很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
前几天写了小红书博主运营的25条，大家一致反馈虽然简短但是很有效，但是很可惜，里面只有小红书博主的运营建议，能不能来点品牌方的？
现在就来了。按理说，品牌方要追求的就更多了，不仅得懂内容运营，还得从战略层面懂整个品牌的营销才行。
所以今天的内容也会比博主运营的更多一点，但是内容却不太相同，建议大家仔细看看。
当然，还是老规矩，想到哪写到哪。
1、品牌方一定要坚信一个道理，事出蹊跷必有妖，意思是特别便宜的博主就建议好好考虑一下怎么来的了，毕竟在这个过程中没人是一个公益的角色。
2、一般我初入一个行业，不太懂的情况下，我不会选择最高的报价，也不会选择最低的那个报价，一般会选择中等的，这样一般比较稳。同理在小红书里选服务商也是一样的。尽管价格便宜，但是拿去打水漂了，你也不能说这钱花的值吧。
3、不懂小红书平台的规则，就放手给第三方公司干，自己把控一些大的流程和进度，不懂还要抓内容，规则一类的，反而效果更差。
4、小红书里说的企业号和品牌号其实都是一种号，原来叫品牌号，现在改名了叫企业号。
5、企业号一个营业执照可注册3个。
6、和企业号功能相同，但是身份不同的，企业员工号，可以有无限个，价格都是600/年。每年都要年审，也就是交600。
7、在小红书里最有效的营销，仍然是博主投放。
8、接上条，博主投放背后的意思也就是半熟人的消费决策影响，2021我持续看好。
9、小红书品牌店铺入驻，目前看起来，没多少家有明显效果，这个效果的意思是占了淘宝天猫销售的一部分，比如三分之一啊什么的，一般都达不到。但是人力成本却少不了，划不划算大家可以自己算一算。
10、很多初创品牌的目标是来小红书搞转化的，但给运营人员定的KPI是企业号涨粉.....我觉得不太合理，涨粉不等于转化。
11、品牌方投放，选择博主的时候都讲垂类博主投放，跨类目行不行？我觉得目前这个小红书状态，竞争还没到那种阶段，垂类的性价比还是比较高的。什么时候能投跨类目的博主，那肯定是在垂类博主投不起的时候。（特殊类目没得选垂直博主，属于特殊情况）
12、小红书博主有水分比较大的账号主要集中在1-3W粉丝， 别的也有，没这个多。
13、品牌方应该追求笔记收录，但是不能和平台对着干，看起来很明显的广告，还想收录？
14、目前见过好几个，投水号，把整个品牌投到被小红书直接封掉，也就是品牌词直接屏蔽，相关笔记也都清理掉，得不偿失。
15、品牌方在投放初期就建议别投薯条了，单篇笔记效果好，但投了也转化不了。因为在小红书里，真正的转化是靠多数人的“口碑”。所以不如留着这个钱在投放后期追加爆文。
16、小红书永远都缺KOC，为什么呢？性价比高，同时也最有效果。
17、蒲公英平台（pgy.xiaohongshu）用来投放报备笔记合作选人的平台，需要用企业号登陆。
18、企业号运营后台（business.xiaohongshu.com）小红书企业号PC后台，可以管理账号运营，也可以投放效果广告。
19、投效果广告自己投还是第三方投比较好？首先花的钱都是一样的，第三方是赚的小红书充值的返点，毕竟投的多了，多少也有点经验，如果完全不懂，用第三方也OK。如果自己只打算试试看，那么就自己充值投投就行了，没必要找第三方。
20、如果你看到一些效果广告，显示的是赞助，原因是企业号投效果广告的内容，随机展示是赞助或者广告。
21、企业号注册会赠送一个免费的企业话题，如果你去想申请第二个，你就会觉得赠送你的免费企业话题，约等于送了你几十万，毕竟申请第二个就得付这么多钱.....
22、小红书的投放策略必须结合着品牌整体的营销策略进行，毕竟小红书说到底也只是一个渠道。有很多品牌方来我这咨询，真的，上来就让我给报价和策略，我是真的做不到，没调研，没分析的，能给策略的真乃神人也。
23、已经确定了投放策略之后，最重要的投放环节就是选号，这里面的坑不是号是不是水号，这个一般都能看出来，坑主要在调性是否一致。举个例子，一个高端家居，选了一个租房住的博主，这明显调性不匹配，难道只因为这个博主便宜200块钱？
24、应该有大局意识，投放投的就是规模效应，一个账号有问题，可以想办法补救，但不应该在一个账号上消耗更多的精力，就算这一个账号投好了又能怎么样呢？很难谈到能影响大局，所以此时更重要的是避免此类事情继续发生。
25、用户搜索品牌词以后，这就是相当于品牌私域流量池了，所以用户每一块能看到的内容都会影响用户的消费决策，比如是不是应该有一些大博主放在前面？自己的品牌账号展示在前面？前面的内容看起来都很光鲜靓丽的，对，搞搞面子工程。
26、刷排名一类的，以前确实存在过，但现在几乎没什么机会了。
27、企业号在被动私信中提到联系方式，不违规，也不限制。
28、在小红书投放一定要持续投，单个月或者单次投放，比没投好不了太多。但是一万块钱要不要分成十个月投呢？这就没必要了。太少了。
29、品牌词不直接写在笔记正文里，会不会被品牌词收录，是会收录的，但是概率确实很低。小红书一篇笔记可以被多个搜索词收录（不违规的前提下，违规了就别谈收录了），具体被哪个收录，就要关键词的组合和密度了。
30、能不能直接给达人投薯条？只有MCN机构可以代投。
31、用企业号做私域流量，很多品牌方的方法，都是很直白的用企业号打广告，但是还想着为啥没人加我微信呢？现在早就过了那种你写了联系方式就有人加你的时代了。现在是供给方变多了，并且信息也变透明了，任何一个服务，在网上一搜都有大把的提供商，用户可以选择找你还是找别人，不吸引人就不找你，很合理。所以现在不仅要能给出去联系方式，还要在内容上吸引人。
32、有一些品牌认为种草，是为产品提供了更真实的使用场景，所以才能更有效果，对不对不评论，供大家参考。
33、企业号有企业号的作用，作用就是展示了你品牌的官方动态、产品说明等等。它已经尽力了，我非常理解品牌都想花最少的钱办最大的事情，但不要一上来就说，我要搞个IP，不太实际，微博上蓝V多了，但是杜蕾斯就1个。
34、投信息流，有没有必要？不能单纯说有没有必要，工具就是用来利用的，当然得合理利用，在你品牌内容积累的比较多的时候，投信息流就有用。现在很少有什么内容只靠一个笔记一个广告就能转化购买的，不然大家也不用来小红书种草了。
35、目前普通的小红书博主可以挂淘宝链接，不是报备笔记也可以挂。但是商品必须是淘宝店且是：飞猪、极有家和ifashio频道。
36、大家总说小红书找不到客服，但是企业号找到客服还挺快的，企业号后台右下角人工接入很快，就是回复比较慢。
今天差不多就写到这了，虽然关于品牌方运营实际上还有很多可以写的，但是大多数都不是一句话能解释清楚的，因为牵扯的因素太多了，比如品牌的预算，公司的战略等等。
-END-
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)