APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
上线即多次登上热搜,《恋与深空》如何凭创新拿下女性用户?
2024-01-31 10:01:41

来源:AppGrowing出海观察

近期,乙女游戏赛道受到的关注颇多。除了《光与夜之恋》《时空中的绘旅人》《未定事件簿》等国内头部产品相继发布春节活动预热,还有两款备受关注的新品上线,分别是网易的《世界之外》和叠纸游戏的《恋与深空》,后者同时还上线了海外市场。

《恋与深空》于 2024 年 1 月 18 日正式上线,作为叠纸游戏旗下经典女性向恋爱游戏《恋与制作人》的 IP 续作,厂商将这款产品定位为“次世代 3D 恋爱动作手游”,并且为其做了大手笔的品牌营销和广告投放,一经发布,便在全球范围内引发了广泛的关注和热烈的讨论。

01.引人注目的成绩

上线数天,《恋与深空》就登上全球多个地区的应用商店免费榜,并在模拟游戏分类榜上占据头部位置。

上线即多次登上热搜,《恋与深空》如何凭创新拿下女性用户?

对于一款主要面向女性玩家的乙女游戏来说,《恋与深空》能取得如此佳绩,既有叠纸游戏在女性向游戏领域钻研多年的强劲实力的因素,也有其广告策略与内容创意的影响。

根据 AppGrowing 国际版 的监测数据,《恋与深空》目前在海外有英语、日语、韩语、繁体中文四个版本,其中繁体中文版对应的港台服和英语版对应的国际服广告投放量级最大。同时,四个版本均在正式上线之前的预注册期有过广告投放活动,日语、韩语和繁体中文版本都能从广告投放趋势图上看到明显的波动,而繁体中文版本在这一阶段同样投放最多。

上线即多次登上热搜,《恋与深空》如何凭创新拿下女性用户?

不过从各地区营销策略来看,日本市场大概才是《恋与深空》海外的主攻市场。

买量投放侧,游戏面向各个海外市场投放的基本是角色展示、世界观展示以及剧情录屏等素材内容(港台地区的部分素材增加真人元素),这类素材重点放在”恋爱“上,因此具备较好的全球通投优势。但是针对日本市场,《恋与深空》还投放了相当数量的真人 KOL 素材,由本土 KOL 在镜头前展示和讲解自己玩游戏的情景,吸引受众的兴趣,而且与 KOL 形象一致的游戏角色形象也增添了游戏“高自定义、高沉浸感”的信服度。

上线即多次登上热搜,《恋与深空》如何凭创新拿下女性用户?来源:AppGrowing 国际版

而在品牌营销侧,《恋与深空》与日本知名女性杂志《anan》开启联动合作,以杂志形式再现男主卡面内容;还与日本知名乙女游戏厂商 Otomate 开启对谈采访,通过这一形式向日本以及国内女性向游戏用户输出品牌影响力。

02.3D美术带来冲击性的恋爱体验

业内已经有许多媒体对《恋与深空》进行了分析,提及频率最高的一个重点是其在美术风格上的突破。与同类产品常见的2D卡通美术风格不同,《恋与深空》采用更具沉浸感和真实感的3D写实风格。“不再是平面的攻略角色”,让玩家在接触到游戏的第一时间就感受到了强烈的代入感和真实感,为游戏的成功打下了坚实的基础。

与3D美术相得益彰的是游戏中影视级的剧情演出。通过精雕细琢的角色模型辅以真实的物理模拟效果,赋予了玩家更具沉浸感的游戏体验。这也是游戏最大的卖点之一,此前发布的展示PV更是因其独特魅力在网络平台上爆火,至今仍作为广告素材广泛投放。

上线即多次登上热搜,《恋与深空》如何凭创新拿下女性用户?来源:AppGrowing 国际版

另一方面,《恋与深空》在玩家操控角色上也做了更进一步的“自定义”。玩家可以上传自己的照片进行捏脸调整,形成独属自己的形象,相应的配音也能自行选择声线类型或者关闭。这一部分的“高自由度”特色也被应用到广告素材上。

上线即多次登上热搜,《恋与深空》如何凭创新拿下女性用户?来源:AppGrowing 国际版

03.独特的动作玩法

相较其他细分类型,女性向游戏(或者说乙女游戏)通常将重心放在美术、人设和剧情上,玩法则选择偏休闲的玩法类型,比如最常见的就是卡牌回合制战斗玩法,再搭配其他轻度小游戏。《恋与深空》则在玩法上也做了大胆创新,搭配的是更为硬核和重度的动作玩法。

虽说游戏搭载的是即时动作类玩法,《恋与深空》却未把重心放在战斗手感的打磨上,而是围绕“恋爱体验”这个核心来构筑整套战斗流程。玩家操控“我”的角色与男主“并肩战斗”,过程中有大量角色互动,并且还有双人“合体技”以及相应的华丽动画演出,最大化呈现“并肩战斗”的情感体验和恋爱感。

有趣的是,在广告投放这块,当前广告素材中只有零星片段展示了战斗画面以凸显其动作性元素,更多的广告内容仍然着重于女性向素材常见元素,展示男性角色的外形以及在第一视角下与玩家的亲密互动,以此引发玩家的联想。

上线即多次登上热搜,《恋与深空》如何凭创新拿下女性用户?来源:AppGrowing 国际版

这一现象表明,《恋与深空》可能目前仍以传统乙游的“荷尔蒙暗示,引发恋爱幻想”为主要广告创意策略,重点仍在于感情联结,而动作玩法可能需要等到核心玩家积累后再用来吸引更广泛圈层的玩家。

04.女性向游戏的新发展阶段

回顾近几年的国产游戏细分赛道,女性向游戏市场的发展有目共睹。从2017年的《恋与制作人》开始,再到《时空中的绘旅人》《光与夜之恋》《未定事件簿》等头部产品持续发力,中国厂商在女性向游戏领域的探索与发展可谓迅猛。随着“游戏出海”的进程加深,海外市场也出现了灵犀互娱《代号:鸢》这样的成功产品,而上述提到的几款游戏也相继出海并取得不错的成绩。

《恋与深空》的出现,则标志着女性向游戏正进入一个新的发展阶段。乙女游戏通常以“2D立绘卡牌+数值战斗”的形式存在,主要靠精美卡面和剧情故事满足女性玩家对于恋爱体验的需求。然而,随着女性消费需求的不断崛起,这种产品形式已经无法完全满足当今女性玩家日益增长的期待,女性用户在玩法层面的需求也在快速迭代。

另一方面,对于叠纸游戏而言,《恋与深空》试水动作玩法,可能也存在着“破圈”的考虑,毕竟旗下另一款产品《无限暖暖》就尝试在“换装冒险”的基础上加入开放世界玩法。瞄准女性玩家需求变化的同时,尝试突破小众圈层的壁垒,似乎成为当下叠纸的产品发展思路。

总的来说,面对全球化且需求多样化的市场环境,如何更好地理解和满足各地女性玩家的深层次需求,无疑将成为各大游戏厂商在未来发展道路上亟待思考和解决的重要课题。

AppGrowing出海观察
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
AppGrowing出海观察
AppGrowing出海观察
发表文章19
致力为App开发商、发行商、广告主、网盟、优化师等群体提供中立且专业的情报。AppGrowing出海观察(AppGrowingGlobal)
确认要消耗 羽毛购买
上线即多次登上热搜,《恋与深空》如何凭创新拿下女性用户?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接