APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
价格战再度燃起,新能源车企各怀心思
2024-02-22 11:06:52

出品|新品略财经

作者|吴文武

新能源汽车降价潮来了,比亚迪带头,一众友商跟进,有人焦虑,有人倒下,各怀心思。

01  价格战再度燃起

没想到,春节后的新能源汽车行业,第一个“掀桌子”的不是特斯拉,而是比亚迪。

2月19日,比亚迪官宣,旗下两款插混车型秦PLUS荣耀版和驱逐舰05荣耀版上市,起售价为7.89万元,相较于上一个版本冠军版车型,两个版本车型价格均降了2万元。

其中,秦PLUS DM- i荣耀版售价区间为7.98万元至12.58万元,秦PLUS EV荣耀版售价区间为10.98万元至13.98万元。

在很早前的燃油车年代,那时候的比亚迪的大众车型售价也就几万元, 后来进入新能源时代,比亚迪新能源车型售价高出燃油车不少,一直在网上被很多网友调侃。

这次比亚迪喊出“电比油低”的口号,这会让不少持上述观点的人找不到刺了。

比亚迪率先降价很快引发市场传导效应,紧接着,多家新能源汽车品牌纷纷跟进降价,行业开启降价混战模式。

主攻普通大众车市场的五菱宣布, 五菱星光150km进阶版插混车交车降至9.98万元,较原价10.58万元降低6000元,和比亚迪驱逐舰05 120km版本价格一致。

很快,长安启源A 05官宣7.89万元起,也喊出了“电比油低”口号,降价1.1万元。

造车新势力哪吒汽车也宣布多款主力车型降价,其中,哪吒X全系降价2.2万元。

就连合资品牌北京现代也跟进了,还特意喊出了“油比电强”的口号,刷了一波存在感。

《新品略财经》年前撰文分析过,价格战是2024年新能源汽车行业的一大热点,竞争的激烈程度必会远超去年。

那么,参与这波新能源汽车价格战的各路玩家目的为何?2024年的新能源汽车行业有哪些关键看点?

02  各怀心思,各有目的

2024年春节后的这一波价格战已经打响,各路玩家都拿出了自家的杀手锏。

那么,我们该如何看这波新能源汽车价格战呢?

在《新品略财经》看来,各路玩家各有心思,各有目标,可以从行业环境、现实市场竞争等多方面来看。

新能源汽车行业竞争一直都极为激烈,现实的市场竞争要求各家车企不仅要守住城池,也要攻城略地。

据天风证券研报数据,按照价格区间看,25万至30万区间的新能源汽车渗透率最高,达到61%。其次是20万至25万区间,渗透率为42%。再者是30万以上区间的渗透率为41%。然后是10万至15万区间的渗透率为29%,最后是15万至20万区间的渗透率为26%。

可见,从渗透率来看,渗透率越高的区间,增量空间就越小,渗透率低的区间,未来的增量空间就高。

再从行业前三市场占比角度来看,25万至30万价格区间的新能源汽车前三名的市场份额高达77%,但其中特斯拉占据约50%的市场份额,紧随其后的10万至15万区间,前三名占74%,比亚迪以59%的市场份额占据主导地位,比亚迪在15万至20万的价格区间的前三名中依然保持优势。

比亚迪是国内新能源汽车行业一哥,要实现今年的销售目标需要稳住基本盘,比如在15万至20万价格区间,比亚迪正受到来自吉利等对手的竞争。

然而,在10万至15万价格区间内,面对的是未来庞大的存量市场换新需求,比如网约车新需求。

重中之重的是,未来更值得深挖的是很有潜力的下沉市场,比亚迪深知该市场的重要性。

比亚迪这次直接降价杀入10万以下价格区间,比亚迪是想稳住基本盘。

而对于吉利、五菱等竞争对手来说,既然比亚迪都带头降价了,自己也不得不跟进,甚至是不得已而为之。

03  多个关键看点值得关注

在《新品略财经》看来,2024年的新能源汽车行业的发展面,可以用三个关键看点来概括,值得关注。

第一个关键看点:内卷加剧,强者更强,弱者危也,中间者艰难。

毫无疑问,比亚迪带头降价,其他多家品牌纷纷跟进,势必加剧行业内卷,特别是大众市场消费端的市场竞争。

比亚迪自然是有底气,也有能力,其他玩家或将只是捧场,其降价大招未必会见效。

此外,在中高端市场的竞争势必会更加激烈,理想汽车正受到华为问界的强势争夺,小鹏汽车也被问界抢走了不少订单,定位高端的蔚来汽车发展也不容易。

不过,更为尴尬的是,已经充分预热,但还没有公布售价和未上市的小米汽车,这波价格战对小米汽车不利。

蔚来正在按计划推出大众消费汽车品牌,按照现在这个趋势来看,前途难料。

第二个关键看点:淘汰加速,已有品牌按下暂停键,会有品牌出局,行业迎来关键洗牌年。

竞争无情而残酷,要么领头,要么跟着打,要么进一步萎缩,甚至是被市场无情淘汰。

新能源汽车行业经过近些年的高速发展,已经出现了几轮淘汰潮,绝大部分造车新势力品牌已经倒下,活下来的所剩无几。

被市场誉为是“中国版保时捷”高合汽车,在新年开工季直接官宣停工停产半年,高合汽车是小众品牌,售价高,销量低,没有融资输血,迟早会到油尽灯枯的一天。

加速淘汰的另一方面是个别品牌在去年销售不佳,今年竞争压力会更大,其中的代表是哪吒汽车。再比如,正在奋力追赶的小鹏汽车今年的压力更大。

第三个关键看点:产能过剩,行业进入调整期。

最近几年,中国新能源汽车行业一路高歌猛进,在全球范围内都是绝对第一位。

造车新势力崛起,比亚迪发力,特斯拉搅局,传统燃油车品牌纷纷跟进,小米这样的互联网大厂也入局造车,在行业规模增长、渗透力提高的同时,产能自然猛增。

但值得关注的是,新能源汽车行业目前产能过剩,库存高企,这也是各家车企降价不可忽视的因素。

江西新能源科技职业学院新能源汽车技术研究院院长张翔就表示,当前我国新能源汽车产能利用率仅为13%,供远大于求。

汽车行业是一个规模化产业,行业头部企业和品牌自然有底气进行降价,面对产能过剩挑战,降价成为一个必然选择。

政策决策管理层早已关注行业产能过剩问题,这也是为什么小米汽车至今没有如期取得独立造车资质的原因所在。

2024年的新能源汽车行业价格战来了,会有越来越多的车企加入,加剧市场竞争,也会促进行业发展,加速推动行业洗牌,但对消费者而言,也有了更多选择。

2024年注定是中国新能源汽车行业非凡的一年。

新品略财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新品略财经
新品略财经
发表文章109
原创商业观察者,解读趋势与未来。公众号:NBS新品略(nbscaijing)
确认要消耗 羽毛购买
价格战再度燃起,新能源车企各怀心思吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接