优化师JD为例:
可见掌握这些技能还是十分重要的。
所以今天就来给大家分享,广点通和微信朋友圈账户操作和优化的方法。
广点通和朋友圈信息流渠道特性
1、腾讯社交平台(原广点通)
腾讯可以说是社交行业龙头的老大,成立时间最早,并且凭借QQ和微信两大超级IP,拥有庞大的流量,基本覆盖全网用户。
旗下的广告产品主要有:腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、qq空间、浏览器等。
优势:社交应用排名NO.1,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣传;年轻人受众
广
缺点:平台多,人群广,难精准,假量多
投放建议:建议投放轻工业或者说生活类产品
2、朋友圈广告
通过微信广告系统进行投放和管理,广告本身内容将基于微信公众账号生态体系,以类似朋友的原创内容形式进行展现,在基于微信用户画像进行定向的同时,依托关系链进行互动传播。
广告平台:朋友圈、公众号、微信小程序
优势:海量的用户资源,精准的人群定向,公众号微信闭环营销
缺点:限制多,素材要求高,价格高
投放建议:服饰类、日化类、当地服务类、婚纱摄影等
信息流渠道核心要素
渠道特点:中级智能渠道(以智能出价投放为主,需要结合兴趣和行为覆盖意向人群,帮助系统圈定探索范围)
第一要素:版位选择
次要因素:定向、页面、出价等
出价方式优选:OCPA、OCPM
信息流广告版位如何选择?
目标人群的契合度:分析行业潜在消费者和流量产品人群画像,选择两者契合度高的资源位
流量场景分析:分析流量场景(资讯类场景、社交类场景、购物场景、消息场景等)。
资源位样式:分析资源位的展现样式与产品或服务的契合度(资源位规格、产品或服务外观形象、构图方式等)。
流量量级和效果分析:分析流量量级、竞争度情况,判断投放阶段流量大小,再结合行业投放效果情况选择资源位
版位推荐如下:
广点通和朋友圈定向方式
1、罗卡定向法:
适用场景:适用于无历史转化人群数据信息,或历史累计转化数据量级不够的情况下,建议使用罗卡定向测试。
使用建议:
1、若有其他渠道投放经验,可以参考其他渠道复用相同或相似人群定向。
2、根据产品归属行业,选择对应推荐的的兴趣关键词和行为类目。
3、注意:结合投放端预计曝光量,建议预计曝光量达到50万以上,若低于考虑提高出价获取曝光。
举例:(K12教育)
女性+25-45岁+兴趣(中小学教育、<竞品>、补习班、辅导班、1对1辅导、小学英语、中学英语等与行业相关的兴趣关键词)+行为(补习班、中小学教育、英语补习、数学补习班)+场景(不限)+时效性(三个月)+行为强度(不限)
2、DMP人群包定向
适用场景:适用于拥有历史转化人群数据信息,数据类型包括QQ/手机号/手机设备号等(来源:自身投放数据、媒体包、第三方行业包等)。
使用建议:
1、量级:号码包的量级至少在10W以上,否则可能曝光效果不佳
2、精准度:建议使用历史转化(下单)人群的精准号码包,否则测试效果可能不佳
3、注意:使用号码包定向建议只勾选基础定向:地区、年龄、性别,过多定向交**使曝光较少
举例:(游戏行业)
客户有前期积累的约有150W西游游戏下载号码包,此时推广新游戏可以使用此精准号码包做为定向进行投放,基础定向不勾选或者只勾选地区、年龄、性别。
信息流是一个直接和钱打交道的营销方式,其对投放技巧的掌握情况,直接导致了你的成本和收入。
因此,身处在这个环境下的我们,如果不想成为“裸泳者”被搁浅在岸上,暗自挣扎,最明智的选择一定是——在这个时间节点下,尽可能多地通过学习提升自己的专业能力,让自己变强大,成为公司不可替代的存在。
但是,很多时候阻碍你成长的往往只有一个原因,就是囊中羞涩。
于是,为了让你能够更低价的学习信息流课程,我们决定做一个—— 「厚昌学院史上“最下本”奖励活动」,你可以简单地理解为——这是一个“大型送钱现场”。
那么问题来了,究竟怎么参加活动领取优惠券?
6月3日,柯楠老师将开设一节免费的公开课!
即日起到公开课结束前,邀请你的优化师好友们到直播间,邀请人数排行榜前十名均可领取优惠券!
第1名:可领取厚昌学院《9期信息流培训课程》5折优惠券
第2-3名:可领取厚昌学院《9期信息流培训课程》6折优惠券
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邀请方式:扫描海报二维码,进入课程详情页,点击右上方邀请好友/分享按钮,通过你的分享链接和二维码进入课程页面的都计入你的邀请名额。
注:该优惠券只能用于购买厚昌学院《9期信息流培训课程》,仅限本人使用,不可转赠,有效时间3天(6.3-6.6 ),过期作废。
现在就想报名课程的同学也不用担心,2020年5月18日到公开课(6月3日)前报名的同学,公开课中奖之后会退还差价哟~早学习早收获嘛~
另外,如果你还有其他关于信息流的问题,比如信息流账户效果差、没线索、不起量?
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没错,课堂内容你决定!听你想听,学你想学。这节公开课的主题,你说了算!
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1)反对宪法所确定的基本原则;
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6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
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1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
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3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
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8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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