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正文开始前,先来一个预告:文中有彩蛋,你确定不看吗?
下面进入正文。
大家好!最近账户的线索量怎么样?
昨天我跟竞价员们在群里聊天,提到这个问题时,一个竞价员回了我这个图......
仿佛从中看出了竞价员的辛酸,老板要线索,大家也很着急,可是账户就是一直没对话!
到底是为什么有的竞价账户成本低,线索量特别高,而有的账户成本高,线索量却特别差呢?
大家有没有考虑过,有可能是你的着陆页出了问题。
所以我特地找了《竞价就业实战》的郝老师,把策划高转化着陆页的方法分享给大家!
什么是着陆页?
着陆页是目标用户被广告吸引,采取行动后的落地页面,是整个营销漏斗的一个环节。
着陆页使命:引导客户完成转化目标
着陆页的重要性:好的着陆页会让推广效果事半功倍
高转化着陆页分析
1、高转化率着陆页的意义
一个能在用户寻找“返回”按钮之前抓住用户眼球的着陆页比以往任何时候都更有商业价值,着陆页的唯一使命就是促成转化。
2、高转化率着陆页的特点:
01. 目标明确,直抒价值
用户都很忙,没有时间去猜、去寻找。我们做页面也有目的,就是要转化。
02. 逻辑清晰,文案图片主题明确
完美的着陆页取决于所有设计元素的紧密配合。
03. 随着数据不断优化
转化数据是评判着陆页效果的唯一裁判。
3、高转化率页面必备因素
01. 受众明确
做好访客分析和人群画像,是单一群体还是多种群体
02. 速度快
不要让客户等,选择好的服务器,压缩网页图片
03. 简洁高效
有时候什么都想说,就容易什么都说不清
04. 重视交互体验
咨询按钮要明确,联系方式要明显
05. 内容相关
关键词与着陆页相关,着陆页与访客需求相关
06. 效果分析靠数据
没有人能当着陆页的裁判,但数据工具可以
高转化着陆页打造
1、首屏
第一印象非常重要,首屏的内容决定访客是否继续浏览网站。
定义:首屏也可以称为第一屏,就是用户打开网站后,不需要任何操作就可以直接映入眼帘的内容区域。
目的:降低页面跳出率,吸引客户继续浏览。
内容策略:结合用户需求,突出优势与卖点,让客户觉得来对了。如:“用户可以得到什么”“网站的核心优势”。
设计风格:不夸张,符合行业特点与消费人群习惯
2、内容
内容的布局、文章的文案、图片的设计都会对访客的决策起到重要作用
模块:
a.我们是做什么的
b.贩卖焦虑 提供解决方案
c.为什么选择我们
d.客户证言 三方评价
e.行动号召 施以紧迫感
内容细分:
文案:精炼文字
字体:行距合理 适当留白
图片:小而清晰 塑造场景
3、转化通道
着陆页的目标就是引导客户完成转化动作,转化通道决定着推广活动的最终效果。
位置醒目:按钮明显,要与背景颜色有明显色差,最好网页任何位置可以随时发起咨询。
有引导文案:为什么要咨询?现在咨询有什么好处?如:免费领资料,免费试用,今日享6折。
知道了着陆页的必备要素,我们就可以着手开始做了,一般会用到的工具是基木鱼。
1、定义:基木鱼一个免费的建站工具,能够简单、快速搭建多类型落地页,实现了广告创意内容与落地页内容的强相关性,保证了广告优质连贯的内容体验,促使访客留线索,实现多维线索收集。
2、优点:拥有可视化界面,可以帮助竞价员快速搭建页面,基本属于零门槛操作,数据容易统计,访问速度快,即安全又稳定
基木鱼工具这么方便,可我不会用怎么办?
向你推荐郝老师的《竞价就业实战》课程,在课上,郝老师会以实操的方式讲解基木鱼的使用方法,一节课快速学会搭建高转化着陆页。
郝老师课上实操教学截图:
这里为大家准备了【7大行业高转化基木鱼页面搭建模板】,其中包含教育行业、装修行业、餐饮行业、招商加盟行业、**行业、软件开发行业、机械行业等,如下图:
(这只是其中之一哟,资料包里都是完整且高清版本的模板)
那么如何领取呢?
第一步:长按扫一扫二维码关注“厚昌学院”微信公众号。
第二步:回复关键字“基木鱼模板”。
第三步:根据回复内容完成后,即可免费领取啦!
作为竞价新人的你,是不是觉得:
工作前认为竞价推广很轻松,工作后才发现自己根本不懂竞价;
不会做数据分析,导致没办法根据效果调整账户;
负责的账户效果一直不好,也没有竞价大佬愿意带你......
没关系,别灰心,因为报名《竞价就业实战班》课程,郝老师会1对1帮你解决账户问题!
上过课的学员是这么说的:
除此之外,厚昌学院还承诺:
一次报名,终身进修!
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我知道你“在看”
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1)反对宪法所确定的基本原则;
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7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
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3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
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2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
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2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
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4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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