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优化师必备:广点通和朋友圈账户操作及优化方法
2020-05-22 07:30:00


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上期干货分享了百度信息流CPC和OCPX降低成本的方法,以及一些优化技巧。还没看的优化师可以去看看。


往期回顾:百度信息流推广成本高,烧钱快?一招教你降低50%的成本!


很多优化师在工作中都会投放广点通以及微信朋友圈的信息流广告,一些公司在招聘时也会明确要求,要掌握这些渠道的操作方法,以一份月薪为13-25K的信息流优化师JD为例:



可见掌握这些技能还是十分重要的。


所以今天就来给大家分享,广点通和微信朋友圈账户操作和优化的方法。


广点通和朋友圈信息流渠道特性


1、腾讯社交平台(原广点通)


腾讯可以说是社交行业龙头的老大,成立时间最早,并且凭借QQ和微信两大超级IP,拥有庞大的流量,基本覆盖全网用户。


旗下的广告产品主要有:腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、qq空间、浏览器等。


优势:社交应用排名NO.1,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣传;年轻人受众

广


缺点:平台多,人群广,难精准,假量多


投放建议:建议投放轻工业或者说生活类产品


2、朋友圈广告


通过微信广告系统进行投放和管理,广告本身内容将基于微信公众账号生态体系,以类似朋友的原创内容形式进行展现,在基于微信用户画像进行定向的同时,依托关系链进行互动传播。


广告平台:朋友圈、公众号、微信小程序


优势:海量的用户资源,精准的人群定向,公众号微信闭环营销


缺点:限制多,素材要求高,价格高


投放建议:服饰类、日化类、当地服务类、婚纱摄影等


信息流渠道核心要素


渠道特点:中级智能渠道(以智能出价投放为主,需要结合兴趣和行为覆盖意向人群,帮助系统圈定探索范围)


第一要素:版位选择


次要因素:定向、页面、出价等


出价方式优选:OCPA、OCPM


信息流广告版位如何选择?


目标人群的契合度:分析行业潜在消费者和流量产品人群画像,选择两者契合度高的资源位

流量场景分析:分析流量场景(资讯类场景、社交类场景、购物场景、消息场景等)。


资源位样式:分析资源位的展现样式与产品或服务的契合度(资源位规格、产品或服务外观形象、构图方式等)。


流量量级和效果分析:分析流量量级、竞争度情况,判断投放阶段流量大小,再结合行业投放效果情况选择资源位


版位推荐如下:



广点通和朋友圈定向方式


1、罗卡定向法


适用场景:适用于无历史转化人群数据信息,或历史累计转化数据量级不够的情况下,建议使用罗卡定向测试。


使用建议:


1、若有其他渠道投放经验,可以参考其他渠道复用相同或相似人群定向。


2、根据产品归属行业,选择对应推荐的的兴趣关键词和行为类目。


3、注意:结合投放端预计曝光量,建议预计曝光量达到50万以上,若低于考虑提高出价获取曝光。


举例:(K12教育)


女性+25-45岁+兴趣(中小学教育、<竞品>、补习班、辅导班、1对1辅导、小学英语、中学英语等与行业相关的兴趣关键词)+行为(补习班、中小学教育、英语补习、数学补习班)+场景(不限)+时效性(三个月)+行为强度(不限)


2、DMP人群包定向


适用场景:适用于拥有历史转化人群数据信息,数据类型包括QQ/手机号/手机设备号等(来源:自身投放数据、媒体包、第三方行业包等)。


使用建议:


1、量级:号码包的量级至少在10W以上,否则可能曝光效果不佳


2、精准度:建议使用历史转化(下单)人群的精准号码包,否则测试效果可能不佳


3、注意:使用号码包定向建议只勾选基础定向:地区、年龄、性别,过多定向交**使曝光较少


举例:(游戏行业)


客户有前期积累的约有150W西游游戏下载号码包,此时推广新游戏可以使用此精准号码包做为定向进行投放,基础定向不勾选或者只勾选地区、年龄、性别。


信息流是一个直接和钱打交道的营销方式,其对投放技巧的掌握情况,直接导致了你的成本和收入。


因此,身处在这个环境下的我们,如果不想成为“裸泳者”被搁浅在岸上,暗自挣扎,最明智的选择一定是——在这个时间节点下,尽可能多地通过学习提升自己的专业能力,让自己变强大,成为公司不可替代的存在。 


但是,很多时候阻碍你成长的往往只有一个原因,就是囊中羞涩。


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邀请方式扫描海报二维码,进入课程详情页,点击右上方邀请好友/分享按钮,通过你的分享链接和二维码进入课程页面的都计入你的邀请名额。


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4. 色情低俗信息,主要表现为:
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5. 不实信息,主要表现为:
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    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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