APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
一篇文章掌握鲁班、度小店、枫叶三大主流电商平台投放!
2020-07-08 07:30:00

信息流QQ交流群:1070089747

整合营销交流群:543613831

现阶段使用智能手机人数基本已达到顶端,信息流广告想要增加新流量变得困难,二类电商理所当然的成为当前迎合市场趋势的流量入口。


现在用户的购买流程是:本身有需求——搜索产品——进行购买,而二类电商可以做到:刺激用户产生需求——直接购买。


这就是二类电商的魅力。


二类电商能够直接、有效的帮助商家带动销量,也能减轻信息流优化师的工作负担,所以今天我们就来了解一下三大主流电商平台。


一个福利:添加助理蓝莓V信:17331023350即可领取完整版二类电商各类产品的广告位资源指引&出价建议


巨量引擎-鲁班



字节跳动的商业化营销服务品牌,整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、激萌Faceu、轻颜相机、穿山甲等产品的营销能力,同时联合众多流量、数据和内容方面的合作伙伴,主打为全球广告主提供综合的数字营销服务。


主要广告产品:今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲;


用户特征:群体覆盖范围广泛,今日头条、火山小视频等用户在二三线城市较为集中,抖音则集中于一二线城市;


产品优势:算法成熟,投放精准,转化率高,今日头条和抖音的产品逻辑契合直营电商推广;


产品劣势:入行门槛较高,保证金数额高,开户资质审核严格,虾干事件后部分产品出现禁投,流量不太稳定;


投放建议:建议找寻行业经验丰富的代理公司进行开户、选品投放、运营等工作,单人作战选品需谨慎。

百度信息流-度小店



百度旗下的广告投放平台,覆盖百度旗下各大产品。


主要广告产品:手机百度、百度手机浏览器、百度贴吧等百度系产品;


用户特征:广泛覆盖各年龄段人群,一二线城市皆有覆盖;


产品优势:搜索平台自带优势更快触达目标用户、定向精准;


产品劣势:投放系统与SEM相似,需要耗费时间学习,对运营者要求较高;


投放建议:百度作为PC时代互联网的最大流量入口之一,在移动互联网时代也沉淀了不少用户,搜索广告的优势在于触达用户更快更精准,传统服饰品类以及百货、茶叶等产品都适合投放。

广点通-枫叶



腾讯开放平台为第三方应用开发商提供广点通投放系统,通过广点通,用户可以在平台多个广告位上进行应用以及应用活动相关的精准推广。


主要广告产品:微信、QQ空间、QQ浏览器、腾讯新闻、天天快报;


用户特征:广泛覆盖各年龄段人群,一二线城市皆有覆盖;


产品优势:背靠微信QQ两座流量大山,用户量巨大,覆盖面广,受众众多,用户平均停留时间长;


产品劣势:平台体量巨大带来的竞争激烈、对选品、运营都有较高要求;


投放建议:建议新手多做功课,选择口碑出色的代理公司进行合作,运营层面勤做思考,主打精细化运营,切莫野蛮入市投放。

常见问题



1、新计划不起量?


01. 多版位投放,多上新素材,特别是视频素材更好起量


02. 优化落地页,提高转化率,特别是首图内容,换不同的首图素材提高访客阅读时间


03. 提高出价,先起量,再去降成本,哪怕前期赔些


04. 多建计划,多开户


2、老计划掉量?


01. 按照计划衰退期操作进行


02. 查看是否有竞争对手低客单价跟品


3、高价商品怎么跑?


超高价格商品,建议用ocpm计划先起量,CPA计划稳定成本。同时做好签收率的评估,保证优质的快递合作和签收奖励。


4、低价商品怎么跑?产品单价是99 ,计划出价85 ,还是没有流量和展现,这种无法在提升出价的应该如何处理?


低客单价商品。因成本限制,所以通常出价较低,此时创意的优化更加重要。如果历史转化率还可以,可以尝试强制2倍高价抢量,后面再降低成本的方式。前提是要做好沟通和预算控制,以及数据监控。


5、鲁班落地页质量度评分较低?


首图+二类电商卖点+痛点+产品介绍+使用场景+前后对比+卖点强调


6、同产品,同出价和定向,有的账户能跑起来,有些计划没有流量,请问是什么原因?


信息流没有一模一样的两个账户,不同账户的历史投放不同,预估点击率和预估转化率不同, 完全相同的两个计划彼此有竞争关系,而且实际投放的场景和数据也是不同,所以即便完全相同,也会出现跑量情况不一致的情况。


7、流量不稳定,一天好一天坏


这种情况一般是系统没有稳定跑量的主力计划导致,冷启动阶段系统会高价去抢一波流量给新计划,冷启动过后,系统恢复正常竞价,,如果计划整体表现不佳,就会没有曝光。


以上内容整理于厚昌学院《信息流优化师培训班》课程,由行业内“大师”级的信息流实战导师——柯楠老师,给大家提供专业化、系统化、理论实践相结合的信息流内容。



学习本课程,可助你掌握基础技能,了解头部流量平台特性以及后台操作,具备数据分析和效果优化的能力实现从新手到合格优化师的完美进阶。


快,扫描加蓝莓V信,立即报名!成长就从现在开始!


如果本文对你有帮助或启发,也请分享给你身边的人。记得顺手点赞哦,感谢。

“被辞退后,我的收入是工资的10倍”:最会赚钱的人,都在做这件事2020-07-07

从500以下到10000以上,不同预算的账户搭建策略2020-07-06

- END -

厚昌学院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
厚昌学院
厚昌学院
发表文章996
14年营销经验老司机,聚焦SEM、信息流、整合营销、企业短视频运营等干货分享。
确认要消耗 羽毛购买
一篇文章掌握鲁班、度小店、枫叶三大主流电商平台投放!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接