APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
食言之后的马化腾 并没有给腾讯游戏开出良方
2024-02-17 09:30:00

记者丨王杰仁

见习生丨汗青

出品丨鳌头财经(theSankei)

1月29日,马化腾在公司年会上发言称,“游戏是腾讯的王牌业务,但在过去一年受到很大挑战”。

挑战来自于外部,新生代的游戏从玩法和内容上不断转变,腾讯(00700.HK)一时无法适从。“我们也推出了新品,但没有想象中那么好。”

马化腾所说的新品是腾讯旗下派对游戏《元梦之星》,为了给这款上线1个多月的游戏造势,腾讯花费了超过14亿元的买量费用。去年年底,马化腾曾在内部信上表示“不再相信买量”。

马化腾不想放弃派对游戏这一块蛋糕。网易(09999.HK)的《蛋仔派对》珠玉在前,派对游戏被视为即将出现下一个现象级手游的品类。更为关键的是,具有强社交属性的派对游戏触及了腾讯的大本营。

在前两次相同品类头部游戏的争夺中,腾讯都胜过了网易。2015年的MOBA类手游竞争中诞生的《王者荣耀》至今仍是全球最吸金的手游之一;2017年吃鸡类手游竞争中,腾讯尽管起步慢于网易,但《和平精英》通过强运营将网易的《荒野行动》“逼”到海外。

这一次,腾讯或许很难复制之前的成功经验。

被“寄予厚望”的《元梦之星》

腾讯买了个平局

“最近两个月投入的休闲合家欢派对游戏《元梦之星》,是刚进入‘战场’。虽然晚,但它对我们来说不仅是一款游戏,还具有偏社交的成分,这本身就是我们的大本营阵地,肯定要全力以赴,而且要求所有业务结合,探索共同发展。”马化腾所说的投入是14亿元。

鳌头财经了解到,《元梦之星》去年12月25日上线,上线之初便在微信、抖音、B站、微博等平台进行大规模投流,首日买量投放超过了2.7万组。

食言之后的马化腾 并没有给腾讯游戏开出良方

“腾讯的大肆买量也在一定程度上促进了与抖音系的和解。”互联网行业观察人士向鳌头财经表示,“抖音作为目前最大的流量平台,腾讯买量绕不过他,同时网易《蛋仔派对》的爆火也源于在抖音上的买量,腾讯只需要依样画葫芦。”

《蛋仔派对》上线于2022年5月份,在上线之初并未引发巨大声量,同年11月,《蛋仔派对》开始在抖音进行大规模投流,该游戏也在2023年迎来了用户的爆发。

数据显示,《元梦之星》约38%的广告投向了字节旗下的穿山甲联盟,仅有12%投向腾讯自家平台。网易在抖音的投放占比更高,《蛋仔派对》在穿山甲联盟的广告投放占比接近60%。

前期的高举高打为《元梦之星》取得了不错的开局。数据显示,在ios端《元梦之星》近一个月的流水为1.38亿元,下载量为662万。这一数据和网易打了平局,同时期《蛋仔派对》的数据分别为1.1亿元和669万,而《蛋仔派对》已经上线超过一年半的时间。

但是,《元梦之星》已有颓势显现。七麦数据显示,《元梦之星》下载量和预估收入等核心数据均在一月份的第一周发生了断崖式的下跌。

相当多玩家将《元梦之星》与《蛋仔派对》做比较。“说了这么多年做原创,最后还是拿了个‘雷同’的产品出来”“bug一大堆的缝合游戏”“游戏本身就是一个换了皮的《蛋仔派对》,只不过多了一些模式而已”“我是不会舍弃在《蛋仔派对》中认识的好友再去玩《元梦之星》的,对于我们来说《蛋仔派对》不仅是一款游戏。”玩家们的评论指出了《元梦之星》面临的困境。

一是《蛋仔派对》早已完成了派对游戏品类的跑马圈地,部分用户的心智已经形成,在不少玩家心中,《蛋仔派对》就是派对游戏的代表,就如同《王者荣耀》在MOBA类手游中的地位一样。二是派对游戏是典型的易守难攻的阵地,由于具有强社交属性、用户粘性强,玩家迁移成本高,在这方面《蛋仔派对》已经取得了先发优势。

靠着14亿元的真金白银,只跟网易买了个平局,这样势均力敌的局面,还能持续多久?

腾讯的焦虑

在“不相信买量”1年后,腾讯还是走回了“简单粗暴”的老路上。“腾讯强在推广,但在运营上不及网易,这是行业内普遍的观点。”游戏行业分析人士向鳌头财经表示,“无论是端游时期的网吧地推,还是手游时期的全平台买量,明星、主播造势,腾讯在推广上均有成功先例,手游行业的竞争越来越依靠内容,腾讯的经验变得愈发不适用。”

举个例子,《和平精英》开启公测时并未取得版号,在公测1年多的时间内无法从玩家身上取得任何营收,反而要投入大量的推广和运营费用来抢占用户,现在的腾讯很难再有这样的魄力。

腾讯的焦虑在于虽以社交起家,但派对游戏却是腾讯的高日活、强社交游戏,腾讯不愿将蛋糕拱手相让,只有背水一战。另一方面,《王者荣耀》和《和平精英》已上线多年,腾讯急需一款新的爆款游戏来成为后续的吸金主力。

食言之后的马化腾 并没有给腾讯游戏开出良方

近年来,腾讯游戏的原创能力饱受诟病,《和平精英》之后,腾讯推出的几款大型手游以端游移植为主,如《金铲铲之战》和《英雄联盟》手游版。《元梦之星》作为腾讯在新品类上的力作,也扛起了接棒《王者荣耀》和《和平精英》的重任。

历史财报显示,2023年上半年腾讯游戏收入928亿元,同比增长8%。其中国内游戏收入669亿元,同比增长3%;2023年三季度腾讯游戏收入为460亿元,同比增长为7%。增幅放缓的腾讯游戏需要新故事。

1月29日的年会上,马化腾表示,“腾讯游戏不能躺在功劳簿上”。腾讯游戏是否已经出现了“吃老本”的问题不得而知,但爆款游戏难以出现、简单粗暴的买量,是向腾讯游戏发出的危险信号。

鳌头财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
鳌头财经
鳌头财经
发表文章204
站在对党和人民负责的高度做新闻。公众号:鳌头财经(theSankei)
确认要消耗 羽毛购买
食言之后的马化腾 并没有给腾讯游戏开出良方吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接